在經受相當長時間的猜測之後，英國快(kuài)時尚品牌Topshop近日宣布正式在内地開店(diàn)。
　　據報道，Topshop将會在大陸開設至少80間店(diàn)。最晚在2018年之前，你會在北京或者上(shàng)海看到第一(yī)家Topshop的正式門店(diàn)。2012年Topshop在深圳金(jīn)光華廣場開了(le)一(yī)個不是快(kuài)閃店(diàn)的快(kuài)閃店(diàn)。之所以這麽說，是因爲它并非是一(yī)般意義上(shàng)的授權門店(diàn)。
　　Topshop金(jīn)光華店(diàn)是該品牌母公司英國Arcadia集團授權英國造型師Ray Lee開設的，本意是“在正式進入中國市(shì)場之前，以預熱店(diàn)的形式進行試水，以後在華開設其他的旗艦店(diàn)将以這家門店(diàn)作(zuò)爲參考”。更早之前，Topshop和北京買手店(diàn)“非空間”也(yě)有合作(zuò)。
　　不過這些(xiē)都算(suàn)不得正式的進駐舉措(2013年Topshop還與連卡佛合作(zuò)在香港開設了(le)第一(yī)家門店(diàn))，規模之小相對于整個市(shì)場來說也(yě)幾乎可以忽略不計。
　　此次正式開店(diàn)，Topshop的合作(zuò)夥伴是奢侈品電商(shāng)尚品網。2年前，Topshop與這家公司合作(zuò)，在其網站(zhàn)上(shàng)同步銷售每季新(xīn)品，并由尚品網運營其天貓旗艦店(diàn)。
　　近些(xiē)年，這個謹慎的英國品牌在全球的擴張速度相較其競争對手一(yī)直顯得遲緩，根據泰晤士報，Topshop在全球40多個國家擁有超過620個店(diàn)鋪。而Zara在全球有超過2100家店(diàn)(母公司Inditex旗下(xià)品牌店(diàn)鋪超過7000家)，H&M則有超過4300家。
　　海外擴張道路(lù)的模式上(shàng)，Topshop選擇了(le)與代理(lǐ)公司合作(zuò)，而不是像Zara、H&M一(yī)樣開設直營店(diàn)。根據早年接近Arcadia董事(shì)長Philip Green的人(rén)士透露，後者一(yī)直沒有找到滿意的合作(zuò)夥伴，所以遲遲不願意進入中國。
　　Topshop在2009年在美國開了(le)第一(yī)家門店(diàn)，2012年Philip Green将Topshop和Topman 25%的股份以20億英鎊賣給美國私募股權融資公司Leonard Green&Partners，于此同時開始了(le)中國的擴張計劃。
　　Topshop在中國年輕人(rén)中的知名度并不低(dī)，至少它養活了(le)不少淘寶代購。我們對比了(le)英國官網和天貓旗艦店(diàn)的新(xīn)品，雖然在上(shàng)新(xīn)産品的更新(xīn)上(shàng)有所滞後，但(dàn)産品差價不大。
　　通過線上(shàng)初嘗大陸市(shì)場之後，Topshop現在擴張中國市(shì)場還是來得有點晚，快(kuài)時尚巨頭，像Zara、H&M、優衣庫、C&A已經占領了(le)中國市(shì)場。同時，快(kuài)時尚産業在全球起起伏伏，整體增長速度也(yě)開始放(fàng)緩。一(yī)些(xiē)品牌，像A&F和Forever 21日子(zǐ)也(yě)并不好(hǎo)(hǎo)過，消費者對追逐快(kuài)時尚的勢頭有所削減，人(rén)們越來越看重質量和服務。