當國内的“雙11”落下(xià)帷幕之時，海外“雙11”正在轟轟烈烈進行“剁手”大戰。11日北京時間16時（美國西(xī)部時間零點），阿裏巴巴旗下(xià)跨境B2C平台全球速賣通加入2017天貓“雙11”全球狂歡節，正式點亮全球，帶領海外超過1億消費者加入全球剁手黨大軍。

       開場1小時，全球速賣通交易情況已全面超越去年同時段；開場3小時50分(fēn)，支付訂單數突破1000萬。

       實際上(shàng)，爲升級“雙11”這個人(rén)造節日，阿裏巴巴等一(yī)系列電商(shāng)巨頭早已發力布局海外市(shì)場，目前的國際化(huà)趨勢就(jiù)是最好(hǎo)(hǎo)的證明。透過對“雙11”模式的複刻，在海外掀起如(rú)同國内市(shì)場的消費狂歡，似乎是擺脫“雙11”過于依賴本國固有缺陷的最好(hǎo)(hǎo)方式。

       在2016年的G20上(shàng)，阿裏巴巴董事(shì)局主席馬雲提出eWTP概念，阿裏巴巴的國際化(huà)也(yě)以它所投資的速賣通、Lazada爲抓手，布局歐美、東南(nán)亞、南(nán)亞等地。而速賣通和Lazada也(yě)的确不負衆望，在阿裏巴巴三季度财報中表現得十分(fēn)亮眼——三季度，阿裏巴巴國際零售業務達到28.78億元，同比增長115%。

       在阿裏巴巴全球化(huà)推廣“雙11”的計劃中，速賣通是該公司戰略的重要棋子(zǐ)。速賣通是阿裏巴巴集團旗下(xià)面向全球市(shì)場打造的在線交易平台，目前該平台的主要海外買家來自俄羅斯、美國、澳大利亞、巴西(xī)等。

       今年全球速賣通在平台核心資源爲補貼的基礎上(shàng)，繼續加大了(le)營銷渠道的介入和優質服務的投放(fàng)資源，與Google、Facebook完成了(le)深度的廣告對接；在俄羅斯、美國、西(xī)班牙、法國等主要國家市(shì)場，也(yě)相應加大了(le)廣告投放(fàng)力度。此前爲了(le)穩住俄羅斯這個超大市(shì)場，阿裏巴巴出手投資3000萬美元在俄羅斯建數據中心，服務于速賣通和天貓的IT業務，而天貓也(yě)相應推出了(le)俄語闆塊。

       Lazada的貢獻也(yě)不可小觑。與中國不同的是，Lazada的網購嘉年華将持續一(yī)個月(yuè)(yuè)。自2012年11月(yuè)(yuè)11日Lazada首次将爲期一(yī)個月(yuè)(yuè)的網購促銷引入東南(nán)亞，網購嘉年華便成爲東南(nán)亞市(shì)場家喻戶曉的網購狂歡節。

       今年的Lazada可謂是火(huǒ)力全開。此次網購嘉年華的主題爲“全球好(hǎo)(hǎo)貨”，橫跨Lazada的各個品類，平台上(shàng)的本地賣家和跨境賣家均參與活動。此外，測評直播、限時搶購、産品宣傳專欄等營銷手段也(yě)加速引爆“雙11”的節日狂歡。

       不過，“雙11”的戰場上(shàng)從來不缺乏“追夢人(rén)”。今年“雙11”，過去被同行忽視的亞馬遜高調亮相，在中國開啓“Prime Day”。10月(yuè)(yuè)31日，亞馬遜中國開啓第四屆“海外購物節”，全面集結來自亞馬遜中國及美國、英國、日本、德國四大海外站(zhàn)點的優惠商(shāng)品。

       看來，電商(shāng)“走出去”并不僅僅出現在中國。海外客場這一(yī)杯羹，無論是阿裏還是亞馬遜，都勢在必得。