電商(shāng)巨頭亞馬遜當天發布的第二季度财報顯示，淨利潤同比增長八倍，主要歸功于其傳統電商(shāng)業務與雲服務的強勁增長。亞馬遜在該季度獲得的8.57億美元淨利潤，也(yě)創下(xià)了(le)其曆史上(shàng)單季最高利潤記錄。

随着亞馬遜連續五個季度實現盈利，人(rén)們已經逐漸習慣于一(yī)個“賺錢”而不是“虧錢”的亞馬遜，亞馬遜被問到最多的問題也(yě)不再是“下(xià)一(yī)季度是否能(néng)盈利”，而是“下(xià)一(yī)季度将會盈利多少”。

毋庸置疑，亞馬遜如(rú)今展現出如(rú)此強勁的盈利能(néng)力，與其多年來不斷進行持續的投入和業務的擴張有着直接的關聯。

在處于絕對領先的電商(shāng)業務和雲服務已經能(néng)夠給亞馬遜帶來穩定利潤的前提下(xià)，下(xià)一(yī)步亞馬遜要做的是繼續開疆拓土(tǔ)，同時進一(yī)步圍繞其電商(shāng)業務打造生(shēng)态，滲透進人(rén)們生(shēng)活更多的方方面面。

一(yī)、繼續擴大國際電商(shāng)業務

在亞馬遜連續第五個盈利季度中，盡管我們看到亞馬遜的北美以外的國際電商(shāng)業務依然出現了(le)1.35億美元的運營虧損，但(dàn)較去年同期的1.89億美元的運營虧損相比，虧損額已經出現明顯縮窄。

目前，亞馬遜仍在加大對國際電商(shāng)市(shì)場的投入，而印度成爲亞馬遜的重點業務拓展領域。亞馬遜創始人(rén)兼首席執行官Jeff Bezos在财報發布聲明中稱，過去一(yī)個季度對于亞馬遜在全球範圍，尤其是印度市(shì)場十分(fēn)繁忙，在該季度中，亞馬遜在印度進行“快(kuài)速地投入”，開展了(le)新(xīn)的AWS區域中心、首次開放(fàng)Prime會員業務以及未來的會員視頻服務等。亞馬遜在2014年曾表示要在印度市(shì)場投入50億美元。

不難看出，亞馬遜目前在國際市(shì)場中仍處于擴張階段，以印度等作(zuò)爲重點地區的國際化(huà)戰略還将進一(yī)步推進，其在北美以外的國際市(shì)場上(shàng)營收增加、運營虧損收窄的情況在未來一(yī)段時期仍将持續。

二、雲服務提升利潤率

雲服務無疑是亞馬遜近年來業績的最大亮點，目前亞馬遜從雲服務業務獲得的運營利潤已經超過其在北美地區的電商(shāng)業務的運營利潤，同時，該業務也(yě)是亞馬遜所有業務中增速最快(kuài)的業務，這塊亞馬遜在行業中占絕對領先地位的業務，已經成爲亞馬遜業績增長的引擎。第二季度雲服務營業收入較去年同期增長58%，相比之下(xià)，北美地區的電商(shāng)業務和國際電商(shāng)業務的同比增速分(fēn)别隻有28%和30%。

在第二季度獲得28.8億美元的營業收入後，上(shàng)半年亞馬遜從雲服務獲得的收入已經超過50億美元，不出意外的話，今年全年雲服務将完成貝索斯所提出的百億美元收入的目标。

按照亞馬遜的計劃，未來包括美國俄亥俄州、中國、英國、韓國和印度都将建立新(xīn)的AWS數據中心。

除了(le)營業額增長迅速以外，亞馬遜的雲服務也(yě)是利潤率最高的一(yī)塊業務，第二季度的運營利潤率達到了(le)近25%的水平。由于亞馬遜自身(shēn)電商(shāng)業務較“重”，因而較高的雲服務利潤率水平對于提升亞馬遜整體的盈利能(néng)力有利。

三、亞馬遜Prime會員及衍生(shēng)服務打造生(shēng)态圈

除了(le)傳統的電商(shāng)業務和新(xīn)興的雲服務外，亞馬遜通過其Prime會員的衍生(shēng)服務以及一(yī)系列硬件産品，正在逐步打造電商(shāng)以外的以内容爲核心的生(shēng)态圈。

目前年費99美元的亞馬遜Prime會員，享有一(yī)系列特權，除了(le)可以享受到免運費2天到達外，還能(néng)享受亞馬遜平台上(shàng)的電影、電視、音(yīn)樂等。全美約有6000萬Prime會員，Prime會員服務目前已經擴展至11個國家。

Prime會員模式給亞馬遜帶來的業務增長是明顯的，有研究表明，Prime會員在亞馬遜平台上(shàng)的購物金(jīn)額大約是非會員的兩倍。

針對Prime會員推出的亞馬遜Prime Day全球購物日，繼去年第一(yī)次舉辦後，今年再次取得了(le)巨大成功，在美國地區的銷售額較去年的購物節增長了(le)50%，甚至比傳統的Cyber Monday（美國感恩節後的網上(shàng)購物節）的銷售額也(yě)提高了(le)近20%。這其中，亞馬遜的“重度用戶”（每個月(yuè)(yuè)在亞馬遜上(shàng)購物超過4次以上(shàng)的用戶）貢獻了(le)Prime Day銷售的56%。

除了(le)第三方内容外，亞馬遜通過亞馬遜工作(zuò)室打造多部良好(hǎo)(hǎo)口碑的自制劇影視作(zuò)品，包括獲得16項艾美獎提名的“高塔奇人(rén)”、“叢林中的莫紮特”。

此外，亞馬遜的家庭智能(néng)終端Alexa，目前已經有1900個第三方開發者爲其進行功能(néng)的開發，包括在線旅遊網站(zhàn)Kayak、叫車服務Lyft等。

通過對Prime會員提供的購物、娛樂服務以及未來基于語音(yīn)的智能(néng)助手Alexa，亞馬遜打造的生(shēng)态圈，正試圖進一(yī)步滲透進人(rén)們日常生(shēng)活越來越多的方方面面。