根據路(lù)透社報道，幾大日化(huà)巨頭聯合利華、歐萊雅和漢高在競購美國的一(yī)個主營洗發産品的公司Vogue International LLC。在這筆交易中，Vogue International的估值在25~ 30億美元左右。

這個賣洗發水的公司有什(shén)麽特别之處，爲什(shén)麽幾大日化(huà)巨頭都希望把它收入囊中？

Vogue International成立于1987年。主要生(shēng)産洗發護發産品，包括洗發水、護發素和定型産品等。它的産品主要針對大衆市(shì)場，最著名的産品包括Ogx洗發水，除此之外還有幾個沙龍美發品牌。他們的主要市(shì)場是美國，在包括香港在内的全球38個地區和國家有售。

最暢銷的OGX系列

它的洗發水挺暢銷。瓶身(shēn)形狀特别，具有辨識度，而且善于用不同的顔色，洗發水裏經常使用椰子(zǐ)油、摩洛哥堅果油和角鲨烷的成分(fēn)。總之，就(jiù)是平價洗發水的價格，但(dàn)是包裝格調不錯（尤其跟海飛絲、飄柔、伊卡璐相比）。這讓他們很受歡迎：他們有兩款産品擠進了(le)北美洗發産品市(shì)場份額的前20。

2013年的時候曾經發生(shēng)過一(yī)個風波。有人(rén)投訴Oganix洗發水的名字太具有誤導性（因爲Organix和“有機的”英文單詞Organic太像了(le)），而這款洗發水不是完全有機的。Vogue International公司爲此賠償了(le)650萬美金(jīn)，将這一(yī)系列改名爲Ogx。但(dàn)經過這個事(shì)件之後他們的産品反而賣得更好(hǎo)(hǎo)了(le)。

穆迪的投資者服務公司稱Vogue International這家公司在2014年的銷售額在2.4億美元左右。根據标準普爾的數據，這家公司在2015年全年銷售額又上(shàng)漲了(le)20%。他們預計今年銷售增長會放(fàng)緩，不過仍然有10%。《華爾街日報》稱這家公司是一(yī)個“現金(jīn)牛”。

Vogue International的其他一(yī)些(xiē)産品

另外，這幾家參與競購的歐洲公司可能(néng)是想通過拿下(xià)Vogue International旗下(xià)的産品擴大自身(shēn)在美國的市(shì)場份額。聯合利華旗下(xià)的洗發水品牌包括多芬和Suave等。歐萊雅的洗發水品牌主要是同名的歐萊雅（雖然有很多系列）。

根據《華爾街日報》的數據，在北美市(shì)場，歐萊雅的洗發産品份額和寶潔基本持平，在23% 左右；聯合利華的市(shì)場份額在15.7% 上(shàng)下(xià)，漢高的市(shì)場份額很小，它在美國市(shì)場上(shàng)的産品隻有施華蔻got2b。