文丨廖紫琳

官方數據顯示，2023年抖音(yīn)雙11GMV較去年雙11同期增長119%，抖音(yīn)商(shāng)城消費人(rén)數同比增長111%，動銷商(shāng)家數較去年雙11同期提升91%，抖音(yīn)電商(shāng)直播間累計時長5827萬小時，挂購物車短視頻播放(fàng)量1697億次。

今年雙11，官方立減、定金(jīn)預售、重點貨品、低(dī)價秒(miǎo)殺、超值購是抖音(yīn)電商(shāng)的重要玩(wán)法。

截至11月(yuè)(yuè)6日0:00，官方立減商(shāng)品總計曝光達1341億；定金(jīn)預售商(shāng)品日均GMV破百萬單品達468個，定金(jīn)預售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍；重點貨品累計GMV破千萬單品達192個，重點貨品破百萬單品達1227個；低(dī)價秒(miǎo)殺頻道曝光超3億；抖音(yīn)商(shāng)城超值購GMV破百萬單品達902個。雙11全程，“超值購”頻道超值購支付GMV同比去年雙11提升635%。

對比來看，2022年抖音(yīn)雙11電商(shāng)直播間累計時長爲3821萬小時，挂車短視頻播放(fàng)量達29.37億，抖音(yīn)商(shāng)城商(shāng)品總曝光量達786億，動銷商(shāng)品數較2021年雙11提升134%，抖音(yīn)商(shāng)城支付GMV破百萬的單品達到531個，抖音(yīn)商(shāng)城超值購超過219個品牌支付GMV突破百萬。

根據蟬媽媽&蟬魔方提供的數據，奪得今年抖音(yīn)雙11類目冠軍的品牌分(fēn)别是蘋果（手機）、仁和（保健品）、美的（廚房(fáng)電器(qì)）、追覓（生(shēng)活電器(qì)）、雪中飛（内衣/襪子(zǐ)/家居服）、鴨鴨（女(nǚ)裝）、羅蒙（男裝）、VC（彩妝香水）、珀萊雅（護膚品）、極萌（美容儀器(qì)）、駱駝（戶外/登山等）、斐樂（運動服）、耐克（運動鞋）、回力（男鞋）、達芙妮（女(nǚ)鞋）、白象（方便速食）、李陌茶（茶）、茅台（酒水飲料）、三隻松鼠（零食堅果）、天使之淚（珠寶飾品）等。

與2022年抖音(yīn)雙11全程榜單相比，億邦動力發現，今年抖音(yīn)雙11出現了(le)以下(xià)幾大趨勢：

 1  傳統國貨品牌開始霸榜抖音(yīn)雙11，男裝、女(nǚ)裝、内衣、童裝等服飾行業類目尤爲明顯。

以内衣/襪子(zǐ)/家居服行業TOP10爲例，有6席均爲傳統國貨品牌，包括第1名雪中飛、第3名貓人(rén)、第7名鴨鴨、第8名北極絨、第9名恒源祥、第10名雅鹿居家。其中，鴨鴨、恒源祥爲今年新(xīn)上(shàng)榜前10的品牌。

再來看女(nǚ)裝行業，前10名中，傳統國貨品牌占位達50%。鴨鴨已經連續3年守擂女(nǚ)裝TOP1，TOP3波司登、TOP6雅鹿、TOP7高梵也(yě)在去年女(nǚ)裝前十名以内，今年雪中飛也(yě)成功沖榜至第4名。

護膚品榜單中，傳統國貨品牌珀萊雅、韓束排名第一(yī)、第二，超越歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌；男女(nǚ)鞋榜單中，1927年創立的回力連續3年拿下(xià)男鞋第一(yī)；白象排名方便速食第一(yī)名，排名先于鋒味派、空刻、臭寶等新(xīn)銳網紅品牌。

 2  男女(nǚ)鞋、美容護膚、手機數碼、運動鞋服、電器(qì)家電等類目趨于穩定，上(shàng)榜品牌換新(xīn)率低(dī)于40%；女(nǚ)裝、保健品、彩妝香水、美容儀器(qì)、糧油米面、零食堅果等類目競争仍然激烈，上(shàng)榜品牌換新(xīn)率高于50%。

美容護膚類目中，僅第2名韓束、第6名蘭蔻、第9名可複美爲新(xīn)上(shàng)榜品牌；在女(nǚ)鞋TOP10中，僅千之戀和森馬爲今年新(xīn)上(shàng)榜品牌，分(fēn)别排名第7和第10名；男鞋前10名裏，耐克、愛步和天跑爲新(xīn)上(shàng)榜品牌，其餘7席均在去年類目前10名以内。

保健品、彩妝香水行業的上(shàng)榜品牌換新(xīn)率達50%。保健品類目中，第5名澳洲小綠、第8名澳樂維他、第6名OLLY、第7名YEP、第10名斯維詩均爲新(xīn)上(shàng)榜品牌。彩妝香水類目中，第1名VC、第4名方裏、第7名AKF、第8名柏瑞美、第10名柳絲木爲今年第一(yī)次上(shàng)榜類目前10名。

糧油米面/南(nán)北幹貨/調味品類目榜單變動最大，90%爲新(xīn)上(shàng)榜品牌，僅第1名魯花爲去年上(shàng)榜前10名的品牌；在零食/堅果/特産前10名中，有60%爲新(xīn)上(shàng)榜品牌，包括第2名甄磨坊、第4名鹽津鋪子(zǐ)、第6名德芙、第7名蒙巴巴、第9名農香森和第10名牛師兄。

 3  部分(fēn)類目出現黑馬，從去年未上(shàng)榜，到今年占位多個榜單前10或直接沖進行業前3。

在護膚、男女(nǚ)鞋、男女(nǚ)裝、童裝、内衣、茶、戶外等細分(fēn)類目中，億邦動力發現了(le)不少黑馬品牌，比如(rú)珀萊雅、韓束、雪中飛、SINSIN、李陌茶、極萌、高梵、鴨鴨等。

其中一(yī)類是曾經籍籍無名，如(rú)今一(yī)舉奪魁的黑馬品牌。比如(rú)，韓束去年不在抖音(yīn)雙11前10之列，今年成功登頂護膚類目第二；新(xīn)銳鲨魚褲品牌SINSIN首次沖榜戶外/登山/野營/旅行用品，排名第3，超越伯希和、探路(lù)者、哥倫比亞等榜單“常勝将軍”；李陌茶首次進入茶類TOP10榜單，排名第1名。

還有一(yī)類是今年拿下(xià)了(le)多類目前10的黑馬品牌。舉個例子(zǐ)，雪中飛首次上(shàng)榜内衣/襪子(zǐ)/家居服TOP10、女(nǚ)裝TOP10榜單，分(fēn)别排名第1、第4名；除了(le)穩坐女(nǚ)裝第一(yī)名外，鴨鴨今年還首次進入男裝、童裝/嬰兒裝/親子(zǐ)裝、内衣/襪子(zǐ)/家居服前10名，依次排名第9、第9和第7名；高梵今年同時拿下(xià)女(nǚ)裝第7、童裝/嬰兒裝/親子(zǐ)裝第4。

億邦動力整理(lǐ)了(le)護膚品、彩妝、男女(nǚ)裝、男女(nǚ)鞋、大家電、箱包、酒類、茶類、生(shēng)活電器(qì)、零食堅果、運動鞋服、奢侈品等45個品類，在10月(yuè)(yuè)20日0:00至11月(yuè)(yuè)11日24:00的抖音(yīn)平台品牌銷售額榜單，分(fēn)享如(rú)下(xià)。

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