據道瓊斯旗下(xià)新(xīn)聞網站(zhàn)Market Watch 11日報道，阿裏巴巴集團宣布，雙11當日的總銷售額達到178億美元，而去年的這一(yī)數字爲143億美元。

       雙11結束之後，阿裏巴巴集團提供的數據顯示，最受歡迎的美國品牌依次爲蘋果、耐克、New Balance、花花公子(zǐ)和斯凱奇。

       “阿裏巴巴利用今年的雙11展示了(le)許多國際品牌，并成爲蘋果、維多利亞秘密、巴寶莉、Gap和耐克等品牌進入中國的門戶，以滿足中國消費者對于西(xī)方産品的強烈需求。”L2公司亞太研究主管Danielle Bailey說。

       許多美國品牌都作(zuò)出嘗試，但(dàn)未能(néng)在中國市(shì)場取得成功。最近，Netflix公司表示将放(fàng)棄在中國推出全方位服務産品的努力。

       沃爾瑪在6月(yuè)(yuè)宣布将與阿裏巴巴競争對手京東合作(zuò)，以發展其中國業務。10月(yuè)(yuè)，它們又宣布了(le)新(xīn)的合作(zuò)舉措。

       在雙11以外的時間中，蘋果和耐克在中國也(yě)很受歡迎，耐克2017财年第一(yī)季度在中國的收入增長21%，9月(yuè)(yuè)27日，耐克品牌總裁Trevor Edwards在财報電話會議上(shàng)表示，美國和中國是耐克兩個最大的籃球用品市(shì)場。

       花花公子(zǐ)的珠寶和香水等産品在中國也(yě)很暢銷。

       星巴克公司也(yě)抓住了(le)雙11的機會，當天在中國各地推出限定款飲料。該公司還推出禮品套裝、特别設計的禮品卡和限量版雙11星享卡。

       根據L2的數據，470萬用戶購買了(le)國際品牌，以美國品牌爲主，82％的銷售是在移動設備上(shàng)完成的。

       歐睿信息咨詢（Euromonitor International）的零售分(fēn)析師Tim Barrett表示，阿裏巴巴通過不同的設備分(fēn)發不同的交易，鼓勵專注于囤貨的客戶在台式電腦和手機上(shàng)保留獨立的購物車。“阿裏巴巴正在培育新(xīn)一(yī)代的購物者，他們會優先選擇移動設備。當整個世界沉迷于移動設備時，阿裏巴巴這一(yī)舉動将大有成效。”

       對于阿裏巴巴首席執行官張勇來說，整合不同平台之間的銷售至關重要。

       “如(rú)果你們把這個看作(zuò)是網絡遊戲，那麽别人(rén)會看到你們未來無法獲得更大的增長空間。”張勇表示，“但(dàn)是，如(rú)果我們放(fàng)眼整個市(shì)場，就(jiù)會發現，目前中國所有的零售業務中，隻有10%的零售業務是在線的。我們相信，未來，線上(shàng)和線下(xià)應該完全整合。”

       今年，阿裏巴巴将虛拟現實加入雙11體驗的同時，還加入了(le)遊戲元素。根據L2公司數據，雙11中有26億次的遊戲體驗。

       “阿裏巴巴模糊了(le)娛樂和電子(zǐ)商(shāng)務之間的界限，并擴展了(le)被認爲隻是西(xī)方玩(wán)法的技術。”Bailey說。

       “爲了(le)保持GMV（總成交額）作(zuò)爲報告指标的重要性，我們預計銷售量将成爲活動的衆多焦點之一(yī)，其他亮點還包括新(xīn)的移動功能(néng)、創新(xīn)和物流改進，以及新(xīn)合作(zuò)夥伴關系。”德意志銀行在周二公布的一(yī)份說明中表示。這份報告還将雙11看作(zuò)是“一(yī)場公關活動”，分(fēn)析師預計它的年增長在35%。

       德意志銀行給阿裏巴巴股票(piào)評級爲“買入”，目标價格138美元。

       阿裏巴巴股價今年以來已經上(shàng)漲了(le)14.4％，而标準普爾500指數同期上(shàng)漲則隻有5.7％。