根據投資銀行摩根士丹利分(fēn)析，印度電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場銷售額維度的年複合增長率預計會達到30%。到2026年将突破2000億美元的行業裏程碑。

最近，摩根士丹利公司發布了(le)一(yī)份名爲《印度數字化(huà)跨越——萬億美元機遇》的報告，其中透露在未來的九年時間裏，本土(tǔ)整體電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場增長率将會達到12%。現階段，印度電子(zǐ)商(shāng)務的市(shì)場份額，僅占到該國總零售市(shì)場份額的2%。

該報告中寫道：“根據我們對一(yī)些(xiē)全球電子(zǐ)商(shāng)務公司的分(fēn)析顯示，三分(fēn)之二的電子(zǐ)商(shāng)務銷售增長是由新(xīn)用戶通過上(shàng)網和購物來驅動的，而行業平衡則是一(yī)款線上(shàng)消費者更加頻繁地消費者，或是訂單價值提升來維系。”

此外，該報告還強調，越來越多的互聯網用戶将引領電子(zǐ)商(shāng)務行業的發展。去年，全印度大約有6000萬網購消費者，占到了(le)該國互聯網總用戶規模的14%。而預計到2026年，這一(yī)比例數字将會上(shàng)升到50%。

Parag Gupta是摩根士丹利公司執行董事(shì)，在一(yī)次采訪中他表示：“此前，我們進行過專業的消費者調研，結果顯示，消費者需要時間來熟悉某個消費方式。”

他補充稱，一(yī)般來說，使用互聯網時間還不到兩年的用戶，基本上(shàng)不會選擇利用互聯網進行交易（包括移動銀行）。因此，人(rén)們通常隻會在互聯網上(shàng)從事(shì)一(yī)些(xiē)最基本的活動，比如(rú)發發消息，浏覽社交媒體，或是搜索一(yī)些(xiē)新(xīn)聞資訊，但(dàn)是不會涉及到進行和現金(jīn)貨币有關的交易。

一(yī)旦消費者使用互聯網的時間超過五年，那麽他們極有可能(néng)會喜歡上(shàng)網購。目前，印度互聯網用戶數量大約爲4.32億，其中進行網上(shàng)購物的用戶占比僅有30%。換句話說，剩下(xià)的用戶或許隻有在三年之後才會變成活躍的網購用戶。

不僅如(rú)此，随着數字支付的普及率日益提升，電子(zǐ)商(shāng)務的發展也(yě)會從中受益，加速增長。

Gupta認爲，數字錢包和印度統一(yī)支付接口（UPI）的市(shì)場份額正在不斷增長，已經達到了(le)支付市(shì)場份額的4-7%。而在未來不到兩年時間内，現金(jīn)交付交易量預計将會下(xià)降5%，市(shì)場占比會下(xià)降到55-60%。

不過，這種增長其實是由所謂“橫向”電子(zǐ)商(shāng)務企業來驅動的，其中就(jiù)包括亞馬遜印度公司和Flipkart。Gupta說道：“如(rú)果我們關注電子(zǐ)商(shāng)務在全球範圍内的發展方式，比如(rú)美國和中國市(shì)場，通常也(yě)都是由橫向電子(zǐ)商(shāng)務企業來主導的。”