假日銷售疲軟，美國的百貨商(shāng)店(diàn)疲态盡顯。

       梅西(xī)、西(xī)爾斯、Target、科爾士和JCPenney等衆多百貨商(shāng)店(diàn)的銷售數據顯示，他們在去年底的假期裏銷售平淡。

       在令人(rén)失望的購物季後，梅西(xī)和西(xī)爾斯兩家加在一(yī)起共有200家商(shāng)店(diàn)正在關閉當中。零售分(fēn)析師預測JCPenney在接下(xià)來的幾年裏預計關店(diàn)的數量高達300家。

       Target也(yě)削減了(le)四季度的銷售和盈利預測，Limited這家以賣場爲主的零售商(shāng)剛剛關閉了(le)旗下(xià)全部200家門店(diàn)。

       摩根分(fēn)析師斯坦利分(fēn)析師表示，百貨公司受到購物者流量和銷售額下(xià)降的雙重打擊，現在正接近大衰退以來最糟糕的時刻。

       但(dàn)并不是說在假期人(rén)們不願意購物了(le)。事(shì)實上(shàng)，NRF（美國零售聯合會）數據顯示，和去年同期相比整體假日消費增長了(le)4%達到6583億美元，其中包括1229億美元的在線銷售，同比增長了(le)12.6%。

       這凸顯了(le)零售業面臨的一(yī)個重大問題：許多百貨公司和賣場零售商(shāng)仍然主要依賴于線下(xià)商(shāng)店(diàn)銷售收入，而所有的假期消費支出增長則發生(shēng)在線上(shàng)。

       以Target爲例，11月(yuè)(yuè)、12月(yuè)(yuè)2個月(yuè)(yuè)，Target的同店(diàn)銷售額下(xià)降了(le)3%，而在線銷售飙升超過30%。但(dàn)Target的電商(shāng)業務仍然隻是其整體銷售的一(yī)小部分(fēn)，線上(shàng)的增長不能(néng)抵消商(shāng)店(diàn)的損失。其結果是，包括在線和商(shāng)店(diàn)在内的整體可比銷售額下(xià)降了(le)1.7%。

       假期損失對零售商(shāng)尤爲殘酷。

       根據美國零售聯合會，對零售商(shāng)來說，通常11月(yuè)(yuè)、12月(yuè)(yuè)2個月(yuè)(yuè)創造的銷售收入要占到全年銷售額的30%之多。

       這就(jiù)是爲什(shén)麽如(rú)此多的零售商(shāng)購物季結束後公布了(le)關店(diàn)計劃。他們需要關掉那些(xiē)不能(néng)盈利甚至利潤微薄的門店(diàn)來降低(dī)損失，将更多的資源投入到增長的電商(shāng)業務上(shàng)。

       “百貨公司的基本面繼續受到到侵蝕，”摩根斯坦利分(fēn)析師在最近的一(yī)篇評論寫道，像Gap和Abercrombie&Fitch專業服裝零售商(shāng)也(yě)在陷入困境。

       分(fēn)析師們寫道：“長時間的市(shì)場領先讓大部分(fēn)零售商(shāng)對季節的銷售趨勢難以閱讀和反應。商(shāng)品和品牌差異很難建立，面對亞馬遜，越來越難以保護自己的市(shì)場份額。”

       此外，像TJ Maxx之類的折扣零售商(shāng)依靠低(dī)于梅西(xī)、Target和其他百貨公司的品牌折扣價格也(yě)給零售商(shāng)帶來了(le)威脅。

       “當千禧一(yī)代逐漸成爲人(rén)口構成的最大部分(fēn)，我們預計這些(xiē) ‘天生(shēng)的低(dī)價追逐者’ 将會繼續保持對商(shāng)品價值的關注，這将會爲未來的服裝定價帶來壓力。”分(fēn)析師們表示。

       這些(xiē)壓力的結果将在未來幾年大幅改變零售業的格局。實體商(shāng)店(diàn)不會完全消失，但(dàn)随着零售商(shāng)競相追逐Amazon步伐來适應顧客不斷改變的購物習慣，它們的數量将會繼續下(xià)降。