文丨廖紫琳

10月(yuè)(yuè)20日零點起，爲期23天的抖音(yīn)雙11正式開始。

官方數據顯示，截至10月(yuè)(yuè)23日，抖音(yīn)商(shāng)城整體GMV爲去年同期的200%。雙11首周，包含女(nǚ)裝鞋靴、男裝、運動、珠寶在内的服飾行業中，共40個品牌斬獲超19億成交額；其中，其中YAYA、斐樂、駱駝、安踏等品牌成交GMV實現破億元。

2023年抖音(yīn)雙11有一(yī)次預售期，爲10月(yuè)(yuè)20日0:00至30日23:00，預售期内預售商(shāng)品和現貨商(shāng)品同時開售，10月(yuè)(yuè)31日爲今年抖音(yīn)雙11的第一(yī)次Big Day爆發日。

那麽，截至爆發日前，有哪些(xiē)品牌沖上(shàng)了(le)各類目TOP10銷售榜？呈現出怎樣的特點呢(ne)？

根據蟬媽媽&蟬魔方提供的數據顯示，10月(yuè)(yuè)20日0:00至10月(yuè)(yuè)30日24:00，珀萊雅（護膚品TOP1）、彩棠（彩妝TOP1）、極萌（美容儀器(qì)TOP1）、鴨鴨（女(nǚ)裝TOP1）、羅蒙（男裝TOP1）、巴拉巴拉（童裝TOP1）、百麗（女(nǚ)鞋TOP1）、回力（男鞋TOP1）、李陌茶（茶TOP1）、三隻松鼠（零食TOP1）、駱駝（戶外TOP1）、追覓（生(shēng)活電器(qì)TOP1）、小仙炖（滋補品TOP1）等品牌榮獲各自類目品牌銷售額榜單桂冠。

對比去年抖音(yīn)雙11預售期品牌銷售榜單（10月(yuè)(yuè)24日00:00至10月(yuè)(yuè)30日24:00），億邦動力發現，今年抖音(yīn)雙11期間，數十個垂直行業呈現出了(le)以下(xià)特點：

超50%的榜單中，新(xīn)上(shàng)榜TOP10的品牌達一(yī)半及以上(shàng)，個别行業品牌銷售額TOP10全面換新(xīn)。

拿女(nǚ)裝榜來說，第2名CO CO ZONE、第3名Alessandro Paccuci、第5名ROMI STUDIO、第7名高梵、第9名我是摩羯均爲本次新(xīn)上(shàng)榜品牌，其中CO CO ZONE、Alessandro Paccuci預售期預估銷售額均已破億元。

在零食/堅果/特産TOP10中，僅三隻松鼠、良品鋪子(zǐ)和東方甄選連續兩年上(shàng)榜，甄磨坊、牛師兄、鹽津鋪子(zǐ)、農香森、卡卡業、江中食療、德芙等品牌首次進入該類目榜單前10。

今年抖音(yīn)雙11，糧油米面/南(nán)北幹貨/調味品類目前10名均爲新(xīn)面孔，排名前五的品牌分(fēn)别是貴品菜花香、天合香、官耳、魯花、神州沃良；去年該類目TOP5分(fēn)别是東方甄選、鋒味派、白象、滿小飽和空刻意面。

不過，在大家電、運動鞋服、手機、生(shēng)活電器(qì)、男鞋等類目中，上(shàng)榜品牌較爲穩定，新(xīn)面孔較少。具體來說，耐克、斐樂、安踏、阿迪達斯、斯凱奇、鴻星爾克爲運動鞋品類前6品牌，均爲去年上(shàng)榜品牌；大家電行業前10名中，僅格力和創維爲新(xīn)上(shàng)榜品牌，海爾、美的、海信、老闆、小天鵝、TCL、容聲、華淩均爲去年上(shàng)榜品牌。

傳統國貨品牌煥新(xīn)，霸榜護膚品、女(nǚ)裝、男鞋等多類目TOP1；新(xīn)銳國貨品牌崛起，占位彩妝、零食、生(shēng)活電器(qì)、滋補品等多行業榜單前列。

在美妝工具/美容儀器(qì)行業，TOP1極萌是一(yī)家誕生(shēng)于2018年杭州的新(xīn)銳品牌，TOP2覓光是2015年在深圳成立的國貨品牌，TOP3爲日本品牌雅萌。該類目TOP10中，有6席均爲國貨品牌，且成立時間大多在2015年後。

護膚品TOP10中，傳統國貨品牌珀萊雅、韓束上(shàng)榜第1、第3名，超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，瘋狂小楊哥所屬公司三隻羊網絡旗下(xià)的新(xīn)銳品牌嬌潤泉也(yě)沖刺進入第5名。

戶外/登山/野營/旅行用品行業裏，國貨品牌駱駝、天元成功占位第1、第3名；彩妝香水類目中，排名前三的都是國貨品牌，分(fēn)别是彩棠、VC和FunnyElves方裏；保健品品牌TOP10中，仁和、諾特蘭德、五個女(nǚ)博士、萬益藍WonderLab排名前四名，均爲中國品牌。

少粉絲量依然可以上(shàng)榜，甚至沖刺TOP1。

在茶品牌銷售額排行榜TOP10中，除了(le)品茗芬、中茶、八馬、茶園世家外，其他6席均爲新(xīn)上(shàng)榜品牌，其中李陌茶排名榜單第一(yī)名，最新(xīn)粉絲數量爲30.1萬人(rén)，遠低(dī)于品茗芬、八馬等品牌的超百萬粉絲。

在滋補品品牌前10名中，有8個是新(xīn)上(shàng)榜品牌。其中，第1名小仙炖粉絲量爲45萬，第2名燕之屋粉絲量爲39萬，第3名内廷上(shàng)用滋補養生(shēng)旗艦店(diàn)粉絲量爲1.2萬，第4名漠裏優選粉絲量爲117萬，第5名佩優棘粉絲量爲70萬。

珠寶飾品行業品牌銷售額排名中，粉絲量僅7萬的CIGALONG位列第二，超過了(le)477萬粉絲的第3名周大生(shēng)，次于873萬粉絲的第1名中國黃金(jīn)；第6名子(zǐ)非魚官方旗艦店(diàn)僅2.2萬粉絲，第9名大米珠寶旗艦店(diàn)僅968個粉絲，而第7名周大福、第8名阮仕、第10名潮宏基粉絲量均爲數十、上(shàng)百萬量級。

億邦動力整理(lǐ)了(le)護膚品、彩妝、男女(nǚ)裝、男女(nǚ)鞋、大家電、箱包、酒類、茶類、生(shēng)活電器(qì)、零食堅果、運動鞋服、奢侈品等45個品類，在10月(yuè)(yuè)20日0:00至10月(yuè)(yuè)30日24:00的抖音(yīn)平台品牌銷售額榜單，分(fēn)享如(rú)下(xià)。

END

點擊閱讀原文查看更多618精彩内容