1980年代，香水生(shēng)産商(shāng)Serge Lutens和 Annick Goutal推出了(le)首批高端香水品牌，富含更多天然原料，售價也(yě)更高。現在，這類品牌已經成倍增加。
小衆香水生(shēng)産商(shāng)推出這些(xiē)更精緻、更昂貴的香水，是爲了(le)讓它們與大衆市(shì)場香水區别開來，後者推出頻率高、經常促銷，擁有1000多年的曆史。而小衆香水自1970年代推出以來至今不足40年。Marc Dubrule指出，小衆香水引起了(le)人(rén)們對香水品質的關注，産生(shēng)了(le)一(yī)系列連鎖反應。
Dior、LVMH集團旗下(xià)Guerlain（嬌蘭）、Chanel、Hermès等一(yī)衆大牌，相繼推出了(le)高端香水系列，僅在指定門店(diàn)出售。歐萊雅集團也(yě)于2003年推出了(le)Armani Privé 系列及Lancme（蘭蔻）高端系列。
據歐萊雅集團預測，當前小衆香水市(shì)場價值約爲10億歐元，是市(shì)場上(shàng)增速最快(kuài)的品類。去年，該品類同比增長了(le)15%，而價值150億歐元的全球香水市(shì)場僅增長2.9%。
去年，歐萊雅集團與紐約設計師品牌Proenza Schouler簽署了(le)首款香水的授權協議。競争對手雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）近年也(yě)收購了(le)多家小衆香水生(shēng)産商(shāng)，如(rú)Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo、By Kilian等。
在歐萊雅集團的奢侈品部門中，香水是僅次于護膚品的第二大增速最快(kuài)的品類。受益于Lancme、Armani等品牌的強勁表現推動，2015年歐萊雅集團香水部門增長6.1%。
Lancme的La Vie est Belle系列成爲歐洲最暢銷香水和全球第三大暢銷香水，僅次于Chanel的Coco Mademoiselle、Dior的J’Adore。
全球最暢銷男士香水當屬BLEU DE CHANEL（Chanel蔚藍男士香水系列），緊接其後的是Armani的Acqua di Gio系列和西(xī)班牙Puig集團旗下(xià)品牌Paco Rabanne的One Million系列。
整體而言，歐萊雅集團男士香水銷量位居全球第一(yī)，女(nǚ)士香水位居全球第二，僅次于LVMH集團（Dior、Givenchy、Guerlain）。
