奢侈品消費者都去哪兒了(le)？

Burberry集團大約三分(fēn)之一(yī)的銷售額來自亞洲，第一(yī)季度在三大市(shì)場區域包括亞太區、歐洲和美國地區在同比營業額錄得個位數百分(fēn)比的下(xià)跌。

在中國内地市(shì)場，Burberry集團表示年度同比營業額基本保持不變，增長停滞。

香港和澳門的負面影響尤爲突出，同比營業額方面将持續錄得兩位數百分(fēn)比的下(xià)滑，集團強調跌勢仍未停止。

日本旅遊業略顯疲軟給業績增長帶來阻礙，部分(fēn)原因歸于日本國内零售增長放(fàng)緩。

在美國市(shì)場，旅遊消費兩位數比率下(xià)跌，旅遊消費占當地奢侈品消費的15%，美國地區需求一(yī)直不平衡，而批發業務持續遭受挑戰，美國批發客戶大幅緊縮。

歐洲地區依然低(dī)迷不振，特别是法國和意大利，奢華旅遊消費者數量呈兩位數比率下(xià)跌。

此次财報帶來的唯一(yī)好(hǎo)(hǎo)消息就(jiù)是，英鎊暴跌導緻外國遊客紛紛湧入英國購買廉價商(shāng)品，分(fēn)析師預計将在這個夏天将促進這個英國奢侈品牌的業績，英國是Burberry集團最大的市(shì)場。Burberry集團稱，在本季度最後幾周内營業額得到改善，帶來了(le)中個位數增長。

Burberry集團的利潤已連續第二年下(xià)降，今年5月(yuè)(yuè)集團宣布将推出節省1億英鎊成本的計劃，本周三，将在明年離職的Burberry集團首席财務官Carol Fairweather證實，集團正在進行裁員流程，正與員工代表進入正式磋商(shāng)，不過她拒絕透露任何細節。

Burberry集團把三大區域市(shì)場表現不佳的原因歸結爲中國反腐敗政策打擊、美國百貨商(shāng)店(diàn)的業績蕭條和歐洲地區的恐怖襲擊。但(dàn)這些(xiē)問題對Burberry集團而言并不新(xīn)鮮，也(yě)并不是個例，因爲幾乎所有奢侈品牌都受上(shàng)述三個原因的負面影響。

倫敦Verdict零售分(fēn)析師Andrew Hall指出，包含中國内地和香港在内的遠東地區是一(yī)個有嚴重問題的市(shì)場，這暗示了(le)集團前CEO Christopher Bailey犯下(xià)錯誤， 新(xīn)CEO Marco Gobbetti需要迅速制定解決方案，應對中國反腐敗政策以及日益龐大的代購群體帶來的負面影響。

新(xīn)CEO Marco Gobbetti的優勢是擁有遠東奢侈品市(shì)場的運營以及布局增長能(néng)力。Marco Gobbetti自2008年其負責運營LVMH集團旗下(xià)奢侈品品牌Céline，此前還曾在Givenchy擔任CEO長達4年。近幾年來，Marco Gobbetti和品牌創意總監Phoebe Philo一(yī)道将Céline打造成LVMH集團旗下(xià)表現最出色品牌之一(yī)。

根據巴克萊分(fēn)析師指出，在奢侈品行業，Burberry是中國與歐洲商(shāng)品售價差距最大的公司之一(yī)，雖然公司去年初表示将采取亞洲降價歐洲提價措施，但(dàn)依然沒有改變現狀。有分(fēn)析人(rén)士指出，Chanel在國内開啓的行業降價閥門讓奢侈品牌市(shì)場競争更加激烈，Burberry集團近2年來産品設計落伍，國内價格依然高企正不斷丢失市(shì)場份額。

有分(fēn)析人(rén)士指出，現在的奢侈消費者需要的是更高性價比和時髦的産品，比如(rú)正在複興的奢侈品牌Gucci,得益于新(xīn)創意總監Alessandro Michele推出的設計新(xīn)品，品牌正受到粉絲的歡迎業績在不斷回暖，Christopher Bailey的雙重身(shēn)份給了(le)他太多束縛，Burberry集團并沒有創造更多有創意的産品，導緻消費者正在逃離。