消費額近百億！美國黑五網購成長7.5%創紀錄 - 南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會

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消費額近百億！美國黑五網購成長7.5%創紀錄

2023-11-27 22:02:32

Adobe Analytics報告稱，“黑色星期五”當天，美國線上(shàng)銷售額同比增長7.5%，達到了(le)創紀錄的98億美元（約合700億元人(rén)民(mín)币）超過分(fēn)析師預期，且比感恩節前一(yī)周增長了(le)72%。

另據加拿大電子(zǐ)商(shāng)務平台Shopify，該平台全球“黑五”銷售額同比增長了(le)22%，達到40億美元，其中服裝、個人(rén)護理(lǐ)和珠寶的銷售額增長最快(kuài)。

然而，這看似瘋狂的背後，是消費降級、通脹居高不下(xià)的背景下(xià)，商(shāng)家爲了(le)吸引客戶，隻能(néng)靠實打實的降價。

打折越狠賣的越好(hǎo)(hǎo)

百思買、勞氏等大多數零售商(shāng)的折扣力度均高于以往，Target、美妝零售巨頭Ulta Beauty等零售商(shāng)則推出了(le)閃購促銷活動，爲某些(xiē)品牌和商(shāng)品提供24小時折扣。

Adobe報告發現，“黑五”最暢銷的商(shāng)品是智能(néng)手表、電視等電子(zǐ)産品，以及玩(wán)具和遊戲，家庭維修工具表現不佳。

Adobe Digital Insights首席分(fēn)析師Vivek Pandya表示，最暢銷的産品與折扣最大的産品直接相關。

Salesforce的另一(yī)項統計顯示，“黑五”期間美國在線銷售額同比增長9%，其中，服裝、家居和美容品折扣力度最大。

高通脹高利率下(xià) 越來越多消費者“先買後付”

盡管商(shāng)家“誠意滿滿”，消費者對價格還是很敏感，考慮到持續了(le)一(yī)年多的高通脹和高利率，他們的預算(suàn)更加緊張。

Adobe調查顯示，“黑五”期間，約有7900萬美元的銷售額來自選擇“先買後付”的方式支付的消費者，比去年增長了(le)47%。

Pandya表示：“過去一(yī)年中，出現了(le)一(yī)批非常有戰略眼光的消費者，他們确實在努力利用這些(xiē)大型促銷季，以便能(néng)夠最大限度地享受折扣。”

Pandya還指出，沖動消費爲“黑五”的盛況做出了(le)很大貢獻，53億美元的線上(shàng)銷售額來自移動購物，占比首次超過了(le)電腦端。他指出，KOL和社交媒體廣告讓消費者更爲容易接受在移動設備上(shàng)消費。

Adobe通過分(fēn)析美國零售網站(zhàn)的萬億次訪問量、18 個産品大類和1億份SKUs商(shāng)品來收集數據，它不跟蹤實體零售數據。

“網絡星期一(yī)” 火(huǒ)爆或繼續上(shàng)演

未來幾天，Adobe 預計，周末和“網絡星期一(yī)”消費仍将保持強勁的增長态勢，最便宜的商(shāng)品仍在前方。“網絡星期一(yī)”指的是“黑五”之後的第一(yī)個星期一(yī)，是美國一(yī)年當中最火(huǒ)爆的購物日之一(yī)。

該報告預測，選擇線上(shàng)購物的消費者在周六和周日的消費額将約達到100億美元，而“網絡星期一(yī)”的消費額将達到創紀錄的120億美元，與去年同期相比增長6.1%。

最後的消費狂歡？

但(dàn)随着節假日走向結束，消費可能(néng)會開始疲軟。Pandya表示，“網絡星期一(yī)”作(zuò)爲假日季的最後一(yī)個重要消費日，可能(néng)是年内非必需品支出的最後一(yī)次高峰。

Pandya表示：“我們确實預計增長将會減弱，因爲折扣力度會減弱，而且它們在很大程度上(shàng)決定了(le)本季買家的行爲。”

他指出，總是有送禮者會推遲節日購物，因此消費可能(néng)會在12月(yuè)(yuè)底繼續減少。但(dàn)他說，真正的增長“最終出現在11月(yuè)(yuè)和感恩節那周”。

而在整個消費周期間，從感恩節到“網絡星期一(yī)”的五天内，Adobe預計線上(shàng)銷售額高達372億美元，占全年假日季線上(shàng)銷售額的16.8%，預計11-12月(yuè)(yuè)期間将達到2218億美元。

Adobe增長營銷副總裁帕Patrick Brown表示：“盡管經濟環境難以預測，消費者面臨利率上(shàng)升等多項挑戰，但(dàn)由于創紀錄的折扣和靈活的支付方式，我們預計本季線上(shàng)銷售将出現強勁增長。”

消費者更願意花錢了(le)？意味着什(shén)麽？

無論如(rú)何，今年的線上(shàng)“黑五”向預測銷售低(dī)迷的悲觀商(shāng)家釋放(fàng)了(le)一(yī)個積極的信号——消費者比去年更願意花錢了(le)。

Salesforce此前預測，與2022年“黑五”相比，美國在線銷售額将增長1%，爲至少5年來的最低(dī)增速。Adobe此前預計今年“黑五”銷售額将增長4.8%，遠遠低(dī)于疫情前13%的年均增長率。

研究機構預計今年美國“黑五”購物季期間，将有1.82億人(rén)購物，比去年多出1600萬人(rén)，也(yě)将是自2017年有數據統計以來人(rén)數最多的一(yī)年。

但(dàn)值得注意的是，相較于線上(shàng)，實體店(diàn)在“黑五”期間的表現就(jiù)沒那麽樂觀了(le)。

萬事(shì)達卡Spendingpulse周六對今年“黑五”的銷售分(fēn)析發現，實體店(diàn)銷售額僅增長1%多一(yī)點，而在線銷售額則比去年增長8%以上(shàng)。

Pandya表示：“我确實認爲，圍繞實體店(diàn)的‘黑五’體驗、排長隊等的模式已經發生(shēng)了(le)變化(huà)。”他補充說，線上(shàng)購物“更多地處于主導地位”，因爲更容易比價，并獲得更好(hǎo)(hǎo)的價格。

Spendingpulse報告稱，美國“黑五”零售銷售額（不包括汽車）同比增長2.5%，其在9月(yuè)(yuè)曾預估美國零售銷售額（不包括汽車）将在11月(yuè)(yuè)1日-12月(yuè)(yuè)24日的假期購物季增長3.7%。

新(xīn)聞來源：華爾街見聞