六月(yuè)(yuè)剛至，電商(shāng)對市(shì)場的争奪之戰就(jiù)已拉開序幕，京東、天貓今年的購物節，提前了(le)近三周。不同于往年，今年六月(yuè)(yuè)的營銷節點相對集中。世界杯、父親節、端午節，再加上(shàng)電商(shāng)造的618購物節，短短十幾天内，一(yī)個接一(yī)個的節日爲消費市(shì)場帶來一(yī)波又一(yī)波的關注狂潮，這也(yě)許能(néng)解釋爲何今年的618來得格外早。
　　反觀近幾年，市(shì)場競争越來越激烈，京東、阿裏的618促銷時間變得越來越長。零售市(shì)場如(rú)此，汽車電商(shāng)市(shì)場也(yě)是如(rú)此。據悉，近日京東首席執行官劉強東表示，京東已完成在供應鏈服務類業務的布局，未來京東将重點投入汽車等領域。一(yī)石激起千層浪，近兩年，伴随着整車企業及電商(shāng)巨頭紛紛布局汽車市(shì)場，大大加劇了(le)汽車電商(shāng)的競争強度。
　　今年618遇上(shàng)世界杯，給汽車電商(shāng)帶來了(le)新(xīn)的思路(lù)和競争，各大品牌都争相發布自己的世界杯營銷戰略，都想在世界杯營銷戰役中拔得頭籌。雖然世界杯營銷的玩(wán)法有很多種，但(dàn)是加大品牌曝光與用戶參與或許是制勝之法。汽車之家車商(shāng)城也(yě)在世界杯期間推出世界杯主題的集卡分(fēn)現金(jīn)活動;優信二手車更是通過簽約2018央視世界杯轉播頂級合作(zuò)夥伴來加大品牌在世界杯期間更多的露出機會，此外，優信推出了(le)競猜赢二手車的活動，承諾“一(yī)場比賽送一(yī)輛車”;而全國首個汽車互聯網生(shēng)态平台的大聖車服則針對競猜世界杯8強推出“誰是預言帝，1元赢新(xīn)車”活動。從6月(yuè)(yuè)11日12時競猜通道開啓開始，消費者可以通過猜中八強、四強、冠軍及決賽淨勝球名單獲得1元搶購廣汽傳祺GA4資格。另外，用戶也(yě)可以參與冠軍競猜活動，猜中大力神杯花落誰家者也(yě)即有機會以1元搶購廣汽三菱熱售車款祺智PHEV。
　　電商(shāng)造節已經進入下(xià)半場，如(rú)何保持并提高購物節參與度，就(jiù)要看各自在節日之外的優勢與新(xīn)玩(wán)法。雖然世界杯對于各商(shāng)家都是助推銷量的神器(qì)，但(dàn)是對衆汽車電商(shāng)來說，除了(le)借世界杯這波熱度刺激銷量之外，更大目的還在于通過營銷、贊助來加深用戶對汽車電商(shāng)品牌的印象和熟悉度。相比于短期的沖銷量，長期的認知度更爲重要，因爲這關乎到未來消費者在購車時所下(xià)的決策。據權威機構調查，世界杯觀賽主力人(rén)群以中青年男性爲主，其精彩非凡賽事(shì)散發的獨特魅力，與汽車所代表的馳騁、野性、自由的氣質對男性同樣具有“殺傷力”。