蘋果頭顯發布，庫克：歡迎進入空間計算(suàn)時代 - 南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會

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蘋果頭顯發布，庫克：歡迎進入空間計算(suàn)時代

2023-06-07 20:02:30

蘋果能(néng)否繼續引領未來十年？

出品 | 電商(shāng)報Pro 作(zuò)者 | 吳昕

蘋果發布頭顯設備

在萬衆期待之中，2023年的蘋果全球開發者大會（WWDC）如(rú)期召開。

彼時舊金(jīn)山陽光明媚，時任蘋果CEO的庫克向外界發布了(le)旗下(xià)頭顯設備Vision Pro。

庫克在演講中表示，這款産品将如(rú)同Mac開創個人(rén)計算(suàn)時代、iPhone開創移動計算(suàn)時代一(yī)樣，Vision Pro将開創空間計算(suàn)時代。

顯然，蘋果公司對于這款新(xīn)品寄予着近十年來最大的期望，将它看做萬億巨頭持續領先時代的重要保障。

按照發布會消息，Vision Pro将在2024年初首先于美國直營店(diàn)和網絡發售。2024年底前在其他國家上(shàng)市(shì)。

在新(xīn)聞稿中蘋果介紹Apple Vision Pro是一(yī)款領先行業數年的革命性空間計算(suàn)機。不同于以往的任何産品，它超越了(le)傳統顯示器(qì)的界限，用戶可以通過眼睛、手和聲音(yīn)這三種自然、直觀的方式控制顯示器(qì)的全三維界面，“感覺就(jiù)像用意念在控制一(yī)切。”

蘋果的野心無比巨大：“可将數字内容與物理(lǐ)世界無縫融合，同時讓用戶保持身(shēn)臨其境并與他人(rén)保持連結。”

其實類似的表述在幾年前的VR、AR熱潮中已經被使用過一(yī)輪，在元宇宙的概念起飛過程中再應用了(le)一(yī)遍。然而無論産品本身(shēn)的進展，還是市(shì)場整體的反饋，都難以支撐類似的藍圖。

目前市(shì)場銷量最多的頭戴式顯示器(qì)産品來自Meta，紮克伯格對于元宇宙的野望持續推動着這家社交媒體巨頭研發頭顯産品，并在過去幾年内累計售出了(le)近2000萬台Quest設備，包括了(le)Quest 1、Quest 2和Quest Pro三款産品，其中基礎售價爲299.99美元的Meta Quest 2占據了(le)絕大多數銷量。

相比2022年全球智能(néng)手機12.1億的出貨量，這個銷量數字依然不足以支撐起一(yī)個廣袤的商(shāng)業前景。

國内巨頭中，字節跳(tiào)動的嘗試最爲惹眼。去年字節旗下(xià)的VR廠商(shāng)Pico設置了(le)年銷售100萬台的目标，與單季度數百萬銷量的Meta還存在巨大差距。而今年年初爆出的一(yī)些(xiē)消息，透露了(le)更多不夠積極的信号：

今年目标銷量從百萬腰斬，調低(dī)至50萬台，其中國内C端銷量目标爲35萬台，B端市(shì)場爲15萬台。

還有内部人(rén)士爆料稱Pico設備的日活僅爲7萬左右，周活在10萬。産品在觸達、留存用戶層面，與字節跳(tiào)動最初的設想有着較大出入。

此外，Pico當前依然保持着低(dī)價策略，單台設備的價格在2500元人(rén)民(mín)币左右，據稱其綜合成本實際高達3000元，依然屬于燒錢換市(shì)場階段。

2014 年，紮克伯格收購 Oculus ，科技行業對于VR的暢想開始持續迸發。聚焦整機設備、遊戲内容、關鍵部件等領域的初創企業層出不窮，成爲那一(yī)年最爲人(rén)矚目的科技浪潮，華爾街爲代表的投資人(rén)也(yě)對這些(xiē)嘗試報以熱切期盼，等待跑出一(yī)個新(xīn)的蘋果、微軟。

但(dàn)這一(yī)等就(jiù)是近10年的沉澱。風口到冷宮，偶然燃起希望，又繼續歸于沉寂，行業進展雖有，卻始終走不進大衆消費領域。

重新(xīn)定義MR頭顯

Vision Pro也(yě)立項于VR狂潮的高點。蘋果内部甚至爲此出現了(le)重大分(fēn)歧，時任蘋果首席設計師的喬納森·艾維接受《紐約客》采訪時将VR頭顯設備輕蔑地表述爲“将計算(suàn)機綁在臉上(shàng)”。而他是iMac、iPod、iPhone和iPad等産品的主要設計者，被視作(zuò)蘋果工業設計的靈魂人(rén)物。

這種大佬的公開唱衰，并沒有阻擋庫克等高層對于該項目的探索熱情。此後8年，蘋果開始持續投入。

其中僅僅硬件工程師團隊就(jiù)超過千人(rén)，這些(xiē)年收購的相關創業公司達10數家，從處理(lǐ)器(qì)、傳感器(qì)到光學鏡片模組等關鍵部件均來自自研。到研發後期，每年研發投入都在10億美元級别，穩穩處于行業第一(yī)梯隊。

蘋果的玩(wán)法确實與其他廠商(shāng)不同。

有人(rén)形容這款新(xīn)品是“極緻的、不計成本的堆料”。

随着智能(néng)手機供應鏈高度成熟、廠商(shāng)普遍崛起又内卷，蘋果在iPhone硬件層面的領先早已是過去式，攝像頭、電池等配件相比友商(shāng)不再具備優勢。但(dàn)在新(xīn)生(shēng)的Vision Pro上(shàng)，蘋果工業設計的完美主義再度體現得淋漓盡緻：

有消息指出，僅僅是Vision Pro應用的索尼屏幕，一(yī)塊售價就(jiù)高達300美元。這已經相當于當前頭顯設備的普遍定價。

除了(le)屏幕價格等于友商(shāng)整機售價外，蘋果在頭顯産品上(shàng)同時部署了(le)兩張芯片。行業領先的M2和全新(xīn)的R1芯片，前者保障運轉性能(néng)，後者解決實時傳感任務。

而同類産品中搭載的芯片大多來自高通等廠家，以Quest 2爲例，其使用的高通骁龍XR2芯片與M2芯片有着10倍以上(shàng)的二級緩存差異和2倍以上(shàng)的GPU算(suàn)力差距。

類似的堆料情況比比皆是：高達12 個攝像頭、5 個傳感器(qì)和 6 個麥克風，基于虹膜識别的Optic ID ，支持插入蔡司光學鏡片爲近視用戶矯正視覺......

Meta旗下(xià)的旗艦芯片Quest Pro采用高通骁龍 XR2+ 芯片，搭載了(le)10個VR/MR傳感器(qì)，搭配的兩個控制手柄各自搭載着1枚骁龍662處理(lǐ)器(qì)和3個攝像頭，最終定價爲1499美元。即便如(rú)此，依然在配置上(shàng)遠遠遜色于蘋果的新(xīn)品。

當然，蘋果将Vision Pro的售價定在了(le)3499美元，是競品的兩倍還多。

這不完全是技術能(néng)力的直接展現，而是綜合成本與市(shì)場現狀後做出的選擇。Meta在去年發布會上(shàng)給出1499美元售價時，普遍的反饋已經是定價過高。而蘋果如(rú)今更高的定價，反而有種理(lǐ)所應當的底氣。

綜合來看，外界對于這款産品的吐槽暫時集中在兩個角度，其一(yī)是高昂的售價，其二是薄弱的續航。這些(xiē)痛點的解決可能(néng)并不算(suàn)困難。

事(shì)實上(shàng)，幾乎所有VR、AR廠商(shāng)，都将蘋果的入局視作(zuò)一(yī)次機遇。他們并不忌憚這位強有力的對手會分(fēn)走屬于自己的蛋糕，他們真正憂心的是這個市(shì)場還不夠成熟、龐大。

一(yī)旦這家頂級的科技公司将這款消費電子(zǐ)産品拓展到世界範圍，整個賽道都将迎來一(yī)場爆發。

就(jiù)像當年的iPhone，引領了(le)智能(néng)手機的浪潮。雖然接下(xià)來的十年内，蘋果憑借技術和生(shēng)态的優勢，賺走了(le)智能(néng)手機行業七到八成的利潤，其他廠商(shāng)依然在剩下(xià)的湯汁中大快(kuài)朵頤，品嘗到了(le)一(yī)波豐厚的行業紅利。

當前被诟病的過高價格，也(yě)有望通過未來更成熟的供應鏈和技術叠代将價格“打下(xià)來”，誕生(shēng)更多消費級産品。

Vision Pro發布也(yě)不僅是在硬件層面攪動市(shì)場，還有在軟件、内容等生(shēng)态層面的正面推動作(zuò)用。這次發布會上(shàng)，以迪士尼爲代表的内容巨頭，和以Unity爲代表的遊戲廠商(shāng)作(zuò)爲重要合作(zuò)夥伴，爲蘋果新(xīn)品站(zhàn)台。

可以預見的是，未來将有一(yī)大批開發者湧入行業，爲XR的内容生(shēng)态建設帶去新(xīn)鮮氣息和廣闊可能(néng)。

這個被捧上(shàng)天又跌落雲端的前風口，始終在等待蘋果的破局。

結語