根據歐盟監管咨詢機構ORDO數據顯示，烏克蘭以同比增長31%的速度成爲去年歐洲電商(shāng)行業增速第二快(kuài)的國家，遠超全球25%的平均水平，僅排在羅馬尼亞之後。

雖然俄羅斯仍然是新(xīn)歐洲大陸最大的電商(shāng)市(shì)場，但(dàn)烏克蘭的增速最快(kuài)，已經縮小了(le)與俄羅斯的差距。

烏克蘭素來以其工程師的高超技術聞名，目前烏克蘭大約有18.5萬名技術專家，每年還有1.6萬名相關的畢業生(shēng)。去年，烏克蘭的IT服務出口也(yě)大幅增長，全球多家巨型科技公司都在烏克蘭設有辦事(shì)處，以利用當地低(dī)成本的人(rén)才資源。

根據最新(xīn)烏克蘭IT公司50強名單，EPAM位居榜首。該公司最初成立于白俄羅斯，現總部位于紐約，依靠烏克蘭工程師破解代碼，成爲烏克蘭最大的IT公司。榜單排名第四的Luxoft同樣依賴烏克蘭爲其輸送人(rén)才。

去年烏克蘭科技行業已經從科技服務出口賺取了(le)大約45億美元，使得科技成爲該國第四大出口創收行業，僅次于農業、出口勞務和金(jīn)屬。相比之下(xià)，根據1月(yuè)(yuè)29日發布的《烏克蘭技術生(shēng)态系統指南(nán)》（Tech Ecosystem Guide to Ukraine），2018烏克蘭糧食出口收入爲188億美元，農業增速5%，遠低(dī)于科技出口的20%。APP Annie數據研究公司預計，到2025年，烏克蘭科技産品出口額将翻一(yī)番達到85億美元。

不過，政府需要設法穩定經濟并帶來一(yī)定的增長，否則烏克蘭将面臨人(rén)才流失的困境。烏克蘭公司Seetarget最近一(yī)項調查發現，80%的烏克蘭人(rén)認爲這個國家走錯了(le)方向，大約1/5的工作(zuò)人(rén)口已經離開了(le)烏克蘭去了(le)臨近的國家尋找更好(hǎo)(hǎo)的發展機會。而調查也(yě)發現，這些(xiē)離開烏克蘭的人(rén)中有絕大多數3個月(yuè)(yuè)後回來，有60%表示他們想回國。同樣的，這部分(fēn)人(rén)群如(rú)果是從事(shì)IT行業，隻有13%願意回國，也(yě)就(jiù)是說一(yī)旦他們離開烏克蘭，就(jiù)差不多注定這個國家失去這個人(rén)才資源。

或将改寫東歐電商(shāng)史，烏克蘭“步步緊逼”俄羅斯

和俄羅斯一(yī)樣，烏克蘭電商(shāng)正迅速滲透有組織的零售市(shì)場，在發展早期，網上(shàng)商(shāng)店(diàn)就(jiù)已經開始影響倉儲市(shì)場了(le)。在俄羅斯，盡管房(fáng)地産行業在2014-2015年盧布危機後步履蹒跚，但(dàn)由于網上(shàng)商(shāng)店(diàn)的強勁需求，倉儲行業正在蓬勃發展。

烏克蘭當地最大的電商(shāng)網站(zhàn)Rozetka.ua在開了(le)第五家商(shāng)店(diàn)後就(jiù)難覓倉庫了(le)。據《烏克蘭商(shāng)業雜志》報道，Rozetka的聯合創始人(rén)Vladislav Chechetkin表示，烏克蘭的發展速度已經足夠快(kuài)了(le)，這是好(hǎo)(hǎo)事(shì)，但(dàn)問題是基建問題跟不上(shàng)電商(shāng)增長。目前的倉庫空置率爲零，也(yě)就(jiù)意味着你想在右岸（指第聶伯河(hé)以西(xī)的烏克蘭地區）建個倉庫，你就(jiù)必須找到土(tǔ)地，獲得土(tǔ)地審批許可，這明顯在時效上(shàng)滞後了(le)。

兩年前，Rozetka在烏克蘭首都基輔購買了(le)一(yī)個倉庫，盡管已經沒有場地，但(dàn)這家零售企業還是計劃在今年的基輔左岸開始第六家門店(diàn)。

烏克蘭财政部長近日表示，烏克蘭在2018年吸引了(le)25億美元的外國直接投資（FDI），不過原計劃需要100億美元。但(dàn)烏克蘭投資銀行Dragon Capital重振其發地産基金(jīn)購買了(le)一(yī)個冷藏倉庫，将其公司的倉庫投資面積提升至30萬平方米。

随着對Arktika倉庫的收購，物流倉儲空間将占到他們全部商(shāng)業地産投資組合的48%。Dragon Capital銀行相關負責人(rén)表示，在線上(shàng)和線下(xià)零售商(shāng)擴張的推動下(xià)，倉庫的需求量持續增長，使得這一(yī)特定的房(fáng)地産領域具有投資吸引力。房(fáng)地産投資的出現是一(yī)個好(hǎo)(hǎo)迹象，因爲它通常是投資活動增加的先兆。

反觀俄羅斯，雖然電商(shāng)正在沖擊着俄羅斯傳統的有組織的零售，商(shāng)場的客流在過去4年一(yī)直下(xià)降，根據Watcom Shopping index數據顯示，俄羅斯有個很大的優勢是已經有7年的線上(shàng)購物史，這意味着俄羅斯的線上(shàng)市(shì)場已經達到成熟。烏克蘭在這場比賽進程中發展緩慢(màn)，但(dàn)它似乎正以更快(kuài)的速度迎頭趕上(shàng)。

2017年，烏克蘭網上(shàng)購物占零售總額的3.2%，俄羅斯爲6%，歐盟爲8.8%，美國爲10.2%，英國爲17.8%。盡管根據歐洲電子(zǐ)商(shāng)務的數據，烏克蘭是歐洲互聯網滲透率最低(dī)的國家之一(yī)，隻有49%。目前，烏克蘭人(rén)口的58%使用互聯網，370萬人(rén)進行在線購物。可以說，烏克蘭的電子(zǐ)商(shāng)務還處于起步階段。

電商(shāng)發展的另一(yī)個良好(hǎo)(hǎo)指标是在線廣告。2018年，俄羅斯的在線廣告首次超過電視廣告，并在廣告市(shì)場保持一(yī)個高速的增長，去年9月(yuè)(yuè)同比增長22%。值得注意的是，烏克蘭的增長速度是俄羅斯的2倍，2018年在線廣告支出達到1.25億美元。就(jiù)數量而言，俄羅斯仍然是更大的市(shì)場，僅去年前9個月(yuè)(yuè)，俄羅斯在線廣告支出高達48億美元，但(dàn)以這種速度，烏克蘭正在迅速縮小差距。

據悉，流媒體視頻占烏克蘭廣告支出的42%，橫幅廣告占37%，内頁視頻占9%，“非标準解決方案”占7%，贊助占5%。社交媒體和即時通訊平台占廣告支出的34.5%，高于2017年的26%。

事(shì)實上(shàng)，根據weCAN廣告公司稱，俄羅斯和烏克蘭的廣告市(shì)場持續繁榮，并引領了(le)整個歐洲新(xīn)興地區。根據其年度調查，2017年，俄羅斯和烏克蘭的廣告市(shì)場達到了(le)過去3年的最高增長率。

繼2015年下(xià)降10%和2016年增長11%，去年網絡廣告支出在俄羅斯增長了(le)14%達到4170億俄羅斯盧布。與此同時，烏克蘭的廣告市(shì)場繼續以驚人(rén)的速度增長，經過在2015年的停滞，2016年增長了(le)27%，去年創紀錄增長了(le)29%。根據調查，在線廣告是兩國廣告業務增長最快(kuài)的部分(fēn)。

随着消費者對網上(shàng)購物習慣的逐漸适應，烏克蘭企業正在跨越整個發展階段，以促進當地消費者的購物，并直接采用最先進的解決方案。