“沒有路(lù)上(shàng)堵車的煩惱，沒有商(shāng)場擁擠的尴尬，隻有随時随地購物的快(kuài)捷和優惠的價格！”最近，這則電商(shāng)網站(zhàn)的廣告在埃及火(huǒ)了(le)起來。路(lù)邊一(yī)個接一(yī)個的廣告牌，吸引了(le)不少當地民(mín)衆的眼球。

在埃及首都開羅，類似的“互聯網+服務”模式早已融入社會生(shēng)活：幾分(fēn)鍾之内叫到一(yī)輛出租車，服務熱情、價格透明；在附近上(shàng)百家餐廳中選擇自己喜歡的下(xià)單，半小時左右外賣送到家門口……随着智能(néng)手機的普及、可支配收入的增加，線上(shàng)消費不再是奢望。據不完全統計，非洲現擁有3.3億網民(mín)，1/5的人(rén)有網購經曆。撒哈拉以南(nán)的非洲，尼日利亞、肯尼亞和南(nán)非的互聯網用戶排名前三位，分(fēn)别占國家總人(rén)口數量的51.1%、69.6%和49%。電子(zǐ)商(shāng)務在非洲悄然興起，爲億萬人(rén)的生(shēng)活消費方式提供了(le)另一(yī)種可能(néng)。

《中東觀察》網站(zhàn)曾評價，“對于電子(zǐ)商(shāng)務來說，非洲還是待開墾的土(tǔ)地，這裏人(rén)口衆多，資源還未充分(fēn)利用。”目前，非洲每個商(shāng)場所對應的人(rén)口大約爲6萬人(rén)，美國則爲389人(rén)，東南(nán)亞地區（除中國外）則爲7426人(rén)。商(shāng)店(diàn)不足、交通基礎設施落後，居民(mín)購物需求無處釋放(fàng)，越來越多的人(rén)選擇到網上(shàng)淘貨。麥肯錫出過一(yī)份研究報告，預計到2025年，網絡将覆蓋非洲50%的人(rén)群，非洲網上(shàng)購物将有望達到零售業10%的份額。正在起飛的非洲大陸，蘊藏着不少令人(rén)驚喜的“後發優勢”。

一(yī)些(xiē)跨國公司瞅準了(le)市(shì)場空白，早早謀篇布局。朱美亞和康加是尼日利亞發展最早、也(yě)是目前當地最大的兩家電商(shāng)平台。前者被稱爲“非洲的亞馬遜”，配送範圍甚至覆蓋極端組織“博科聖地”的活動區域。當前尼日利亞經濟面臨挑戰，但(dàn)民(mín)衆網上(shàng)購物的熱情不減，電商(shāng)平台乘勢将“黑色星期五”（美國商(shāng)場聖誕購物季啓動日）的概念引入，帶動了(le)一(yī)輪消費熱潮。2016年，康加“黑五”訂單量超過了(le)14萬。數字的背後，體現的正是非洲人(rén)日益多元的線上(shàng)消費需求。

從總體上(shàng)看，在非洲發展的電商(shāng)都非常注重提升用戶體驗，但(dàn)現實中還是有不少掣肘。比如(rú)，由于交通運輸、倉儲等物流基礎設施不到位，貨物難以保證按時交付；許多人(rén)習慣于“一(yī)手交錢、一(yī)手交貨”的方式，對網上(shàng)支付的安全性缺乏信任；因爲購買力有限，大家似乎更願意在聖誕節促銷時進行采購；此外，“趕大集”的生(shēng)活方式在一(yī)些(xiē)地方仍是主流，網購并不吃香。埃及電商(shāng)網站(zhàn)“呀番茄”統計顯示，目前當地隻有8%的民(mín)衆經常網購，而現金(jīn)交易占網上(shàng)消費的72%之多。讓網購與生(shēng)活“無縫接合”，加強基礎設施建設，打消網絡欺詐顧慮，或許是打通“最後一(yī)公裏”的關鍵。

在非洲這片充滿活力的大陸上(shàng)，從不缺乏天馬行空的想象力和迎難而上(shàng)的執行力。據一(yī)位埃及計算(suàn)機系學生(shēng)說，他正和同學合作(zuò)，開發一(yī)款彙集所有埃及餐廳，甚至可以聯系某個家庭訂購“私房(fáng)菜”的手機應用，“希望把這款産品做成埃及的貓途鷹（著名旅行點評社區），成爲市(shì)場的領頭羊。”正如(rú)埃及諺語所說：“手中的一(yī)隻麻雀，勝過樹上(shàng)的十隻。”抓住迎面而來的互聯網機遇，古老的非洲，亦能(néng)煥發新(xīn)的光彩。