互聯網美妝品牌Glossier創始人(rén)兼CEO Emily Weiss幾年前曾是一(yī)名時尚編輯，當時她可能(néng)沒想到有一(yī)天她的美妝博客能(néng)成功孕育一(yī)家迅速走紅網絡的美妝企業。如(rú)今，Glossier的兩款産品已有1萬名狂熱粉絲在線排隊等候購買。

這個叫Emily的姑娘是如(rú)何做到在短短幾年内牢牢抓住了(le)千禧一(yī)代消費者的眼球呢(ne)？

Emily Weiss畢業于藝術系，曾先後擔任時尚雜志《W Magazine》時尚助理(lǐ)、時尚雜志《Vogue》造型師Elissa Santisi的助理(lǐ)，個人(rén)非常擅長渲染品牌故事(shì)和品牌内容。但(dàn)談到美妝品牌，她感覺到自己經驗單薄，也(yě)沒有太多美妝産品的購物體驗。因此，與其他女(nǚ)性消費者溝通就(jiù)顯得格外重要。

2010年，Weiss開通了(le)名爲“Into The Gloss”的美妝博客。博客采訪了(le)社交名媛Kim Kardashian、彩妝大師Bobbi Brown、超模Karlie Kloss等衆多名流，重點突出她們的私家推薦美妝産品。

“Into The Gloss”随即一(yī)炮走紅，成爲頗具影響力的專業美妝網站(zhàn)，甚至連一(yī)些(xiē)主流女(nǚ)性雜志的評論轉發量都不能(néng)與之匹敵。數百位不同膚質的女(nǚ)性在“Gloss”博客上(shàng)分(fēn)享、交流自己的護膚、彩妝産品使用經驗。

如(rú)今，網站(zhàn)的月(yuè)(yuè)訪問量達到了(le)150萬次，團隊成員35人(rén)。網站(zhàn)也(yě)從内容營銷轉向了(le)産品本身(shēn)，Weiss歸納了(le)網站(zhàn)社區中積累的各類美妝知識，開始推出女(nǚ)性消費者真正需要的美妝産品。

2014年，Glossier（這麽發音(yīn)：gloss-ee-ay）誕生(shēng)了(le)，早期就(jiù)得到了(le)女(nǚ)性主導的私募基金(jīn)Forerunner Capital支持。同年11月(yuè)(yuè)，公司完成840萬美元A輪融資，領投方爲Thrive Capital（也(yě)是美國互聯網眼鏡品牌Warby Parker和圖片社交網站(zhàn)Instagram的投資人(rén)）。

起初，Glossier僅發布了(le)4款産品（舒緩面部噴霧、Priming保濕霜、Perfecting Skin Tint潤色面霜和Balm Dotcom唇膏），在估值2500億美元的全球美妝市(shì)場，Glossier最初的規模确實很小。