在全球範圍内，電子(zǐ)商(shāng)務對于傳統實體零售産生(shēng)了(le)巨大沖擊，也(yě)影響到了(le)消費者的品牌認知。據國外媒體報道，周二公布的一(yī)項調查顯示，随着亞馬遜在媒體内容服務和智能(néng)音(yīn)箱等領域的擴張，其品牌價值幾乎翻了(le)一(yī)番，達到3160億美元。而中國電子(zǐ)商(shāng)務巨頭阿裏巴巴現在是全球第二大最有價值的零售品牌。

       據國外媒體報道，根據廣告集團WPP及其數據分(fēn)析部門凱度公司（Kantar）的年度排名，亞馬遜公司的品牌價值相比去年上(shàng)漲了(le)91%，達到3160億美元，阿裏巴巴的品牌價值增長48%，至1310億美元。

       據悉，在零售業品牌價值的評定中，凱度公司考慮了(le)多種因素，比如(rú)企業的經營業績以及在全球五十多個國家的消費者品牌調查結果。

       凱度公司旗下(xià)BrandZ排名全球戰略主管格雷厄姆·斯塔普爾赫斯特(Graham Staplehurst)表示：“阿裏巴巴和亞馬遜都在與消費者加強聯系，滿足他們各種不同的需求。”

       “它們品牌價值的增長速度超過了(le)其他企業，部分(fēn)原因是它們在零售業以外的活動。”

       據悉，阿裏巴巴從麥當勞手中搶走了(le)品牌價值第二名的位置，實際上(shàng)，這家全球最大的快(kuài)餐連鎖店(diàn)的品牌價值增長了(le)18%，達到1300億美元，部分(fēn)原因是提供了(le)更健康的菜單和更環保的包裝。

       上(shàng)述分(fēn)析師斯塔普爾赫斯特表示：“人(rén)們對零售企業有多負責任的看法有了(le)很大的改善。”

       與此同時，對快(kuài)速時尚消費者的環境保護擔憂日益加劇，這給Inditex公司的Zara和H??M的品牌價值帶來了(le)壓力，前者分(fēn)别下(xià)跌10%至230億美元，後者下(xià)跌39%，至64億美元。

       在全球鞏固了(le)電子(zǐ)商(shāng)務老大的位置之後，亞馬遜目前正在新(xīn)業務領域展開擴張，該公司發明了(le)基于人(rén)工智能(néng)語音(yīn)助手的智能(néng)音(yīn)箱，引發了(le)全行業效仿。亞馬遜也(yě)在擴大其網絡視頻、在線音(yīn)樂等媒體内容服務，另外亞馬遜在雲計算(suàn)領域的多元化(huà)也(yě)獲得巨大成功，成爲毋庸置疑的雲計算(suàn)老大。

       最近有消息稱，亞馬遜還準備進入衛星寬帶市(shì)場，通過幾千顆衛星給地面民(mín)衆提供寬帶接入服務。這一(yī)服務可能(néng)和亞馬遜掌門人(rén)貝索斯私人(rén)的火(huǒ)箭發射公司藍色起源展開合作(zuò)。