新(xīn)的合約價值超過2億歐元，意味着從2018年開始的四年内，德國足協每年将獲得Adidas AG（阿迪達斯集團）5,000萬歐元的贊助，是目前合約2,500萬歐元的兩倍，超越由最大競争對手Nike Inc.（耐克集團）贊助的法國隊（4,300萬歐元），成爲全球足球國家隊中最昂貴的贊助合約。該集團也(yě)承諾在把球衣制造遷回德國本土(tǔ)。憑借這兩點，Adidas AG阿迪達斯集團成功擊退了(le)耐克集團。

将于9月(yuè)(yuè)底卸任的阿迪達斯集團首席執行官Herbert Hainer在巴黎舉行的新(xīn)聞發布會上(shàng)表示，集團希望在長久的未來一(yī)直贊助德國足協，此前雙方一(yī)般會簽十年約。

阿迪達斯集團上(shàng)周剛發布了(le)全年25億歐元的足球産品銷售目标，該集團認爲，正在舉行的2016歐洲杯能(néng)夠推動集團足球品類實現創紀錄銷售，單單德國國家隊球衣的銷量就(jiù)預計可以達到130萬件。2012年歐洲杯當年，德國國家隊球衣銷量爲100萬件，而德國隊奪得2014年巴西(xī)世界杯當年的銷量爲300萬件。25億歐元的銷售目标比2015财年所實現的22億歐元銷售（占整體收入13%），以及2014年巴西(xī)世界杯當年取得的21億歐元銷售分(fēn)别增長14%和19%。

德國國家隊球員厄齊爾、施魏因施泰格、、托馬斯穆勒

同時贊助曼聯、皇家馬德裏和德甲王者拜仁慕尼黑等豪門球隊的阿迪達斯集團上(shàng)月(yuè)(yuè)被切爾西(xī)提前解約，後者被傳将從2017/18賽季開始以每年6,000萬英鎊的身(shēn)價轉投耐克集團旗下(xià)的耐克品牌。阿迪達斯集團則因此從切爾西(xī)獲得5,000萬歐元的違約金(jīn)，并在不到三個月(yuè)(yuè)之内第三次上(shàng)調全年盈利預期。

法國足球經濟分(fēn)析師Jean-Pascal Gayant指出，隻要足球保持其全球媒體現象的地位，球衣贊助費的漲勢是無邊際的，他預計下(xià)一(yī)屆世界杯會出現更大的增長。

在2016歐洲杯的24支球隊中，阿迪達斯集團贊助包括上(shàng)屆冠軍西(xī)班牙在内的其中九隊，耐克集團贊助東道主法國、英格蘭和葡萄牙等6支球隊，彪馬贊助意大利和瑞士等五隊。

阿迪達斯集團表示，未來将根據以“Creating the New”商(shāng)業計劃而定的新(xīn)體育贊助策略，減少對非頂級體育團隊和聯賽的贊助，轉而向有能(néng)力在社交媒體提升品牌知名度的個人(rén)體育明星投入更多的資源。

Herbert Hainer在發布會上(shàng)稱，過去12個月(yuè)(yuè)集團對足球投入了(le)巨資，而足球也(yě)帶動其他産品的銷售，“我們在主要市(shì)場赢得了(le)市(shì)場份額，足球品類的供應也(yě)得到年輕目标消費群的接受。”他透露，一(yī)季度在五大歐洲足球市(shì)場，阿迪達斯集團的市(shì)占率爲36%，但(dàn)這個數據隻比耐克集團領先一(yī)個百分(fēn)點。

無時尚中文網數據顯示，一(yī)季度阿迪達斯集團持續經營業務淨利潤同比猛增37.6%至3.50億歐元，營業利潤爲4.90億歐元，較去年同期3.63億歐元增加35.2%，營業利潤率也(yě)提升140個基點至10.3%。在NMD等熱賣新(xīn)款以及美國市(shì)場強勁複蘇的推動下(xià)銷售實現16.8%的增長，固定彙率計增幅更達到22%，淨銷售從去年同期的40.83億歐元增至47.69億歐元，這是集團曆史上(shàng)最高的季度銷售。

該集團現在預計，全年持續經營業務淨利潤将同比增長25%，此前的預期增幅爲15%-18%，淨利潤會達到9億歐元，此前預期爲8.3-8.5億歐元。最新(xīn)的營業利潤率預期爲7.0%，此前預期爲6.6%-7.0%。