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Temu已成拼多多第二曲線

2023-11-29 23:28:56

11月(yuè)(yuè)28日，拼多多公布最新(xīn)一(yī)季業績報告。三季度，該集團實現營收688.4億元，同比增長93.9%；實現美國通用會計準則口徑淨利潤155.4億元，淨利潤率爲22.6%。相比市(shì)場此前預測的營收537.7億元、經調整淨利潤129.74億元，整體業績遠超預期。

盡管三季度财報依然未披露拼多多國際業務的營收、營銷投入等數據，但(dàn)出色的整體業績表現扭轉了(le)市(shì)場對于多多跨境盈利能(néng)力的擔憂。有機構人(rén)士認爲，外界對于Temu的理(lǐ)解極大可能(néng)是錯的。“這一(yī)新(xīn)業務自去年9月(yuè)(yuè)上(shàng)線以來，拼多多每季的毛利潤都保持高速增長，這說明，跨境業務的進取勢頭不僅使之成爲拼多多新(xīn)的增長引擎，還或将成爲拼多多第二大利潤中心。”

“我們在中國以外的業務雖然還很新(xīn)，但(dàn)在過去一(yī)年裏取得了(le)比較大的發展，它建立在我們多年來對國内供應鏈積累和理(lǐ)解的基礎上(shàng)，幫助很多制造企業進一(yī)步開拓了(le)市(shì)場，直接面向消費者。”在28日晚間的财報電話會上(shàng)，拼多多董事(shì)長、首席執行官陳磊表示，“透過我們的Temu平台，多多跨境的服務目前已幫助制造企業直接觸達40多個國家的消費者。”

截至三季度末，多多跨境已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百餘個制造業産業帶，推動優質制造産品進入了(le)北美、澳洲、歐洲、亞洲等國家、地區。目前，多多跨境每天出口包裹量超過40萬個，日均貨重達600噸左右。

此前，陳磊在接受中國企業家雜志的采訪時曾将多多跨境稱爲拼多多的第三次創業。但(dàn)與前兩次不同，多多跨境自誕生(shēng)起就(jiù)站(zhàn)在主站(zhàn)和多多買菜的肩膀之上(shàng)，由經曆過多多買菜業務錘煉的精兵強将帶隊，且團隊普遍擁有自主站(zhàn)建立就(jiù)開始沉澱的、對全國制造業供應鏈的深刻理(lǐ)解。

“多多跨境的創業是從1到10，起步是1，不是0。”上(shàng)述分(fēn)析人(rén)士認爲，“雖然管理(lǐ)團隊曾多次表示國際業務還處于早期階段，但(dàn)僅一(yī)年的時間，多多跨境就(jiù)推出了(le)全托管、柔性供應等一(yī)系列針對國内制造業出海痛點的創新(xīn)模式，并在全球勢如(rú)劈竹。這足以反映跨境業務非常适配拼多多團隊過往的能(néng)力積累，新(xīn)業務雖然需要學習，但(dàn)團隊的學習成本、供應鏈的組織成本都遠低(dī)于其他公司。”

目前正值“黑五”大促，在全球經濟下(xià)行的大背景下(xià)，多多跨境正持續推出價格補貼策略，助力國内産業帶工廠緊抓海外消費旺季，做大單量，加快(kuài)銷售。同時，平台還與美森、以星、達飛、馬士基、中遠海運等船運公司合作(zuò)，降低(dī)物流成本，爲國内跨境賣家提供更多發展機會。

在持續補貼國内制造業的同時還能(néng)實現盈利，這相當程度歸功于拼多多在跨境業務上(shàng)的精耕細作(zuò)，尤其在前端測試環節，通過與消費者的高效互動，識别用戶喜好(hǎo)(hǎo)、确定市(shì)場趨勢，進而實現産銷的快(kuài)速匹配。

“當線下(xià)貿易受到影響時，新(xīn)興跨境電商(shāng)平台就(jiù)發揮了(le)關鍵的支撐作(zuò)用，它的高效率帶來了(le)新(xīn)的外貿增長點。”商(shāng)務部國際貿易經濟合作(zuò)研究院學術委員會副主任張建平認爲，如(rú)今跨境電商(shāng)在中國整個對外貿易中的占比迅速提升，并且增速遠高于傳統貿易方式，是商(shāng)務部鼓勵發展的外貿新(xīn)業态。

在中國社會科學院法學所研究員支振鋒看來，“以多多跨境爲代表的新(xīn)興跨境電商(shāng)平台願意和中小企業一(yī)起成長。這不僅能(néng)改善就(jiù)業，還能(néng)實現文化(huà)傳播、國家形象塑造等多維度的功能(néng)，是一(yī)件很有意義的事(shì)。”

四季度将是海外消費旺季，如(rú)果Temu平台能(néng)夠保持良好(hǎo)(hǎo)的發展勢頭與積極的利潤增長，有理(lǐ)由相信，其将成爲拼多多電商(shāng)主站(zhàn)之外業績增長的“第二曲線”。

新(xīn)聞來源：虎嗅

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