全球最大廣告傳播集團WPP旗下(xià)子(zǐ)公司明略行（Millward Brown）日前發布2016/2017全球最具價值零售品牌報告，美國電商(shāng)巨頭亞馬遜名列榜首，成爲全球最具價值品牌，其品牌價值較上(shàng)一(yī)年度增加59%至989.88億美元。

       世界最大零售體、最近被美國貿易代表辦公室列入“惡名市(shì)場名單”的阿裏巴巴和全球領先的家居建材用品零售商(shāng)家得寶緊随其後，分(fēn)列第二、第三位。其中，阿裏巴巴品牌價值較上(shàng)一(yī)年度下(xià)降26%至492.98億美元，家得寶增加32%至364.40億美元。

       整體來看，全球25家大型零售商(shāng)的品牌總價值較上(shàng)一(yī)年度增加7%，品牌價值增加和下(xià)降的各占一(yī)半（美國連鎖公司克羅格是今年的新(xīn)入圍者）。其中，增幅最大的三個品牌是亞馬遜、京東（37%）和家得寶，跌幅最大的三個品牌是澳大利亞零售商(shāng)沃爾沃斯（-37%）、阿裏巴巴和美國高檔百貨公司梅西(xī)百貨（-24%）。

       除亞馬遜和阿裏巴巴之外，電子(zǐ)商(shāng)務平台億貝也(yě)跻身(shēn)全球十強，三家電商(shāng)公司的品牌價值約占這25個品牌的總價值的40%。中國專業的綜合網上(shàng)購物商(shāng)城京東排在第11位，品牌價值爲104.96億美元。

       報告說，亞馬遜雖然是一(yī)個家喻戶曉的電子(zǐ)網站(zhàn)，但(dàn)本質上(shàng)它是一(yī)家技術企業，其對娛樂和IT部門的沖擊将會像十年前其對實體店(diàn)的沖擊一(yī)樣，并最終帶來新(xīn)的變革。随着業務的擴張，它的品牌價值将會進一(yī)步提升。

       阿裏巴巴集團是全球最大的零售商(shāng)，但(dàn)它并沒有實體店(diàn)，主要通過阿裏巴巴國際交易市(shì)場、淘寶和天貓等站(zhàn)點提供B2B、B2C和C2C服務，業務包括核心電商(shāng)、雲計算(suàn)、數字媒體和娛樂以及創新(xīn)項目等。報告說，它爲生(shēng)活在非一(yī)線城市(shì)的居民(mín)提供了(le)更多選擇，而卓越的線上(shàng)服務吸引了(le)巨大流量，以2016年“雙十一(yī)”購物狂歡節爲例，阿裏巴巴單日銷售額達到143億美元，較去年同日增長60%，其中無線交易額占比81.87%。

       京東是中國第二大電商(shāng)企業，也(yě)是中國最大的自營式電商(shāng)企業，業務涉及電商(shāng)、金(jīn)融和技術三大領域。報告說，快(kuài)速可靠的配送網絡，靈活多樣的支付方式，以及對技術的重視将會進一(yī)步推動這家電商(shāng)企業的業務發展。

       沃爾瑪、宜家家居、好(hǎo)(hǎo)市(shì)多、勞氏公司和阿爾迪等企業也(yě)跻身(shēn)全球十強。7-11排在第13位，家樂福排在第17位，沃爾瑪旗下(xià)高端會員制商(shāng)店(diàn)山姆會員商(shāng)店(diàn)排在第25位。