茅台冰淇淋新(xīn)品狂賣15萬支！巴黎歐萊雅西(xī)門子(zǐ)也(yě)想“拿捏”年輕人(rén)？｜電商(shāng)“超品日”月(yuè)(yuè)報

行業資訊

2023-09-05 21:12:17

文丨田雨

編輯丨石航千

内容策劃丨石航千王韻

視覺設計排版丨郭放(fàng)

今年1月(yuè)(yuè)，品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance發布《2023年全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成爲Brand Finance全球500強排名中價值第二的行業闆塊，有超過10個品牌上(shàng)榜。位居榜單前5的品牌價值均超過千億美元。

可口可樂前總裁伍德瑞夫說過，即使可口可樂公司在全球的生(shēng)産工廠在一(yī)夜之間被大火(huǒ)燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他在幾年時間就(jiù)可以重建新(xīn)的可口可樂王國。品牌的價值不言而喻。

在日趨激烈的消費市(shì)場，電商(shāng)平台增長引擎之一(yī)，寄托于品牌價值，并相繼打造電商(shāng)超級品牌日，畢其功于一(yī)役，擴大品牌商(shāng)家電商(shāng)業績品效雙收。億邦動力将以天貓超級品牌日、抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日爲觀察陣地，每月(yuè)(yuè)定時推出不同品牌參與兩個電商(shāng)平台超級品牌日的彙總月(yuè)(yuè)報，爲品牌的大事(shì)件營銷提供參考。

本篇爲電商(shāng)“超品日”月(yuè)(yuè)報的第三期。

天貓超級品牌日

天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與品牌商(shāng)家可通過天貓大數據和數字營銷，使品牌與消費者形成深度鏈接，以增強品牌聲量和提升銷量。這是阿裏平台最大的品牌聯合營銷陣地，緻力于爲品牌打造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已與超過200個品牌，合作(zuò)過超過300場超品日。

8月(yuè)(yuè)，以下(xià)20個品牌參加了(le)天貓超級品牌日。

▎巴黎歐萊雅

8月(yuè)(yuè)4日，巴黎歐萊雅開啓天貓超級品牌日。

産品方面：巴黎歐萊雅天貓超品日主推産品爲7月(yuè)(yuè)中旬新(xīn)上(shàng)市(shì)的“歐萊雅雙 A 瓶”，以及此前推出的“歐萊雅真C瓶”，二者組合成爲“早C晚A”新(xīn)品套裝。“早C晚A”是指早上(shàng)使用維C類成分(fēn)，提亮肌膚抗氧化(huà)，晚上(shàng)使用含維A類成分(fēn)護膚品，起到抗老效果。此外，歐萊雅第二代紫熨鬥眼霜、小金(jīn)管防曬霜、玻色因安瓶面膜等美白防曬護膚品也(yě)參與超品日活動。

據了(le)解，目前市(shì)場上(shàng)A醇産品的一(yī)大痛點就(jiù)是皮膚不耐受問題，很多使用者往往卡在建立耐受這一(yī)初始階段。本次“歐萊雅雙A瓶”配方采用了(le)0.05%原型A醇加0.05%A醇PRO構成的0.1%複合A醇，可以在不犧牲抗老功效的前提下(xià)，幫助皮膚更好(hǎo)(hǎo)建立耐受。此外，該款新(xīn)品還添加了(le)依克多因、積雪草提取物以及油橄榄葉提取物實現保濕、舒緩功效。

營銷方面：巴黎歐萊雅主要利用當紅明星流量以及影響力進行超品日活動宣傳，同時聯合新(xīn)華社、智族GQ雜志推出《1461個早晨》短片以及短視頻大賽企劃，與年輕消費者進行情感溝通。活動期間，巴黎歐萊雅也(yě)上(shàng)線了(le)新(xīn)品套裝優惠、會員超品日專屬“超級福利購”滿贈優惠、會員嘗鮮等優惠活動。

8月(yuè)(yuè)1日，巴黎歐萊雅就(jiù)官宣了(le)演員魏大勳作(zuò)爲品牌特邀嘉賓出席8月(yuè)(yuè)4日當晚的“歐萊雅真C真A新(xīn)品發布會”，爲活動造勢。今年7月(yuè)(yuè)，魏大勳因電視劇《我的人(rén)間煙火(huǒ)》爆火(huǒ)，七天内就(jiù)漲粉67萬多。活動前一(yī)天，品牌發布了(le)魏大勳出鏡的發布會預告短片，爲《1461個早晨》短片發布預熱。同時，魏大勳擔任特邀嘉賓參與發布會活動也(yě)與淘寶直播的“今夜大明星”欄目直接綁定，擁有平台官方欄目的流量加持。

據悉，巴黎歐萊雅将“失戀、實習早起、期末周複習、高數學習”等大學生(shēng)的日常生(shēng)活場景融入短片《1461個早晨》，選取“報道、軍訓”等能(néng)引發大學生(shēng)共鳴的記憶，傳播“歐萊雅真C瓶，閃閃發光從每一(yī)天早C開始”的産品理(lǐ)念，與年輕消費者進行深度的情感溝通。此外，品牌還與清華大學、北京大學等高校(xiào)共同發起“1461個早晨”短視頻大賽，吸引大量大學生(shēng)群體參與活動傳播與内容産出，既擴大了(le)活動範圍，也(yě)拓展了(le)活動參與深度。

數據表現方面：8月(yuè)(yuè)1日品牌官宣魏大勳爲特邀嘉賓的微博點贊量超過25.5萬，轉發量超過6.5萬。8月(yuè)(yuè)4日魏大勳參與的品牌直播最終有超過119萬人(rén)觀看，喜歡量超過1038萬，遠超日常品牌直播間及其他活動期間觀看量，創造了(le)8月(yuè)(yuè)唯一(yī)一(yī)場觀看量過百萬的直播。

▎歐舒丹

8月(yuè)(yuè)15日，歐舒丹開啓“身(shēn)心留白假日入夢”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：歐舒丹超品日主推産品爲“白色薰衣草”系列産品，其中身(shēn)體乳、沐浴露以及護手霜爲首發新(xīn)品。甜扁桃沐浴油、白櫻花身(shēn)體乳、草本頭皮平衡洗發露等夏日洗護用品也(yě)參與超品日活動。

據悉，本次歐舒丹“白色薰衣草”系列新(xīn)品，精油成分(fēn)由品牌曆時七年自主培育的白色薰衣草萃取而成，系列新(xīn)品以“清新(xīn)馥奇調”營造南(nán)法氛圍。據了(le)解，薰衣草是南(nán)法普羅旺斯的代表性植物，白色薰衣草更是屬于珍稀的薰衣草品類，已瀕臨滅絕。歐舒丹曆時七年自主培育出白色薰衣草，也(yě)意味着其作(zuò)爲法國護膚品牌緻力于保護薰衣草，恢複普羅旺斯的生(shēng)物豐富性和多樣性的責任與擔當。

營銷方面：歐舒丹本次天貓超級品牌日主要借助官宣明星代言人(rén)、舉辦線下(xià)新(xīn)品發布會進行營銷。8月(yuè)(yuè)2日，歐舒丹發布白色薰衣草系列新(xīn)品代言人(rén)預告短片，同天宣布白色薰衣草系列新(xīn)品上(shàng)市(shì)。8月(yuè)(yuè)3日，歐舒丹官宣趙露思成爲品牌身(shēn)體護理(lǐ)代言人(rén)并發布由她出鏡的新(xīn)品短片。

歐舒丹新(xīn)品發售與代言人(rén)趙露思強綁定，以明星周邊小卡（未公開）及定制禮盒吸引粉絲入會成爲品牌店(diàn)鋪會員。在淘寶直播間，品牌通過抽取“棱鏡”樂隊邀請函、趙露思空降抽取親筆簽名、邀請陳詩遠等網紅參與直播等活動吸引用戶參與超品日活動。

在線下(xià)，歐舒丹在上(shàng)海永福路(lù)花園洋房(fáng)開啓南(nán)法假日限時（8.16-8.19）活動，同時舉行白色薰衣草系列新(xīn)品發布會。在發布會現場，品牌邀請趙露思參與系列産品打卡，歐舒丹集團中國區執行董事(shì)Queenie及歐舒丹品牌培訓總監Rain講述産品研發故事(shì)。8月(yuè)(yuè)18日晚，品牌還邀請棱鏡樂隊參與限時活動的露天音(yīn)樂會，擴大超品日聲勢，并與七夕節營銷聯動。

數據表現方面：截止到8月(yuè)(yuè)28日，歐舒丹旗艦店(diàn)8月(yuè)(yuè)16日趙露思參與的直播吸引了(le)超過117萬觀看，超過647萬人(rén)喜歡，觀看量爲8月(yuè)(yuè)直播之最。

▎GUCCI古馳

8月(yuè)(yuè)15日，GUCCI古馳開啓天貓超級品牌日，與七夕聯動營銷。

産品方面：GUCCI古馳超品日主推産品爲新(xīn)版GucciDiana竹節手袋，以及GG Marmont系列項鏈、Dionysus酒神包兩款七夕情人(rén)節特别系列單品。其中，Dionysus酒神系列GGSupermini女(nǚ)士單肩包僅限店(diàn)鋪會員購買。此外，GG Marmont系列女(nǚ)士包、Screener系列運動鞋、GG Marmont系列皮革男士錢包等包袋、鞋履、配飾、首飾産品也(yě)參與了(le)本次天貓超品日。

據了(le)解，GucciDiana系列、GG Marmont系列以及Dionysus酒神包均爲GUCCI古馳旗下(xià)經典産品系列。其中，竹節包袋自1947年推出以來就(jiù)成爲品牌标志性包袋。上(shàng)個世紀90年代初，狗仔在拍攝英國王妃戴安娜時對其手拿竹節包的英倫學院風毛衣造型大力追捧，品牌随後推出以戴安娜命名的Diana Bag“黛妃包”并延伸出多款包袋産品。

營銷方面：GUCCI古馳本次超品日活動與七夕營銷聯動，利用品牌大使文淇以及周柯宇宣傳，發布全新(xīn)七夕廣告片，文淇、周柯宇均出鏡展示品牌七夕特别系列單品。據悉，GUCCI古馳與文淇從2019年就(jiù)開始合作(zuò)，正式官宣文淇爲品牌大使。周柯宇2021年通過參加《創造營2021》選秀出道，是養成系偶像。

在品牌天貓旗艦店(diàn)的超品日活動專題頁面，GUCCI古馳也(yě)特别劃分(fēn)出“爲她甄選”“爲他甄選”“寵愛自己”三個專題，以此傳達品牌對于七夕的理(lǐ)解不僅局限于“愛人(rén)”，同時“也(yě)愛自己”，符合當下(xià)消費者的“悅己”消費趨勢。

數據方面：截止到8月(yuè)(yuè)28日，GUCCI古馳在8月(yuè)(yuè)16日發布的由周柯宇身(shēn)着品牌系列産品出鏡的短片微博轉發量超過百萬，其他帶有周柯宇、文淇相關話題的活動微博數據表現均遠超過品牌日常的相關微博。

▎DIOR美妝

8月(yuè)(yuè)16日，DIOR美妝開啓天貓超級品牌日，也(yě)與七夕節日聯動營銷。

産品方面：DIOR美妝超級品牌日活動主推産品爲新(xīn)發售的迪奧花漾紅唇禮盒、真我傳奇禮盒、愛意綻放(fàng)禮盒。其中，前兩款禮盒内都含有迪奧烈豔藍金(jīn)唇膏最新(xīn)一(yī)季“裸色新(xīn)風暴”中的主推款720絲絨。此外，DIOR曠野香季男士套裝、心動老花禮盒等禮盒套裝産品，以及DIOR真我純真香水、鎖妝粉底液等美妝香氛也(yě)參與超品日活動。

營銷方面：DIOR美妝本次超品日營銷主要圍繞七夕節日送禮場景以及合作(zuò)明星進行産品營銷。本季“裸色新(xīn)風貌”系列新(xīn)品廣告片主要由DIOR迪奧中國彩妝代言人(rén)迪麗熱巴演繹。迪麗熱巴還登上(shàng)了(le)五大女(nǚ)刊之一(yī)的《時尚芭莎》8月(yuè)(yuè)刊封面，其專屬妝容由DIOR迪奧彩妝創意與形象總監彼得·菲利普（Peter Philips）打造，唇部妝容使用“裸色新(xīn)風貌”系列新(xīn)品完成。同時，超模何穗登上(shàng)獨立雜志《V Magazine》8月(yuè)(yuè)刊封面，妝容也(yě)由彼得·菲利普親自打造。DIOR美妝發布封面拍攝幕後花絮，講述妝容背後故事(shì)。

在超品日當天，迪奧中國護膚及香氛大使江疏影、迪奧中國品牌大使林一(yī)參與了(le)當晚DIOR美妝天貓直播，品牌在直播間推出了(le)明星專屬加贈活動，吸引粉絲下(xià)單購買。

數據表現方面：截止到8月(yuè)(yuè)29日，超品日當天江疏影與林一(yī)參與的品牌天貓直播觀看量超過103萬，大約爲其他日常時段直播間觀看數的10倍。

▎特步

8月(yuè)(yuè)18日，特步開啓天貓超級品牌日活動，8月(yuè)(yuè)12日開啓預售活動。

産品方面：特步主推産品爲“冠軍跑鞋”160X 系列新(xīn)品“特步 160X 5.0 PRO”以及“160X 5.0 跑鞋”，此外“林書豪二代SE籃球鞋”“王鶴棣同款反轉面包鞋”等鞋款，風衣、衛褲等也(yě)參與了(le)超品日活動。在特步天貓超品日專屬活動頁面，品牌爲參與活動的産品設置了(le)競速跑鞋、秋冬上(shàng)新(xīn)、跑步訓練、人(rén)氣女(nǚ)裝、必買男裝、休閑潮鞋、街頭闆鞋、實戰籃球、配件等品類專區。

推進力與穩定性是跑步運動“穩中求進”的核心動力。特步新(xīn)品160X 5.0 PRO配置了(le)經過革新(xīn)優化(huà)的T700異構碳闆，推進性能(néng)較上(shàng)一(yī)代提升18.6%，其中搭載的XTEP ACE中底科技經過全新(xīn)調教，前掌回彈提升5.7%，可以幫使用者提供落地支撐，減少傷病風險。另外，該款跑鞋整體重量也(yě)比上(shàng)一(yī)代減輕了(le)9.7克。

營銷方面：特步本次超品日主要利用明星代言人(rén)以及馬拉松國家隊運動員進行新(xīn)品營銷。同時，本次超品日活動還與特步品牌戰略升級成果發布會進行了(le)聯動，傳遞品牌戰略和理(lǐ)念。發布會上(shàng)，品牌宣布将啓動特步跑步生(shēng)态圈“十百千萬億計劃”，即聯動幾十家超級跑步服務中心、上(shàng)百位合作(zuò)夥伴、千位跑步推廣達人(rén)、萬名跑步教練，帶動一(yī)億人(rén)跑起來。

在超品日預售開啓當天，特步發布由代言人(rén)王鶴棣、汪東城出鏡的廣告宣傳片，宣傳超品日以及“世界向東行”全球逐日跑活動。8月(yuè)(yuè)14日，特步天貓官方旗艦店(diàn)活動頁面推出了(le)輸入“世界向東行”、“世界跑鞋中國特步”關鍵字領取代言人(rén)限時福利活動，吸引粉絲參與活動，宣傳品牌理(lǐ)念。超品日前一(yī)天，品牌發布由王鶴棣、汪東城、彭建華、何傑等多位明星、馬拉松運動員出鏡的宣傳片，爲發布會預熱。

在線下(xià)，特步爲緻敬馬拉松起源地雅典，由品牌代言人(rén)王鶴棣作(zuò)爲全球領跑員發起了(le)一(yī)場自西(xī)向東接力的全球逐日跑活動，馬拉松紀錄保持者何傑、古絲綢之路(lù)五國的冠軍運動員、近百位跑者和全國特跑族成員參與其中，曆時七天，在8月(yuè)(yuè)18日将馬拉松火(huǒ)炬交由特步CEO丁水波和品牌代言人(rén)王鶴棣在北京司馬台點亮。參與活動的跑者均穿着特步新(xīn)品跑鞋。

數據表現方面：截止到8月(yuè)(yuè)29日，品牌在微博的主要傳播話題“世界跑鞋中國特步”閱讀量超過4.9億，討(tǎo)論量超過137萬，互動量超過448萬。8月(yuè)(yuè)18晚，王鶴棣、汪東城參與的品牌直播觀看量超過141萬，喜歡人(rén)數超過180萬。

▎泡泡瑪特

8月(yuè)(yuè)17日，泡泡瑪特開啓“這一(yī)刻玩(wán)心冒泡”主題的天貓超級品牌日。8月(yuè)(yuè)4日晚18:00至8月(yuè)(yuè)16日晚23:30爲超品日預售期，期間8月(yuè)(yuè)10日晚20:00起爲天貓獨家禮盒預售期；8月(yuè)(yuè)17日0點起至8月(yuè)(yuè)18日9:59爲付尾款期間。

産品方面：泡泡瑪特主推産品爲新(xīn)推出的JOY系列新(xīn)世紀福音(yīn)戰士初号機以及MEGA SPACE MOLLY100%周年系列2-A定制禮盒（限量3000套），MOLLY、 LABUBU、小野 HIRONO、KUBO等經典IP系列産品也(yě)參與了(le)超品日活動。值得注意的是，隻有在超品日期間成功購買商(shāng)品的用戶才能(néng)獲得首發商(shāng)品的購買權，且限量1000個。泡泡瑪特還在本次超品日期間限量發售了(le)兩款藝術珍藏手辦“DIMMO牛仔搖搖樂”以及“迷你史毛毛招财北極星”。

營銷方面：8月(yuè)(yuè)16日，泡泡瑪特發布了(le)《這一(yī)刻玩(wán)心冒泡》創意短片，以尋找玩(wán)心爲線索，串聯起品牌多個經典IP，與用戶進行情感溝通，吸引用戶參與活動“和玩(wán)心再次相遇”。品牌還在天貓站(zhàn)内設置了(le)刮刮卡、答(dá)題挑戰、拆福袋等互動，并與限量商(shāng)品的優先搶購權進行強綁定，以此吸引用戶參與超品日活動。

此外，泡泡瑪特超品日還與旗下(xià)即将開業的城市(shì)樂園進行聯動營銷。在線下(xià)，泡泡瑪特以旗下(xià)MEGA SPACE MOLLY 産品爲原型，在樂園對面設置了(le)貓頭“玩(wán)心望遠鏡”的互動裝置，并邀請30多位KOL打卡體驗分(fēn)享傳播。此前，“泡泡瑪特城市(shì)樂園”話題在小紅書已有249萬浏覽量，不少網友持續更新(xīn)城市(shì)樂園修建進度，自稱“監工”。泡泡瑪特正是看準這一(yī)關鍵詞，以望遠鏡裝置爲用戶營造“監工”實際體驗感，傳達出能(néng)與用戶玩(wán)在一(yī)起的品牌形象。

超品日當晚，泡泡瑪特在天貓站(zhàn)内開啓了(le)“泡泡瑪特城市(shì)樂園”專場直播，上(shàng)線了(le)MEGA JUST DIMOO 400% 熊本熊、KUBO 首套盲盒等新(xīn)品，同時首次公開展示了(le)樂園内部景觀，并發起限量100張入園暢玩(wán)門票(piào)互動抽獎活動，調動用戶參與熱情。

數據表現方面：截止到8月(yuè)(yuè)29日，泡泡瑪特微博主要傳播話題“這一(yī)刻玩(wán)心冒泡”閱讀量超過3.1億，討(tǎo)論量超過6.3萬，互動量超過35萬。其中，8月(yuè)(yuè)17日該話題閱讀量超過1.9億，討(tǎo)論量超過4萬，同天品牌旗艦店(diàn)天貓直播吸引了(le)超過89萬人(rén)觀看，喜歡量超過22萬，數據表現遠高于平時品牌店(diàn)鋪直播。

▎林氏家居

8月(yuè)(yuè)18日，林氏家居開啓天貓超級品牌日。

産品方面：王一(yī)博同款“怎麽坐都可椅”二代智能(néng)升級版、“軟着陸電動沙發”、“不拘一(yī)格衣櫃”以及“魔方島台餐桌”等全品類家具産品都參與了(le)活動。其中，“軟着陸電動沙發”“不用買床墊軟床”“不拘一(yī)格衣櫃”“魔方島台餐桌”爲本次超品日推出的新(xīn)品。

營銷方面：林氏家居在本次超品日中開啓了(le)年度新(xīn)品發布會，通過将産品和代言人(rén)王一(yī)博強綁定，植入明星同款心智，并發布《生(shēng)活偏要這麽愛》創意短片，将“偏愛”诠釋爲“熱愛”“善良”“勇敢”等個人(rén)品質關鍵詞，傳遞品牌“住進每一(yī)種偏愛”的口号。去年8月(yuè)(yuè)，林氏家居全方位品牌升級時就(jiù)提出了(le)“林氏家居住進每一(yī)種偏愛”的品牌口号：不再局限于于産品功能(néng)性本身(shēn)，而是爲消費者提供時尚、舒适、多元化(huà)的生(shēng)活方式。

在線下(xià)，林氏家居召開NOW LINSY品牌戰略升級新(xīn)品發布會，并同步在天貓官方旗艦店(diàn)直播。品牌邀請塗鴉藝術家陳十三、當代紙藝藝術家溫绮雯、材料抽象藝術家葉帆以及國潮書法領軍人(rén)朱敬一(yī)參與了(le)新(xīn)品發布會，分(fēn)享聯名藝術家具的設計靈感。同時，品牌還在成都COSMO舉辦了(le)爲期三天的林氏家居生(shēng)活MIX展，通過掃碼關注小紅書賬号送觀展券、發布指定話題内容參與抽獎等活動，引導消費者在社交平台傳播線下(xià)活動，擴大活動聲量。

數據表現方面：林氏家居天貓旗艦店(diàn)8月(yuè)(yuè)18日直播觀看人(rén)數超過65萬，喜歡量超過31萬，數據遠高于日常直播。主要微博傳播話題“住進偏愛裏”閱讀量超過6574萬，討(tǎo)論量超過110萬，互動量也(yě)超過334萬；另一(yī)傳播話題“林氏家居偏愛季”閱讀量超過2億，互動量超過346萬。

▎植村(cūn)秀

8月(yuè)(yuè)18日，植村(cūn)秀開啓天貓超級品牌日，8月(yuè)(yuè)12日至8月(yuè)(yuè)17日爲預售期，8月(yuè)(yuè)18日至8月(yuè)(yuè)20日爲尾款期。

産品方面：品牌主推産品爲全新(xīn)升級的“琥珀潔顔油”，同時，“琥珀”系列潔顔膏、精華水乳、面霜以及持色小方瓶、妝前小方管、小黑膠定妝噴霧、砍刀眉筆等産品也(yě)參與了(le)本次超品日活動。

據了(le)解，植村(cūn)秀本次超品日推出的“琥珀潔顔油”升級了(le)此前應用的新(xīn)微分(fēn)子(zǐ)淨徹科技，可以快(kuài)速溶解彩妝，幫助卸幹淨妝容。新(xīn)品升級乳化(huà)系統後，用戶濕手濕臉均可用，更便利。另外，新(xīn)品還加入了(le)山茶花油、山茶籽油精華，幫助促進肌膚後續吸收。

營銷方面：植村(cūn)秀主要借助明星代言人(rén)王一(yī)博進行了(le)産品、活動營銷。8月(yuè)(yuè)16日，明星代言人(rén)王一(yī)博發布個人(rén)出鏡新(xīn)品宣傳片，植村(cūn)秀官方微博轉發并在評論區置頂了(le)天貓旗艦店(diàn)購買鏈接，借勢明星流量引導交易。此前王一(yī)博生(shēng)日時，品牌也(yě)發布了(le)由其出鏡的“小方瓶”粉底液宣傳片，将王一(yī)博“舞台在變，初心不變”的特質與産品“持妝持色不暗沉”的特點緊密聯系起來，宣傳“持色更持我本色”理(lǐ)念。

在超品日預售開啓當天，品牌主播在天貓直播間專門講解了(le)全新(xīn)升級的“琥珀潔顔油”産品，同時以王一(yī)博簽名海報抽獎活動引導粉絲參與直播互動，關注店(diàn)鋪并開通會員。

數據表現方面：截止到8月(yuè)(yuè)30日，微博話題“植村(cūn)秀琥珀潔顔油”閱讀量已經超過1.1億，討(tǎo)論量超過226萬，互動量超過558萬。其中，8月(yuè)(yuè)16日閱讀量超過366萬，互動量超過77萬，數據表現爲整個8月(yuè)(yuè)最佳。

▎FILA斐樂

8月(yuè)(yuè)19日，FILA開啓“與自然和解”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：品牌主推産品爲新(xīn)發售的Explore 系列、Fitness 系列以及火(huǒ)星鞋系列産品。超品日期間，品牌還限量發售了(le)張藝興同款綠色火(huǒ)星鞋禮盒（1500雙）。張藝興同款貓爪鞋、情侶寬松連帽衛衣以及情侶美式休閑褲等服飾鞋履配件全品類産品也(yě)參與了(le)本次超品日活動。

品牌Explore系列于8月(yuè)(yuè)17日發布，立足郊野和都市(shì)戶外雙重場景打造，部分(fēn)服飾具備抗菌防曬、吸濕速幹等功能(néng)，倡導走向自然的環保生(shēng)活方式。Fitness系列于8月(yuè)(yuè)3日發布，多件産品采用環保天絲纖維材質紡織制成。火(huǒ)星鞋産品則多處融入了(le)環保材質，如(rú)鞋底的中底材質融入回收咖啡渣，大底融入回收橡膠顆粒，鞋面融入源自天然生(shēng)物基的天絲™纖維。此外，鞋子(zǐ)挂件以苜蓿種子(zǐ)制作(zuò)，凸顯“可持續”的生(shēng)活理(lǐ)念。

營銷方面：FILA主要借助明星代言人(rén)并聯合騰訊音(yīn)樂娛樂集團（TME）聯合舉辦線下(xià)音(yīn)樂會進行營銷。從8月(yuè)(yuè)12日起，FILA官方微博陸續發布了(le)品牌時尚運動代言人(rén)張鈞甯、高圓圓、黃景瑜以及FILA 代言人(rén)張藝興分(fēn)别出鏡的創意短片，诠釋并傳遞“與自然和解”主題。在超品日開啓前，演員吳千語作(zuò)爲綠色旅修大使，歌(gē)手袁娅維、音(yīn)樂唱作(zuò)人(rén)作(zuò)爲FILA ESG推薦官，都分(fēn)别發布宣傳短片爲活動預熱造勢。

在線下(xià)，FILA除了(le)在西(xī)藏巴松措舉辦“From Nature to Nature與自然和解·可降解音(yīn)樂會”以外，還開展了(le)綠色徒步旅修活動，同時聯合環保裝置藝術家吳狄，用可降解的天絲™纖維材料打造巨型環保裝置《綠心》，呼籲大衆守護綠色。超品日當天的音(yīn)樂會也(yě)在品牌天貓站(zhàn)内直播間同步進行了(le)直播。

數據表現方面：截至8月(yuè)(yuè)31日，FILA“與自然和解”話題閱讀量超過2256萬，其中8月(yuè)(yuè)19日超品日當天閱讀量超過560萬。另一(yī)話題“FILA可持續時尚”閱讀量超過3445萬，互動量超過158萬。FILA旗艦店(diàn)超品日當天的直播觀看量超過195萬，喜歡量超過73萬。

▎立邦

8月(yuè)(yuè)21日，立邦開啓以“立邦魔術漆每一(yī)面都美”爲主題的天貓超級品牌日。其中，8月(yuè)(yuè)14日至20日爲預售期，8月(yuè)(yuè)21日至22日爲超品日搶購期。

産品方面：立邦雲淨抗甲醛、小王子(zǐ)兒童漆、金(jīn)裝抗甲醛等油漆産品，立邦刷新(xīn)服務、魔術漆25平小羊皮效果等門店(diàn)預約服務均參與了(le)超品日活動。其中，預約服務會按照用戶IP地址，根據實體店(diàn)評分(fēn)以及距離綜合進行推薦，同城家裝預約到店(diàn)流程爲先線上(shàng)預約，随後門店(diàn)會進行邀約，最後顧客到店(diàn)體驗購買。

營銷方面：立邦主要通過與品牌代言人(rén)朱珠的強綁定進行品牌營銷。朱珠去年就(jiù)已成爲立邦牆面美學大使，今年立邦成爲綜藝節目《乘風2023》行業指定贊助商(shāng)，朱珠則是節目熱門選手。今年6月(yuè)(yuè)，立邦官宣朱珠爲品牌代言人(rén)。立邦發布代言人(rén)朱珠的全新(xīn)廣告短片，以朱珠的腳步爲線索帶領觀衆領略石材、織物、皮革、金(jīn)屬等不同牆面效果的美。

在線下(xià)，品牌8月(yuè)(yuè)16日在上(shàng)海複星藝術中心舉辦立邦魔術漆上(shàng)市(shì)一(yī)周年暨天貓超級品牌日發布會，發布由中國建築裝飾裝修材料協會指導的“立邦魔術漆塗裝師分(fēn)級認證”，推動行業技能(néng)人(rén)才體系建設與發展。代言人(rén)朱珠也(yě)出席發布會，并分(fēn)享了(le)“每一(yī)面都美”的家居美學感悟，在品牌天貓直播間同步直播。

數據表現方面：截至8月(yuè)(yuè)31日，立邦天貓超級品牌日發布會當天的品牌直播觀看量超過80萬，喜歡量超過6萬，遠高于本月(yuè)(yuè)品牌直播間其他時段表現。

▎添可

8月(yuè)(yuè)23日，添可開啓主題“爲生(shēng)活添可愛”的天貓超級品牌日。

産品方面：添可天貓超品日主推産品爲芙萬空間站(zhàn)洗地機、食萬 3.0Pro 智能(néng)料理(lǐ)機、芙萬Chorus Air洗地機。其中芙萬Chorus Air洗地機爲新(xīn)品，主打“輕量最強洗地吸塵”，而芙萬Chorus洗地機是添可的春季新(xīn)品，擺脫了(le)芙萬Slim産品“洗強吸弱”的缺點。除了(le)洗地機産品、廚房(fáng)電器(qì)産品外，摩萬2.0、秀萬2.0等個護系列産品也(yě)參與了(le)超品日活動。

營銷方面：添可發布“品牌摯友”曾黎出鏡的系列宣傳海報與視頻短片，在家居生(shēng)活場景中融入芙萬Chorus智能(néng)洗地機、食萬 3.0Pro 智能(néng)料理(lǐ)機等多款産品，傳遞“不被瑣事(shì)束縛，用智能(néng)白科技解鎖簡單幸福生(shēng)活”的理(lǐ)念，引導消費者在天貓搜索“曾黎家務寶藏”以及添可旗艦店(diàn)，爲店(diàn)鋪引流。超品日當晚，曾黎參與品牌天貓官旗直播分(fēn)享家務經驗，品牌還以抽送免單、紅包、曾黎親筆簽名照等玩(wán)法吸引粉絲互動和購買。

線下(xià)，添可打造了(le)天貓超品日商(shāng)場快(kuài)閃活動，讓消費者直接在現場體驗多款産品。

數據表現方面：品牌主要傳播話題“爲生(shēng)活添可愛”閱讀量超過2.2億，互動量超過35萬，其中，8月(yuè)(yuè)21日閱讀量爲1420萬。8月(yuè)(yuè)23日品牌直播最終有超過39萬人(rén)觀看，喜歡量超過10萬，遠高于平時品牌直播間觀看量。

▎好(hǎo)(hǎo)奇HUGGIES

8月(yuè)(yuè)23日，好(hǎo)(hǎo)奇開啓天貓超級品牌日。

産品方面：品牌本次超品日主推“屁屁面膜”紙尿褲、小森林紙尿褲、皇家禦褲成長褲等明星産品，黑标小企鵝紙尿褲、軟萌柯基褲等紙尿褲，純水濕巾、棉柔巾等産品也(yě)參與了(le)超品日活動。其中，“屁屁面膜”紙尿褲是好(hǎo)(hǎo)奇今年4月(yuè)(yuè)針對寶寶紅屁屁難題推出的新(xīn)品，創新(xīn)的尿便分(fēn)區設計可以隔離刺激，同時在貼膚層添加蘋果酸精華，幫助皮膚抑制便酶刺激（紅屁屁問題的主要成因）。

營銷方面：好(hǎo)(hǎo)奇本次天貓超級品牌日主要利用明星流量及總裁直播方式進行營銷。8月(yuè)(yuè)23日，品牌大使唐藝昕參與了(le)品牌天貓官方旗艦店(diàn)直播，引導微博搜索“Huggie好(hǎo)(hǎo)奇官方直播間”及“唐藝昕直播”将粉絲引流至天貓，并在直播間通過抽送簽名照、限定禮盒等方式吸引用戶互動。8月(yuè)(yuè)24日，好(hǎo)(hǎo)奇電商(shāng)總裁姜韬參與品牌直播。而兩天的直播分(fēn)别與淘寶兩檔直播欄目“今夜大明星”以及“今夜大BOSS”進行了(le)綁定。

數據表現方面：截止到8月(yuè)(yuè)31日，好(hǎo)(hǎo)奇旗艦店(diàn)8月(yuè)(yuè)23日唐藝昕參與的直播共吸引超過41萬人(rén)次觀看，超過3.2萬人(rén)喜歡，觀看量爲8月(yuè)(yuè)直播之最。8月(yuè)(yuè)24日姜韬參與的品牌直播最終有超過27萬人(rén)次觀看。

▎緻知ZHIZHI

8月(yuè)(yuè)25日，國内時尚服飾新(xīn)品牌緻知ZHIZHI開啓天貓超級品牌日。緻知ZHIZHI成立于2018年，品牌名“緻知”出自《禮記·大學》：“欲誠其意者，先緻其知；緻知在格物”。品牌緻力于以探究之心，造有情感記憶的服裝，2019年起連續多年獲天貓女(nǚ)裝年度寶藏新(xīn)品牌、天貓最具熱度新(xīn)品牌等。

産品方面：緻知ZHIZHI本次超品日主推産品爲秋冬格物系列新(xīn)品，包括風鈴裙、白瓷裙、纖雲衫、浪漫呢(ne)等單品。據了(le)解，緻知ZHIZHI本季新(xīn)品高度濃縮了(le)品牌關于東方浪漫美學的表達，展現出新(xīn)的色彩叙事(shì)與材質獨白。

營銷方面：緻知 ZHIZHI聯合時尚雜志《卷宗Wallpaper》發布《浪漫新(xīn)境》秋冬系列概念大片，演員董潔、歌(gē)手劉柏辛和超模汪曲攸出鏡講述自己的“浪漫新(xīn)境”。影片中，品牌融入了(le)新(xīn)發布的秋冬格物系列新(xīn)品，傳遞出“無畏、松弛、自由”等“新(xīn)女(nǚ)性浪漫氣質”。同時，緻知ZHIZHI還在微信發布限時互動遊戲小程序，以“探究浪漫”爲題，延展了(le)“聚衆孤獨”“今日瘋今日發”等30個熱詞話題，吸引用戶參與討(tǎo)論和傳播。

在線下(xià)，緻知ZHIZHI在上(shàng)海蘇河(hé)灣天後宮開啓《浪漫新(xīn)境》限時體驗展，展覽共分(fēn)爲“花的分(fēn)形”“瓷的回響”“雲的記憶”“水的沉思”四個篇章，暗喻品牌的四個心智品類。

數據方面：截止到8月(yuè)(yuè)31日，緻知ZHIZHI天貓旗艦店(diàn)8月(yuè)(yuè)25日直播觀看量超過33萬，喜歡量超過1.2萬。品牌微博話題“浪漫新(xīn)境”閱讀量超過335萬，互動量超過8.7萬。

▎李甯

8月(yuè)(yuè)26日，李甯開啓“運動有多少種可能(néng)”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：李甯本次超級品牌日活動主推産品爲新(xīn)發售的2023秋冬秀款，包括利刃4釉裏紅籃球鞋、的盧止滑跑鞋、001BTC PREMIUM闆鞋、衛衣等。赤兔6PRO跑鞋、艿椰老爹鞋、寬松衛褲、情侶時尚羽絨服、兒童衛衣衛褲、雙肩包以及棒球帽等全品類産品也(yě)參與了(le)超品日活動。

據了(le)解，李甯新(xīn)品利刃4的“紅釉”配色設計靈感，來源于古代瓷器(qì)釉下(xià)彩裝飾手法之一(yī)的釉裏紅，鞋款的大底采用了(le)通透TPU（熱塑性聚氨脂），以此還原釉面質感。

營銷方面：李甯本次超品日營銷主要圍繞合作(zuò)球星、明星及運動圈層人(rén)群進行。在線下(xià)，李甯8月(yuè)(yuè)23日在上(shàng)海舉辦“無限可能(néng)運動會”，通過德維恩·韋德、德安吉洛·拉塞爾等球星、歌(gē)手華晨宇等人(rén)的互動演繹，融合多元運動場景以及潮流靈感，傳遞“一(yī)切皆有可能(néng)”的品牌精神。除了(le)球星以及明星藝人(rén)到場參加活動以外，李甯還邀請了(le)悅跑圈社群達人(rén)等跑步興趣圈層人(rén)群到場參與活動，進一(yī)步提升品牌在興趣運動以及專業運動社群中的影響力。

數據表現方面：截止到9月(yuè)(yuè)1日，8月(yuè)(yuè)23日同步直播“無限運動會”球星藝人(rén)采訪的李甯天貓旗艦店(diàn)直播間觀看量超過241萬，喜歡量超過135萬，爲8月(yuè)(yuè)表現最好(hǎo)(hǎo)的直播。

▎倍思

8月(yuè)(yuè)28日，倍思開啓主題爲“年輕就(jiù)要實用而美”主題的天貓超級品牌日活動。其中，8月(yuè)(yuè)21日零點至28日9時14分(fēn)是爲預售期，8月(yuè)(yuè)28日9時15分(fēn)至29日23時59分(fēn)爲限時搶購期。

産品方面：王一(yī)博實用而美BOX禮盒、同款30W快(kuài)充插線闆、車載磁吸充電支架、M2s降噪藍牙耳機等移動充電、電腦辦公、車載用品全品類産品都參與超品日活動。其中，倍小獅三合一(yī)數據線、能(néng)量堆Air充電器(qì)充電寶二合一(yī)、M3藍牙耳機、新(xīn)能(néng)源汽車充電樁均爲品牌主推的重磅新(xīn)品。

據了(le)解，M3藍牙耳機能(néng)夠根據外界噪聲，智能(néng)調節降噪效果，最大深度可達-30db。該款新(xīn)品采用了(le)半入耳式設計，佩戴更加舒适；還搭載了(le)WANOS全景聲聯合開發的BISA空間音(yīn)效技術，音(yīn)效更加“聲臨其境”。

營銷方面：倍思超品日的營銷采用了(le)線上(shàng)線下(xià)組合拳，活動與全場景數碼生(shēng)活秋季發布會聯動，并官宣了(le)代言人(rén)。

在超品日當天，倍思官宣王一(yī)博成爲品牌全球代言人(rén)，發布了(le)充滿現代感的品牌宣傳短片，傳播“年輕就(jiù)要實用而美”理(lǐ)念。品牌在淘寶站(zhàn)内超品日活動頁面多處都突出顯示了(le)“王一(yī)博同款”字樣，在同款實用而美BOX禮盒中還加入了(le)肖像小卡、明信片等周邊吸引粉絲購買。

在線下(xià)，倍思在深圳天安雲谷科技藝術展覽館召開了(le)品牌全場景數碼生(shēng)活秋季發布會，以“年輕就(jiù)要實用而美”爲主題發布240W氮化(huà)镓桌面充電器(qì)、十三合一(yī)擴展塢、降噪耳機、自帶線充電寶、氮化(huà)镓充電樁等多款新(xīn)品。同時，品牌投放(fàng)了(le)武漢、重慶、深圳三地的商(shāng)圈、步行街、金(jīn)融大廈的裸眼3D大屏，并在杭州、北京、上(shàng)海等地的商(shāng)圈、飛機場、樓宇電梯及武漢地鐵站(zhàn)等鋪設了(le)代言人(rén)物料。

數據表現方面：截止到9月(yuè)(yuè)1日，王一(yī)博官宣成爲倍思品牌代言人(rén)微博轉發和點贊量均破百萬。品牌微博主要傳播話題“年輕就(jiù)要實用而美”閱讀量超過4.7億，互動量超過1209萬，其中8月(yuè)(yuè)28日閱讀量超過1400萬，互動量超過737萬。另一(yī)傳播話題“王一(yī)博倍思全球代言人(rén)”閱讀量超過10億，互動量超過1029萬。

▎歐珀萊

8月(yuè)(yuè)29日，歐珀萊開啓“凍齡王牌穩盈當下(xià)”主題的天貓超級品牌日。其中，8月(yuè)(yuè)9日至28日爲超品日預售期，8月(yuè)(yuè)29日至31日爲尾款搶購期。

産品方面：本次天貓超品日，歐珀萊主推産品爲臻源水乳套裝、全新(xīn)凍齡霜以及黑精靈精華，小紫鑽精華、防曬抗光瓶等夏季熱銷産品也(yě)參與了(le)超品日活動。全新(xīn)凍齡霜搭配了(le)迷叠香、鸢尾花與肌醇三種成分(fēn)，可以實現溫和有效的淡紋效果。歐珀萊整體将超品日活動頁面劃分(fēn)爲了(le)“凍齡優選”、“精準修護”、“膠原緊緻”以及“夏日通勤”等專區，發放(fàng)多種會員福利。

營銷方面：歐珀萊8月(yuè)(yuè)16日官宣唐嫣爲品牌代言人(rén)，并發布了(le)主題宣傳短片。在短片中，品牌通過展現唐嫣出道以來塑造熒幕經典角色，爲觀衆呈現“凍齡美麗”，與歐珀萊不斷探索肌膚抗老科技聯系起來，宣傳品牌全新(xīn)凍齡霜。此前，品牌也(yě)多次發布過唐嫣相關物料預熱。官宣後，歐珀萊還通過抽送産品禮盒方式引導粉絲轉發和關注品牌官方微博，以“花式誇獎唐嫣歐珀萊品牌代言人(rén)”進行互動。

數據表現方面：截止到9月(yuè)(yuè)1日，歐珀萊微博主要傳播話題“唐嫣歐珀萊品牌代言人(rén)”閱讀量超過7032萬，互動量超過18萬。“凍齡王牌穩盈當下(xià)”閱讀量超過1991萬，“糖糖有歐氣”話題閱讀量超過1974萬。

▎雅詩蘭黛

8月(yuè)(yuè)29日，雅詩蘭黛開啓天貓超級品牌日。

産品方面：雅詩蘭黛小棕瓶精華、眼霜、白金(jīn)色提因面霜、DW持妝粉底液、小金(jīn)管唇膏等護膚、美妝産品都參與了(le)本次天貓超品日活動。其中，雅詩蘭黛還針對新(xīn)客特别推出了(le)紅石榴系列水乳、SOS閃修精華、全明星修護等“嘗鮮”試用套裝。

“ 色提因”是雅詩蘭黛主推的“護膚概念”。在今年的WCD（世界皮膚病學大會）上(shàng)，雅詩蘭黛分(fēn)享色提因™的前沿研究成果，證實了(le)其對保持皮膚細胞活性和更長時間的健康至關重要。據悉，色提因靈感來源于世界五大長壽村(cūn)之一(yī)的廣西(xī)巴馬瑤族自治縣，該地百歲老人(rén)比例高于全國平均水平20倍以上(shàng)。

營銷方面：雅詩蘭黛主要圍繞“色提因™逆齡科技”，通過“俊平大魔王”“馬姐”“小豬姐姐”等美妝達人(rén)以及生(shēng)物學博士尹烨等KOC爲品牌科技及産品背書營銷。活動期間，品牌還邀請美妝師吳淼及時尚博主MR小茂擔任科技助力官，參與雅詩蘭黛天貓直播間解讀“色提因™逆齡科技”。

數據表現方面：品牌天貓直播間8月(yuè)(yuè)29日至31日直播觀看人(rén)數均超過120萬，喜歡量超過31萬，遠高于平日品牌直播間的觀看量。主要微博傳播話題“白金(jīn)色提因精華”閱讀量超過1.1億，互動量超過9.8萬，其中，8月(yuè)(yuè)31日閱讀量超過1102萬。

▎MAC魅可

8月(yuè)(yuè)30日，MAC開啓天貓超級品牌日，首發全新(xīn)“聚光瓶”粉底液。

産品方面：品牌主推産品爲首發全新(xīn)“聚光瓶”粉底液，同時“絕絕紫”散粉、柔霧小辣椒口紅、“顯眼盤”眼影、小金(jīn)盒生(shēng)姜高光修容盤、定妝”紫噴“、白芍卸妝油等彩妝卸妝産品都參與了(le)本次超品日活動。另外，品牌還針對新(xīn)用戶特别推出了(le)活動福利滿減禮包。

據介紹，“聚光瓶”粉底液添加了(le)33種護膚精華液，包含10%的玻尿酸，融入了(le)橄榄油和霍霍巴油等護膚混合成分(fēn)，結合品牌39年高效粉底的研創經驗打造而成。“聚光瓶”粉底液全線共有56款色号，其中有13款色号在中國上(shàng)市(shì)。

營銷方面：MAC本次主要利用品牌代言人(rén)、品牌摯友進行産品和活動營銷。從8月(yuè)(yuè)18日新(xīn)品宣布上(shàng)市(shì)起，MAC陸續發布了(le)亞太區品牌代言人(rén)王嘉爾以及品牌摯友孟佳、劉逸雲出鏡的産品宣傳大片，傳播新(xīn)品“遮瑕不遮光，時刻聚光出色”效果。同時，MAC天貓官方旗艦店(diàn)還同步直播了(le)上(shàng)述明星參與的“聚光瓶”粉底液新(xīn)品發布會。在超品日活動頁面，MAC設置了(le)AI粉底液試色小程序，通過喜好(hǎo)(hǎo)評估、皮膚測試、方案推薦三步幫用戶找到合适底妝色号，并推薦相應的搭配産品。

在線下(xià)，MAC在上(shàng)海張園開啓聚光派對，由上(shàng)述明星一(yī)起參與點亮聚光球揭幕儀式，還邀請了(le)說唱音(yīn)樂人(rén)成都街娃AnsrJ表演。在活動現場，MAC彩妝大師演繹了(le)“冷豔高光”“新(xīn)貴鎏光”“粉嫩水光”三款由“聚光粉底液”打造而成的妝容。

數據表現方面：截止到9月(yuè)(yuè)1日，品牌微博話題“MAC聚光瓶粉底液”閱讀量已經超過2843萬，互動量超過80萬，其中，8月(yuè)(yuè)30日閱讀量超過1405萬，數據表現爲8月(yuè)(yuè)最佳。

▎博世

8月(yuè)(yuè)31日，博世開啓“自在生(shēng)活選博世”主題的天貓超級品牌日。其中，8月(yuè)(yuè)23日至31日爲預售期，8月(yuè)(yuè)31日至9月(yuè)(yuè)1日爲超品狂歡日。

産品方面：星雲灰洗幹一(yī)體機、木蘭洗烘套裝、KFN86AA26C零度無霜冰箱、黑金(jīn)剛二代旗艦洗碗機、智能(néng)門鎖等家用電器(qì)産品都參與了(le)超品日活動。其中，星雲灰洗幹一(yī)體機、木蘭洗烘套裝爲此前發布的新(xīn)品。據了(le)解，星雲灰洗幹一(yī)體機集合高溫筒洗和熱風烘幹雙重功能(néng)，可以做到洗烘一(yī)體，此外還具備幹衣除菌烘功能(néng)。

營銷方面：博世選取了(le)明星、導演、編劇、足球運動員不同身(shēn)份代表出鏡“每個人(rén)都是生(shēng)活的導演”系列影片，将不同的身(shēn)份和人(rén)生(shēng)經曆串聯起來，展現出“想象”“浪漫”“熱愛”“勇氣”等品質，诠釋“自在生(shēng)活由你導演”主題。8月(yuè)(yuè)31日，博世陸續發布了(le)由王一(yī)通（《宇宙探索編輯部》編劇、演員）、趙麗娜（前中國女(nǚ)足守門員）、胡睿（《中國奇譚》導演）主演的微電影《詩鍋少年》《下(xià)半場》《志怪》，植入品牌産品并傳遞活動主題。此外，品牌大使陳喬恩也(yě)在當天發布了(le)出演的《JOE》影片，品牌轉發并以抽送簽名照的方式吸引粉絲轉發關注。

在線下(xià)，超品日當天，博世在上(shàng)海影城舉行“自在生(shēng)活首映禮”，邀請陳喬恩及總裁陳玉東博士參與，并在淘寶品牌官方旗艦店(diàn)同步直播。品牌還在現場設置了(le)産品打卡、體驗區，進一(yī)步增加與用戶互動。

數據表現方面：截至9月(yuè)(yuè)4日，博世微博話題“自在生(shēng)活來個博世”閱讀量超過3574萬，其中8月(yuè)(yuè)31日超品日當天閱讀量超過513萬。

▎沃爾沃

8月(yuè)(yuè)31日，沃爾沃開啓主題爲“沃的北歐車生(shēng)活”的天貓超級品牌日。

産品方面：沃爾沃多品類産品都參與了(le)本次超級品牌日，包括XC60、S60、XC90、S90、XC40、V60x系列車型，後排舒适頭枕、前備箱墊等配件，麋鹿玩(wán)偶挂件、定制鑰匙包等。同時，品牌還針對天貓特别推出了(le)專享價格的新(xīn)車裝潢包。其中，沃爾沃XC60、S60、S90、XC40等産品僅限店(diàn)鋪會員才能(néng)購買。

據了(le)解，沃爾沃近期主推的XC60是一(yī)款緊湊跨界休旅車，自2008年起開始設計和制造，和S60、S60 Cross Country V60、V60 Cross Country同屬沃爾沃60系列。2008年第一(yī)代車型發布，2013年進行了(le)小幅更新(xīn)，第二代車型2017年發布并延續至今。

營銷方面：沃爾沃從8月(yuè)(yuè)25日起，陸續發布了(le)“相遇一(yī)見傾心”“相識不期而遇”“相知衷于感受”系列影片，植入品牌産品，诠釋悠閑、自由的北歐式生(shēng)活暢想。作(zuò)爲深度文化(huà)訪談欄目《十三邀》第七季贊助商(shāng)，沃爾沃還利用節目場景及嘉賓進行了(le)品牌心智的滲透。此外，在淘寶站(zhàn)内的超品日活動專屬頁面，沃爾沃還推出了(le)1.1元預約試駕活動，預約後可參與抽獎，獎品最高價值爲4067元。

數據表現方面：截至9月(yuè)(yuè)4日，品牌“沃的北歐車生(shēng)活”話題閱讀量超過449萬，互動量超過4.4萬。

抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日

抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日作(zuò)爲抖音(yīn)電商(shāng)的頭部IP，一(yī)直扮演着放(fàng)大平台中大牌圈層效應的角色，通過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營銷節點”，實現品宣帶貨雙豐收，包含超級品牌日，超級品牌開業盛典，超級品牌日耦合大促版，從不同維度爲頭部品牌提供多元化(huà)營銷解決方案。據悉，2021-2022年，超過100家品牌參與了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超品項目，包括Coach、科沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、認養一(yī)頭牛、雙立人(rén)、Dior、雅詩蘭黛等。

據代運營服務商(shāng)透露，抖音(yīn)電商(shāng)超品項目主要包括新(xīn)品上(shàng)市(shì)、品牌升級、品牌周年慶、代言人(rén)官宣、開業入駐以及節日營銷六大營銷鏈路(lù)。8月(yuè)(yuè)，以下(xià)7個品牌參與了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

▎西(xī)門子(zǐ)家電

8月(yuè)(yuè)5日至12日，西(xī)門子(zǐ)家電開啓抖音(yīn)電商(shāng)超品開業盛典。

内容營銷側：品牌以展現西(xī)門子(zǐ)家電“德系精工”特點爲主題，輔助抽送紅包、iPhone 14Pro Max等方式吸引用戶參與活動，擴大活動聲量。

比如(rú)“蒸烤一(yī)體機”，視頻内容以“如(rú)何烹饪各種治愈美食”爲出發點，從産品的3D熱風烤技術、亞沸鎖鮮蒸技術等維度全方位展現産品能(néng)輕松幫年輕人(rén)解決一(yī)日三餐問題，實現産品種草。8月(yuè)(yuè)9日，西(xī)門子(zǐ)家電舉行了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌開業盛典，謝霆鋒作(zuò)爲品牌代言人(rén)空降直播間，分(fēn)享了(le)健康生(shēng)活狀态秘訣，與線上(shàng)觀衆一(yī)同沉浸式地感受西(xī)門子(zǐ)家電的“非凡智家”體驗。

産品側：冰箱、洗碗機、蒸烤一(yī)體機、洗幹一(yī)體洗衣機等産品都參與本次超品開業盛典活動。其中，謝霆鋒在直播間重點體驗的西(xī)門子(zǐ)墅式十字對開門冰箱，擁有605升大容量，精準保鮮和分(fēn)區冷凍使得食材保鮮更長久。

數據側：根據蟬媽媽數據，8月(yuè)(yuè)9日西(xī)門子(zǐ)家電官方旗艦店(diàn)抖音(yīn)直播場觀量爲當月(yuè)(yuè)最高，達到13.1萬人(rén)次。此外，8月(yuè)(yuè)12日抖音(yīn)電商(shāng)超品開業盛典最後一(yī)天銷售額爲25萬-50萬，同樣爲8月(yuè)(yuè)最高。

▎茅台冰淇淋

8月(yuè)(yuè)8日至14日，茅台冰淇淋開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日，限量發售新(xīn)系列“茅台冰淇淋小巧支缤紛口味裝”。

内容營銷側：茅台冰淇淋聯合抖音(yīn)電商(shāng)推出“茅台冰淇淋全家桶”買贈福利，包含手拎包、茅小淩挂件、貼紙等周邊産品，吸引年輕人(rén)購買。品牌緊跟年輕人(rén)的社交話題熱點，以“秋天的第一(yī)支冰淇淋”“錯過超品日我是真的會後悔”等活潑有趣的内容，宣傳超品日活動，與年輕消費者進行溝通。

在線下(xià)，茅台冰淇淋與抖音(yīn)電商(shāng)超品日打造了(le)“小巧支”新(xīn)品主題店(diàn)“小情緒無限公司”，以“小酌一(yī)下(xià)，來根茅台”爲口号，契合都市(shì)打工人(rén)的情感需求，吸引年輕職場群體參與線下(xià)打卡和線上(shàng)傳播活動。此前，抖音(yīn)頭部達人(rén)“痞幼”家中茅台被盜喝(hē)新(xīn)聞成爲抖音(yīn)熱門事(shì)件，于是品牌邀請“痞幼”試吃“小巧支”，并以“幫痞幼實現茅台自由”爲話題進行了(le)傳播。

在商(shāng)城内，抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日爲茅台提供了(le)“派發大額券”、“1元新(xīn)品抽簽購”等貨品權益，同步配合搜索框、商(shāng)城熱榜等核心資源位傳播，輔助茅台進行全域曝光，幫助茅台冰淇淋實現聲量擴大和銷量增長。

産品側：茅台冰淇淋本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲新(xīn)發售的“小巧支”。這是茅台冰淇淋首個棒支裝産品，共有牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5種口味，售價爲每支29元。據悉，茅台冰淇淋于去年5月(yuè)(yuè)面世，今年3月(yuè)(yuè)茅台又推出了(le)全新(xīn)酒瓶狀包裝的冰淇淋。目前，茅台集團正以冰淇淋産品作(zuò)爲觸點，不斷深化(huà)與年輕消費者的連接。

數據表現側：據媒體報道，活動期間茅台冰淇淋抖音(yīn)貨架場GMV爆發15倍，新(xīn)品“小巧支”銷售超過15萬支，在上(shàng)新(xīn)期間先後登上(shàng)冰淇淋品牌榜、店(diàn)鋪榜、單品榜、賬号榜TOP1，爆發系數超過900%。

▎九陽

8月(yuè)(yuè)14日至8月(yuè)(yuè)22日，九陽開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，九陽以“太空廚房(fáng)”爲營銷場景，借助代言人(rén)肖戰的流量擴大活動聲勢，拉動銷量增長。

2013年，九陽入選成爲載人(rén)航天太空廚房(fáng)研制單位。本次活動期間，九陽除了(le)發布肖戰相關平面海報和視頻花絮進行預熱外，還特别将8月(yuè)(yuè)17日的品牌直播間打造成“太空廚房(fáng)”主題，邀請代言人(rén)作(zuò)爲品鑒官參與體驗“變頻輕音(yīn)破壁機”“0塗層不粘電飯煲”等産品，制作(zuò)烹饪“太空美食”。直播中，九陽通過對比破壁機噪音(yīn)大小、測試空氣炸鍋鎖水性能(néng)等小實驗，将産品性能(néng)生(shēng)動地展現出來。通過肖戰爲直播間吸引大量流量後，在直播下(xià)半場，九陽又通過營銷副總裁葉勇直播帶貨将流量轉化(huà)爲實際銷量。

此外，品牌設計了(le)答(dá)題送親筆簽名、美食挑戰賽、購買産品送最新(xīn)周邊等系列活動，吸引粉絲在抖音(yīn)内搜索品牌，導流至商(shāng)城。同時，品牌還通過發起“九陽太空廚房(fáng)美食挑戰”來擴大活動的人(rén)群受衆和觸達範圍。

在線下(xià)，九陽将超品日活動的相關物料投入到了(le)一(yī)二線城市(shì)寫字樓、商(shāng)圈、地鐵等場景，爲直播間引流，進一(yī)步放(fàng)大肖戰所帶來的明星效應，并擴寬購買人(rén)群。

産品側：九陽本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲變頻輕音(yīn)破壁機B1、速嫩烤空氣炸鍋V0Fast以及0塗層不粘電飯煲N15，即“肖戰同款太空科技三件套”。此外，0塗層低(dī)糖電飯煲、麥飯石鍋具套裝、隔音(yīn)罩輕音(yīn)破壁機、漫生(shēng)活破壁豆漿機等産品也(yě)參與了(le)超品日活動。超品日期間，品牌還推出了(le)太空科技定制禮盒及肖戰周邊。

數據表現側：公開數據顯示，8月(yuè)(yuè)17肖戰參與的品牌直播當日GMV破千萬，九陽官方旗艦店(diàn)登頂抖音(yīn)電商(shāng)家電行業帶貨榜單TOP1，肖戰同款産品銷量超過1.3萬台。截至9月(yuè)(yuè)5日，抖音(yīn)“九陽太空廚房(fáng)美食挑戰”話題已有9795萬次播放(fàng)量。

▎LAMER海藍之謎

8月(yuè)(yuè)7日至8月(yuè)(yuè)13日，LAMER海藍之謎開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：LAMER海藍之謎圍繞限定七夕“奇迹禮盒”進行“兩情相愈奇迹同心”主題營銷，利用達人(rén)以及明星資源擴大活動聲勢，帶動銷量增長。

從7月(yuè)(yuè)底開始，抖音(yīn)站(zhàn)内陸續有達人(rén)發布情侶七夕送禮相關短視頻，主打将海藍之謎奇迹禮盒送給“靈魂伴侶”，以此宣傳品牌限定節日禮盒。在短視頻評論區，相關達人(rén)置頂了(le)“海藍之謎奇迹禮盒”小藍詞鏈接，引導粉絲搜索，爲品牌直播間以及相關商(shāng)品引流，以商(shāng)品銷售承接内容吸引而來的流量。

在線下(xià)，LAMER海藍之謎在三亞打造了(le)海藍之謎南(nán)法花園派對活動，邀請了(le)抖音(yīn)多位頭部情侶達人(rén)參與，多位達人(rén)同步在抖音(yīn)進行現場直播，進一(yī)步擴大了(le)活動聲量。此外，演員李一(yī)桐葉參與了(le)LAMER海藍之謎超級品牌日官方直播，吸引粉絲觀看直播、購買産品。

産品側：本次LAMER海藍之謎抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動主推産品爲七夕限定“奇迹禮盒”，包括濃縮眼霜、精華以及修護精萃水等明星産品。禮盒包裝以彩色幾何線條圖案設計爲主，兩個大小不一(yī)的禮盒“合二爲一(yī)”的獨特設計象征着戀人(rén)之間的心靈契合。

數據表現側：截至9月(yuè)(yuè)5日，蟬媽媽數據顯示，LAMER海藍之謎旗艦店(diàn)賬号在超品日期間漲粉超4萬，直播帶貨GMV達到2250萬-4000萬。其中，8月(yuè)(yuè)12日品牌漲粉1.2萬，爲8月(yuè)(yuè)漲粉最多的一(yī)天。

▎Burberry

8月(yuè)(yuè)15日至22日，Burberry開啓主題爲“七夕愛禮步入新(xīn)季”的抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，Burberry将七夕營銷與産品上(shàng)新(xīn)結合，通過購買特定産品滿贈形式吸引用戶參與超品日活動。比如(rú)用戶購買女(nǚ)士包袋滿1.2萬，可以獲得Burberry之吻唇膏和品牌貼紙，限量十份。品牌還推出了(le)七夕限定禮盒，在圍巾、皮夾、腰帶等配飾中融入品牌徽标設計，滿足用戶在七夕節點的送禮需求。

産品側：切爾西(xī)版型長短款風衣等男女(nǚ)成衣、迷你London托特包等包款、羊毛提花圍巾等配飾在内的全線商(shāng)品均參與了(le)Burberry抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動。在超品日開啓前一(yī)天，Burberry抖音(yīn)電商(shāng)旗艦店(diàn)上(shàng)新(xīn)了(le)男士皮帶、格紋連帽外套、格紋大号收納袋、棉質輕便大衣等40多款服飾配飾産品。整個超品日期間，Burberry又上(shàng)新(xīn)了(le)棒球帽、漁夫帽、徽标羊毛提花圍巾、中号雙色帆布拼皮革包袋等30多款産品。

數據表現側：截至9月(yuè)(yuè)5日，根據蟬媽媽數據，Burberry品牌産品8月(yuè)(yuè)15日在抖音(yīn)電商(shāng)站(zhàn)内的直播銷售額達到100萬-250萬，單日銷售額爲近一(yī)個月(yuè)(yuè)内最高。8月(yuè)(yuè)20日，品牌銷量達到2500-5000件，同樣達到了(le)近一(yī)個月(yuè)(yuè)内最高，銷售額在75萬-100萬範圍内。

▎雙立人(rén)

8月(yuè)(yuè)25日至31日，雙立人(rén)開啓“我的廚房(fáng)我做主”主題抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。

内容營銷側：雙立人(rén)在8月(yuè)(yuè)25日超品日開啓當天官宣Angelababy爲全球品牌代言人(rén)，并發布品牌短片，呈現Angelababy快(kuài)意悠閑的廚房(fáng)時光，植入品牌刀具、鍋具等多種産品。在Angelababy發布的官宣微博下(xià)，熱評第一(yī)便是粉絲購買雙立人(rén)産品的曬單截圖。

在線下(xià)，雙立人(rén)8月(yuè)(yuè)26日在上(shàng)海舉辦了(le)“相聚泰安門”活動，邀請代言人(rén)參與，并與泰安門主廚Stefan Stiller以及品牌亞太區總經理(lǐ)馬力峰互動，分(fēn)享對于雙立人(rén)的品牌印象，活動同步在品牌抖音(yīn)直播間進行了(le)直播。品牌還通過彩蛋形式吸引粉絲在抖音(yīn)内搜索“楊穎baby”，幫助雙立人(rén)品牌獲得更多曝光。

據了(le)解，泰安門由Stefan Stiller在2016年成立，是一(yī)家提供獨特精緻美食的私人(rén)晚宴會所，整個餐廳以開放(fàng)式廚房(fáng)爲主，去年被評爲上(shàng)海米其林指南(nán)三星餐廳。此前，Stefan Stiller曾在德國掌管過數家米其林餐廳。

産品側：雙立人(rén)發光廚房(fáng)套裝、星石系列不粘鍋、飯盒保鮮盒、迷你電飯煲、胡椒海鹽電動研磨器(qì)等廚房(fáng)用具、餐飲具以及廚房(fáng)電器(qì)産品都參與了(le)本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動。

數據側：根據蟬媽媽數據，抖音(yīn)電商(shāng)超品日期間，雙立人(rén)直播的觀看人(rén)次、銷量以及銷售額都有大幅上(shàng)漲，爲近一(yī)個月(yuè)(yuè)内數據表現最好(hǎo)(hǎo)的時間段。其中，在品牌官宣代言人(rén)後一(yī)天，有Angelababy參與的品牌直播表現最佳，銷售額達到75萬-100萬，總觀看人(rén)次超過127萬。

▎美的

8月(yuè)(yuè)27日至9月(yuè)(yuè)2日，美的開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。其中，8月(yuè)(yuè)20日至26日爲預售期，8月(yuè)(yuè)27日至9月(yuè)(yuè)2日爲售賣期。

内容營銷側：美的在本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日期間官宣了(le)全球代言人(rén)，并圍繞球星代言人(rén)及其球隊進行了(le)全方位的産品、品牌營銷。

8月(yuè)(yuè)22日，美的官宣了(le)曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）爲品牌全球代言人(rén)，并發布植入美的産品的短片，傳遞品牌情感内涵：“Make Yourself At Home”。其實，美的2020年就(jiù)開始與英超曼城俱樂部合作(zuò)，今年5月(yuè)(yuè)美的再次續約曼城俱樂部爲全球官方合作(zuò)夥伴。本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動，美的主打“共享冠軍感受”，推出了(le)哈蘭德限量周邊吸引球迷粉絲參與。

在線下(xià)，品牌在超品日尾款期間開啓“美的 x 曼城三冠王獎杯巡展”，開展了(le)與曼城英超冠軍獎杯、足總杯冠軍獎杯合影，抽送保羅·迪科夫簽名周邊，專屬大巴巡遊上(shàng)海地标30分(fēn)鍾系列活動，最大化(huà)利用曼城俱樂部以及足球賽事(shì)的廣泛影響力，吸引線下(xià)觀衆參與線上(shàng)的品牌抖音(yīn)超品日。8月(yuè)(yuè)27日活動開啓當天，品牌還邀請了(le)足球達人(rén)“山羊君”連線美的智慧家抖音(yīn)直播間連麥直播，實現線上(shàng)線下(xià)聯動。

産品側：美的超品日主推的産品有風尊時尚版變頻空調、驕陽洗碗機、483L超薄嵌入十字雙開門冰箱、小天鵝水魔方洗烘一(yī)體機等。其他型号空調、冰箱、洗衣機、熱水器(qì)、生(shēng)活小家電、微波爐等全線産品也(yě)參與了(le)本次超品日。

數據表現側：截至9月(yuè)(yuè)5日，根據蟬媽媽數據，美的官方旗艦店(diàn)8月(yuè)(yuè)27日至9月(yuè)(yuè)2日期間直播觀看人(rén)次超過38萬，銷售額達到300萬-600萬。

圖片來源：品牌抖音(yīn)、天貓、微博相關内容截圖、蟬媽媽

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