周一(yī)，中國最大的線上(shàng)線下(xià)精品生(shēng)活方式平台寺庫宣布與意大利奢侈品集團菲拉格慕集團同名品牌合作(zuò)，寺庫将成爲菲拉格慕品牌在中國的第一(yī)個與品牌線下(xià)渠道同步銷售商(shāng)品的中國在線零售商(shāng)。

       自2012年奢侈品行業出現下(xià)行趨勢以來，行業“觸電”情況不斷，奢侈品行業早已經稱對電商(shāng)的排斥、觀望轉變爲融合、擁抱，尤其是2016年開始，大量的頂級奢侈品開始試水電商(shāng)，特别是與市(shì)場領先的垂直奢侈品電商(shāng)平台合作(zuò)。

       奢侈品擁抱電商(shāng)的趨勢除了(le)消費者購物方式的轉變，另外一(yī)個重要原因是在線渠道還是品牌最重要的營銷渠道，消費者可以通過電商(shāng)渠道詳細了(le)解産品的所有細節，解除購買前所有懷疑因素，即使不通過在線渠道進行消費，亦能(néng)促進或轉化(huà)爲線下(xià)消費。

       作(zuò)爲中國最大的在線奢侈品平台，寺庫已經成爲衆多擁抱電商(shāng)的國際品牌在中國的合作(zuò)首選夥伴，據該公司稱，目前合作(zuò)的頂級奢侈品品牌包括Gianni Versace SpA範思哲集團同名品牌、Roberto CavalliSpA集團同名品牌及Tod’s SpA(TOD.MI) 集團同名品牌，包括此次合作(zuò)的菲拉格慕，均爲意大利品牌，顯示該公司首期深耕意大利市(shì)場的成果明顯，亦表明意大利品牌對該平台的肯定。

菲拉格慕與寺庫聯手，意指打通線上(shàng)線下(xià)

       至于此次合作(zuò)的意大利品牌菲拉格慕目前亦在對亞洲市(shì)場做出轉變。

       2016年12月(yuè)(yuè)，Salvatore Ferragamo SpA菲拉格慕集團宣布從香港馮氏集團旗下(xià)的高端男裝零售集團Trinity Ltd.利邦控股有限公司回購品牌東南(nán)亞20%的運營權。

       據合作(zuò)聲明，菲拉格慕選擇與寺庫合作(zuò)的其中一(yī)個重要原因是，合作(zuò)雙方計劃将線上(shàng)線下(xià)打通，讓線上(shàng)和線下(xià)的高端人(rén)群進行流通。也(yě)即，消費者在寺庫網上(shàng)消費菲拉格慕産品，可以進行線上(shàng)支付，在菲拉格慕的線下(xià)門店(diàn)提貨、試穿乃至享受品牌的售後服務。與此同時，消費者若在菲拉格慕消費缺貨産品時，發現實體店(diàn)沒有所需的碼數、顔色或樣式時，亦可在寺庫在線平台下(xià)單，寺庫則通過其全國的訂單庫存系統，進行調貨和配貨，并交由寺庫專用快(kuài)遞，交付至顧客手中。

       今年3月(yuè)(yuè)加入寺庫擔任寺庫商(shāng)業零售闆塊CEO的陳健豪向無時尚中文網透露，此舉旨在将線上(shàng)和線下(xià)供應鏈和體驗服務的優勢融合，互補所缺。

       3月(yuè)(yuè)份加入寺庫前，陳健豪爲中國商(shāng)業地産标志性品牌之一(yī)K11的中國總經理(lǐ)，他的加入被認爲是寺庫加強線上(shàng)線下(xià)融合的多渠道發展、品牌合作(zuò)資源擴展以及更加全球化(huà)的重要人(rén)才引進。

       在對于此次合作(zuò)。陳健豪稱，寺庫網積累有1500萬的中國高淨值、高消費人(rén)群，在消費大數據時代，這樣的“财富”對于任何零售上(shàng)都是極度寶貴，在零售行業設計、産品流轉速度逐年加快(kuài)的趨勢下(xià)，即使掌握上(shàng)述消費者的口味變化(huà)和消費趨勢，對于奢侈品公司的策略轉變及即時調整無疑幫助巨大。

       在過去的2016年， 無論是奢侈品行業，還是大衆服飾零售品牌，甚至供應鏈行業都在聚焦三個關鍵詞：速度、創新(xīn)、數碼化(huà)。過去兩年從行業表現最差的品牌，一(yī)躍成爲行業最好(hǎo)(hǎo)的品牌的意大利奢侈品品牌Gucci古馳，正是憑借着快(kuài)速根據消費者趨勢變化(huà)，進行了(le)産品調整，一(yī)舉打了(le)一(yī)次行業罕見的漂亮翻身(shēn)仗。

       陳健豪表示，在消費領域有“1萬美元”指标，人(rén)均GDP超過了(le)1萬美元，其消費模式會發生(shēng)重大轉變。據中國國際統計局數據，2016年中國北京、上(shàng)海、廣東、江蘇等9個省、直轄市(shì)的人(rén)均GDP超過1萬美元。寺庫近期的一(yī)系列合作(zuò)均是圍繞“精品消費時代”來進行，經過近10年的品牌教育和财富增長，奢侈品消費者早已脫離單純的産品消費，他們集産品、文化(huà)、旅遊、娛樂消費與一(yī)身(shēn)，奢侈品電商(shāng)隻有靠卓越的服務和體驗，才能(néng)夠得到消費者的青睐，“奢侈品電商(shāng)未來一(yī)定不是靠價格取勝，消費行業不再是過去追求多快(kuài)好(hǎo)(hǎo)省的時代了(le)。”

       對公司未來計劃，陳健豪未做進一(yī)步透露，僅表示會繼續利用大數據和技術的“匠心零售”服務消費者，将寺庫打造成比消費者更了(le)解自己的多渠道精品零售商(shāng)。

       2016年中國奢侈品市(shì)場引來三年來首次增長，據時尚行業研究機構No Agency數據，增幅6%至1650億元。2016年中，Tiffany&Co.蒂芙尼集團同名品牌登陸奢侈品電商(shāng)集團Yoox Net-A-Porter Group SpA旗下(xià)全價電商(shāng)平台Net-A-Porter，被認爲是奢侈品和電商(shāng)平台合作(zuò)的轉折點。過去的一(yī)年半，積極擁抱電商(shāng)平台的一(yī)長串奢侈品名單上(shàng)還包括Gucci古馳、Chanel香奈兒、ErmenegildoZegna傑尼亞和Giorgio Armani阿瑪尼等頂級品牌。

       對于電商(shāng)對奢侈品的意義和地位，全球奢侈品行業兩大巨頭LVMH和開雲集團首席執行官Bernard Arnault和Francois-Henri Pinault此前均在公開場合表示肯定，LVMH SE更是被傳将組建集團旗下(xià)多品牌電商(shāng)網站(zhàn)。

       國家統計局本周發布的數據顯示2017年一(yī)季度中國GDP錄得六季以來最高增速的6.9%，這一(yī)數據亦将推動消費市(shì)場平穩發展，加之國際局勢動蕩、強勢美元，預計中國奢侈品市(shì)場2017年仍将繼續錄得增長。因此，在奢侈品行業擁抱電商(shāng)的新(xīn)趨勢下(xià)，對于中國奢侈品電商(shāng)行業來說，将面臨重要的三年，是否能(néng)誕生(shēng)首個中國上(shàng)市(shì)奢侈品電商(shāng)或許很快(kuài)将露出水面。