淘寶雙12改名淘寶年終好(hǎo)(hǎo)價節；拼多多成立大模型團隊；庫迪咖啡推新(xīn)茶飲品牌“茶貓”丨零售電商(shāng)周報

行業資訊

2023-11-26 16:01:14

整理(lǐ)丨鄭雅

又到了(le)跟邦小白一(yī)起回顧一(yī)周電商(shāng)大事(shì)的時候了(le)！過去一(yī)周，零售電商(shāng)領域發生(shēng)了(le)這些(xiē)事(shì)。

# 平台級動态 #

【阿裏巴巴】

1 淘寶雙12改名淘寶年終好(hǎo)(hǎo)價節

淘寶商(shāng)家服務大廳顯示：淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月(yuè)(yuè)會舉辦平台大型活動“淘寶年終好(hǎo)(hǎo)價節”，11月(yuè)(yuè)底開始招商(shāng)。據悉，淘寶好(hǎo)(hǎo)價節将于12月(yuè)(yuè)9号晚上(shàng)8點正式開啓。相比往年的雙12，折扣力度、商(shāng)家規模、商(shāng)品規模，全面大幅度提升。

2 淘寶新(xīn)增中小件“送貨上(shàng)門”服務

爲了(le)提升買家購買中小件後的到貨體驗，淘寶針對實物商(shāng)品新(xīn)增“送貨上(shàng)門”服務。符合條件的賣家訂購服務并設置商(shāng)品後，可在商(shāng)品詳情頁、搜索頁面展示相應的服務标識，同時須按要求提供服務。

流程上(shàng)，買家購買帶有“送貨上(shàng)門”相關标識的商(shāng)品，賣家委托淘寶網合作(zuò)的物流服務商(shāng)（以下(xià)簡稱“服務商(shāng)”）提供上(shàng)門履行服務承諾。服務商(shāng)已開放(fàng)的區域内，爲買家提供商(shāng)品正常可使用狀态前所需的配送上(shàng)門服務，具體以買家在“确認訂單信息”頁面填寫詳細收貨地址後展示的信息爲準。

3 天貓優品雙11新(xīn)增拓展門店(diàn)700家

雙十一(yī)期間，天貓優品新(xīn)增拓展門店(diàn)700家，A2000大店(diàn)新(xīn)增22家，大促期間，全國共一(yī)萬多家店(diàn)參與。其中新(xīn)品得心系列出樣超千家門店(diàn)，動銷門店(diàn)超兩千家。同時雙11嗨購扭蛋機活動，參與門店(diàn)超8000家，累積消費者參與超百萬。

4 淘寶天貓公布全新(xīn)店(diàn)鋪體系将首次提供店(diàn)鋪内獨立購物車

淘寶天貓商(shāng)家與生(shēng)态夥伴大會上(shàng)，淘寶天貓商(shāng)家業務負責人(rén)向秋公布淘寶全新(xīn)的特色店(diàn)鋪體系：更懂用戶，高效滿足用戶進店(diàn)預期；特色強化(huà)，充分(fēn)表達店(diàn)鋪差異化(huà)；更多生(shēng)意，加強店(diàn)内連帶和複購；店(diàn)号一(yī)體，内容成交的雙循環。

向秋透露，淘寶将首次提供店(diàn)鋪内的購物車，可以允許用戶在店(diàn)内進行私域湊單滿減并直接結算(suàn)。他表示，“未來的買家在店(diàn)鋪内進行深度浏覽的時候，可以直接在店(diàn)鋪内完成高效的結算(suàn)，商(shāng)家不用擔心流量離開自己的店(diàn)鋪。最終在私域的場景中，我們希望讓用戶今天在店(diàn)鋪裏邊買完，可以繼續看看直播，可以繼續進行分(fēn)享，可以繼續浏覽内容。”

5 阿裏雲調整組織架構

阿裏雲通過内部信宣布了(le)新(xīn)一(yī)輪組織架構調整，吳泳銘依舊擔任阿裏雲集團CEO。基礎設施事(shì)業部由蔣江偉負責，向周靖人(rén)彙報。商(shāng)業化(huà)層面，本輪調整中，阿裏雲商(shāng)業線成立三個業務事(shì)業部，其中公共雲業務事(shì)業部由劉偉光負責，混合雲業務事(shì)業部由李津負責，海外業務事(shì)業部由袁千負責，三人(rén)均向吳泳銘彙報。

6 1688：現貨“安心購”訂單服務費率11月(yuè)(yuè)28日起降至0.8%

1688日前發布《現貨“安心購”商(shāng)家服務協議》修改公告，公告稱，安心購·現貨版原有服務内容不變，服務費率于2023年11月(yuè)(yuè)28日由1.2%降低(dī)至0.8%，即2023年11月(yuè)(yuè)28日0點後買家支付的安心購·現貨版訂單，服務費率按照交易金(jīn)額的0.8%收取。因此，《現貨“安心購”商(shāng)家服務協議》中的費用條款相關内容作(zuò)出了(le)修改，修改後的《現貨“安心購”商(shāng)家服務協議》将于2023年11月(yuè)(yuè)28日生(shēng)效。

7 盒馬CEO侯毅：提升商(shāng)品價格競争力将成爲盒馬重心

盒馬CEO侯毅在供應商(shāng)會議上(shàng)表示，新(xīn)零售進入2.0時代，提升商(shāng)品價格競争力将成爲盒馬重心。爲提升價格競争力，盒馬于2023年7月(yuè)(yuè)底推出“移山價”；10月(yuè)(yuè)中旬起，推動折扣化(huà)改革，在服務力、差異化(huà)能(néng)力之外，狠抓價格競争力。“轉型折扣化(huà)絕不是走廉價路(lù)線，大變革時代，商(shāng)品力仍然是盒馬唯一(yī)的核心競争力。盒馬堅決不會放(fàng)棄品質”，侯毅表示，此輪折扣化(huà)模式改革是基于供應鏈再造和組織變革的創新(xīn)來進行。

【京東】

1 京東：京喜業務負責人(rén)離職

有消息稱，京東集團副總裁、京東零售京喜業務部負責人(rén)蘇裏已于2023年雙11前離職。今年8月(yuè)(yuè)末，京喜蘇裏仍然在率隊調研珠寶市(shì)場，但(dàn)在雙11前，京喜業務基本已經被裁撤，蘇裏作(zuò)爲最後的負責人(rén)，爲京喜業務謝幕。此前不久，京東集團宣布，CEO許冉将兼任京東零售CEO，京東零售原CEO辛利軍另有任用。（零售圈）

【拼多多】

1 拼多多成立大模型團隊

消息稱，拼多多大模型團隊負責拼多多大規模語言模型的訓練，以及在業務場景（對話、理(lǐ)解、決策）的應用，具體則是會應用在拼多多客服、對話等場景，且會拓展至旗下(xià)跨境電商(shāng)平台Temu在智能(néng)客服、搜索、推薦等業務場景的應用。通過大模型，或許可以讓拼多多打造出一(yī)個全新(xīn)的AI電商(shāng)體系。（Tech星球）

【騰訊】

1 微信視頻号推出“商(shāng)品新(xīn)手村(cūn)” 商(shāng)品分(fēn)級管理(lǐ)再升級

億邦動力獲悉，視頻号優選聯盟推出“商(shāng)品新(xīn)手村(cūn)”，對普通企業店(diàn)商(shāng)家在優選聯盟的商(shāng)品進行分(fēn)級管理(lǐ)，累計公域場景結算(suàn)訂單數較低(dī)、或商(shāng)責糾紛率較高的商(shāng)品，将納入商(shāng)品新(xīn)手村(cūn)管理(lǐ)。進入新(xīn)手村(cūn)的商(shāng)品，每天通過優選聯盟銷售的庫存總量上(shàng)限爲500件，且無法設置達人(rén)專屬營銷工具。在提升公域場景結算(suàn)訂單數、并降低(dī)商(shāng)責糾紛率，經平台考核通過後，将被移出商(shāng)品新(xīn)手村(cūn)。

【抖音(yīn)】

1 抖音(yīn)巨量收緊短劇廣告投放(fàng)主體資質要求

11月(yuè)(yuè)20日，抖音(yīn)巨量廣告發布通知稱，爲推進短劇廣告業務合規發展，對投放(fàng)短劇廣告的新(xīn)增客戶主體資質要求做出更新(xīn)，該通知在11月(yuè)(yuè)23日開始生(shēng)效。

抖音(yīn)要求廣告主必須有三種證件，包括《廣播電視節目制作(zuò)經營許可證》增值電信業務經營許可證》，《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化(huà)經營許可證》。抖音(yīn)巨量廣告強調，拟投放(fàng)短劇廣告的小程序、快(kuài)應用、App 等應用的主體必須與廣告主一(yī)緻，不支持代投。（上(shàng)海證券報）

2 抖音(yīn)DOU+新(xīn)增“互動數量多”“互動質量高”功能(néng)

日前，抖音(yīn)宣布，DOU+全新(xīn)升級，新(xīn)增“互動數量多”和“互動質量高”功能(néng)。互動數量多功能(néng)，是指把視頻推送給更喜歡互動的用戶，将可以獲得更高多的點贊、評論等數據；互動質量高功能(néng)，是指将把視頻推送給對内容更感興趣的用戶，可以獲得更優質的互動，提升播放(fàng)時長和完播率。

【快(kuài)手】

1 快(kuài)手：三季度營收279.5億元同比增長20.8%

快(kuài)手日前發布2023年第三季度财報。财報顯示，該季度快(kuài)手實現營收279.5億元，同比增長20.8%，市(shì)場預期277億元。其中，線上(shàng)營銷服務（廣告）收入同比增長26.7%至146.9億元，占總收入的52.6%。三季度，快(kuài)手應用的用戶規模突破曆史新(xīn)高，平均日活躍用戶同比增長6.4%達3.87億，平均月(yuè)(yuè)活躍用戶同比增長9.4%達6.85億。

2 快(kuài)手電商(shāng)新(xīn)增黑龍江11地發貨免考核區域

快(kuài)手電商(shāng)日前發布平台發貨考核調整公告，新(xīn)增免考核區域：黑龍江省齊齊哈爾市(shì)、大慶市(shì)、綏化(huà)市(shì)、哈爾濱市(shì)、牡丹江市(shì)、佳木斯市(shì)、七台河(hé)市(shì)、雙鴨山市(shì)、鶴崗市(shì)、雞西(xī)市(shì)、伊春市(shì)。免考核時間範圍：上(shàng)述區域承諾發貨時間在2023年11月(yuè)(yuè)22日-11月(yuè)(yuè)24日的訂單延長發貨考核時間至11月(yuè)(yuè)27日。

【美團】

1 美團買菜調整負責人(rén)

據了(le)解，買菜業務負責人(rén)已從張晶，變動爲了(le)原本負責快(kuài)驢業務的王若沖。整個調整，僅涉及業務負責人(rén)層面，-1以下(xià)的人(rén)員不作(zuò)變動。人(rén)員調整變動的同時，美團買菜的城市(shì)擴張也(yě)正在進行。一(yī)位買菜業務在職員工透露稱：“美團買菜杭州，已經全部準備完畢，将在12月(yuè)(yuè)初，正式開城上(shàng)線。” （零售圈）

【B站(zhàn)】

1 B站(zhàn)發布《網絡微短劇内容規範治理(lǐ)公告》

哔哩哔哩平台日前發布《網絡微短劇内容規範治理(lǐ)公告（八）》，公告稱，根據國家相關法律法規要求及平台相關公約，哔哩哔哩将進一(yī)步規範微短劇類内容傳播秩序，持續治理(lǐ)違規内容。治理(lǐ)重點主要包含：宣揚不良價值導向、違反公序良俗的内容；渲染低(dī)俗涉性等有害的内容；含有故意審醜、缺乏美感或審美浮誇，制造獵奇噱頭等博取眼球或流量的内容等等。截至目前，哔哩哔哩平台共攔截處置相關違規視頻137494條，用戶1308個。

2 B站(zhàn)直播帶貨升級：單場挂車商(shāng)品數提升至300個

B站(zhàn)日前升級直播帶貨6大産品能(néng)力。首先，B站(zhàn)移動端APP支持直播帶貨，達人(rén)打開B站(zhàn)移動端APP點擊直播中控就(jiù)可以操作(zuò)商(shāng)品上(shàng)下(xià)架、設置賣點并進行商(shāng)品講解和帶貨。其次，B站(zhàn)升級了(le)帶貨實時大數據能(néng)力，UP主在開播過程中，可通過數據大屏實時了(le)解流量數據以及帶貨GMV數據靈活調整投流補人(rén)、商(shāng)品返場等直播策略。B站(zhàn)還推出了(le)直播閃購帶貨功能(néng)，當前僅支持“工房(fáng)”商(shāng)品和“UP主小店(diàn)”商(shāng)品開通“閃購”功能(néng)。B站(zhàn)上(shàng)線直播帶貨客服系統，針對商(shāng)品太多小黃車不夠挂的情況，B站(zhàn)直播帶貨挂車商(shāng)品數上(shàng)限從99個提升至300個。此外，B站(zhàn)還推出商(shāng)品搜索功能(néng)。

# 品牌消息 #

1 名創優品：第一(yī)财季營收達37.9億元同比增長37%

名創優品發布2024财年第一(yī)财季财報。财報顯示，名創優品第一(yī)财季營收再次刷新(xīn)單季度紀錄達37.9億元，同比增長37%。其中國内營收超24.9億元，同比增長35%，海外營收13億元，同比增長41%。毛利率也(yě)首次突破40%，達到41.8%，較去年同期上(shàng)升6.1個百分(fēn)點。非國際财務報告準則（Non-IFRS）調整後淨利潤爲6.4億元，同比增長54%。

2 GAP第三季度業績超預期，股價暴漲30%

GAP公布第三季度财務業績。财報顯示，第三季度銷售額同比下(xià)跌7%至38億美元，但(dàn)高于市(shì)場預期；可比銷售額下(xià)跌2%，毛利率爲41.3%，淨利潤錄得2.18億美元，較上(shàng)一(yī)年同期的2.82億美元有所減少。财報發布後，GAP股價應聲暴漲逾30%，最新(xīn)市(shì)值約爲66億。（LadyMax）

3 燕之屋通過港交所聆訊

11月(yuè)(yuè)19日，廈門燕之屋生(shēng)物工程股份有限公司已通過港交所聆訊、并于當日披露通過聆訊後的資料集，中金(jīn)公司和廣發證券擔任聯席保薦人(rén)。燕之屋成立于1997年，現旗下(xià)主要擁有三大類産品——純燕窩産品、“燕窩+”産品以及“+燕窩”産品。（IPO早知道）

4 “Rokid”完成1.12億美元C輪融資

AR眼鏡和頭戴設備公司“Rokid”日前完成C輪融資，總規模達1.12億美金(jīn)，其中網龍作(zuò)爲重要投資戰略合作(zuò)夥伴參與。“Rokid”與網龍将在空間計算(suàn)、AR、教育等領域進行深度探索。

5 東方甄選：董事(shì)會批準向母公司新(xīn)東方出售教育業務

東方甄選11月(yuè)(yuè)21日在港交所發布公告稱，董事(shì)會批準出售事(shì)項，即建議向母公司新(xīn)東方出售教育業務。出售事(shì)項後，集團及新(xīn)東方集團所運營的行業将相互區分(fēn)且各不相同，集團不再經營在線教育領域，而是成爲一(yī)家專門的自營産品及直播業務運營商(shāng)。（界面新(xīn)聞）

6 快(kuài)樂檸檬門店(diàn)一(yī)年關六成

零售數據監測平台“極海品牌監測”的數據顯示，快(kuài)樂檸檬中國門店(diàn)由2022年的約690家，減少到目前的246家，關閉了(le)近450家門店(diàn)。根據大衆點評數據，目前在一(yī)線城市(shì)，北京、上(shàng)海各有約30家和37家快(kuài)樂檸檬門店(diàn)；而在廣州、深圳，快(kuài)樂檸檬已經徹底退出。未來，快(kuài)樂檸檬将以品牌授權模式發展，由代理(lǐ)人(rén)負責品牌經營及業務拓展，集團的精力将會主要集中在美國和其他的海外市(shì)場。（界面）

7 維他奶上(shàng)半年淨利1.63億港元

11月(yuè)(yuè)21日，維他奶公布中期業績報告稱，截至2023年9月(yuè)(yuè)30日的六個月(yuè)(yuè)内，公司收入爲33.91億港元，同比減少7%；公司股權持有人(rén)應占溢利爲1.63億港元，同比增長15%。（品牌官方）

8 永輝超市(shì)被強制執行1007萬元

永輝超市(shì)新(xīn)增一(yī)則被執行人(rén)信息，執行标的1007萬餘元，涉及房(fáng)屋租賃合同糾紛，執行法院爲将樂縣人(rén)民(mín)法院。永輝超市(shì)股份有限公司成立于2001年4月(yuè)(yuè)，于2010年12月(yuè)(yuè)在A股上(shàng)市(shì)，其法定代表人(rén)爲張軒松，注冊資本約90.75億元，由牛奶有限公司、張軒松、張軒甯等共同持股。（新(xīn)京報）

9 康師傅發布漲價公告

日前，一(yī)份關于康師傅部分(fēn)飲料漲價的“告知函”披露，中包裝茶/果汁系列從3元漲至3.5元，漲幅爲16.67%；1L裝茶/果汁系列則從4元漲至5元，漲幅高達25%。雖然康師傅此份漲價函并沒有書面蓋章，根據康師傅客服回應媒體方的求證表示，“确實有漲價通知，由于原材料、用工成本上(shàng)漲等原因，全國零售價将統一(yī)調整”。據了(le)解，康師傅這個價位已經維持有一(yī)段時間，部分(fēn)線下(xià)和商(shāng)超或者小賣部的銷售價格已處于漲價後的狀态。（零售圈）

10 逸仙電商(shāng)第三季度營收同比下(xià)降 16.3%

11月(yuè)(yuè)21日，完美日記母公司逸仙電商(shāng)公布2023年第三季度未經審計财務報告，截至9月(yuè)(yuè)30日，逸仙電商(shāng)第三季度總收入同比下(xià)降16.3%至7.181億元人(rén)民(mín)币。其中，集團旗下(xià)護膚品牌的總淨收入較上(shàng)年同期下(xià)降4.1%，但(dàn)其占集團所有品牌總淨收入的百分(fēn)比從去年同期的31.4%上(shàng)升至36.0%。

11 庫迪咖啡推新(xīn)茶飲品牌“茶貓”

庫迪咖啡推出第二品牌“茶貓”，進入奶茶賽道，和庫迪咖啡一(yī)樣采取聯營模式，12月(yuè)(yuè)31日前僅向庫迪咖啡聯營商(shāng)開放(fàng)加盟。據悉，茶貓的定位對标霸王茶姬、古茗等中高端茶飲品牌，産品價格帶在15-20元，促銷價格爲6.9-12元。爲了(le)鼓勵聯營商(shāng)參加促銷活動，優惠價格低(dī)于8.8元的産品，總部将補貼到8.8元。

12 茶百道霸王茶姬等合資成立新(xīn)公司

11月(yuè)(yuè)23日，四川容尚佳合科技有限公司已成立，法定代表人(rén)爲尚發明，注冊資本5000萬人(rén)民(mín)币，該公司由四川彙智傑企業管理(lǐ)有限公司、茶百道旗下(xià)四川蜀信同源企業管理(lǐ)咨詢有限公司、霸王茶姬旗下(xià)國潮信息科技（東台）有限公司分(fēn)别持股55%、25%和20%。

工商(shāng)信息顯示，四川容尚佳合科技有限公司經營範圍含企業管理(lǐ)、供應鏈管理(lǐ)服務、社會經濟咨詢服務、生(shēng)物基材料制造、标準化(huà)服務、塑料制品制造等。（天眼查App）

13 絕味食品暫緩上(shàng)市(shì)

目前，絕味食品宣布公司赴港上(shàng)市(shì)工作(zuò)處于暫緩狀态。爲了(le)加快(kuài)國際化(huà)戰略落地，絕味食品于今年3月(yuè)(yuè)啓動在香港聯合交易所有限公司上(shàng)市(shì)的相關籌備工作(zuò)。目前，絕味食品在互動平台表示，公司赴港上(shàng)市(shì)的工作(zuò)處于暫緩狀态。

14 活力28董事(shì)長回應破産重整

11月(yuè)(yuè)22日，活力集團首次新(xīn)增破産審查類案件，法院已根據申請裁定受理(lǐ)湖北活力集團有限公司重整一(yī)案。對此，活力集團董事(shì)長李健飛回應稱：“這是好(hǎo)(hǎo)事(shì)，不是破産而是重整确定債務，更好(hǎo)(hǎo)地發展。我們會越來越好(hǎo)(hǎo)。”法院公告顯示，該案申請人(rén)爲廈門钰出股權投資合夥企業(有限合夥)，是活力集團大股東廈門挑戰者創業投資合夥企業（有限合夥）的控股公司之一(yī)。（九派财經）

15 淑女(nǚ)屋800多家門店(diàn)全部關停

曾經全國門店(diàn)數超800家的女(nǚ)裝品牌“淑女(nǚ)屋”，日前被傳已無線下(xià)門店(diàn)。淑女(nǚ)屋天貓旗艦店(diàn)客服證實了(le)該消息，客服稱線下(xià)門店(diàn)沒有了(le)，現在都是線上(shàng)銷售。對于何時關停的線下(xià)門店(diàn)，對方表示：“有好(hǎo)(hǎo)幾年了(le)。”（i黑馬）

# 其它 #

1 寶尊電商(shāng)公布2023Q3财報數智賦能(néng)全渠道業務穩步提升

寶尊電商(shāng)對外公布第三季度财報。财報顯示，寶尊全渠道業務穩步提升，多渠道合作(zuò)品牌占比45%，NON-TMALL渠道GMV占比40%。寶尊打造了(le)一(yī)套全渠道零售運營平台（ROP），爲Gap的持續數字化(huà)轉型奠定堅實基礎。今年雙十一(yī)期間，超半數品牌實現增長，24個品牌銷售額同比增長超100%。

2 哈啰送貨上(shàng)線“添加費用”收款功能(néng)

日前，哈啰送貨宣布，爲維護送貨司機師傅們的接單利益，送貨訂單上(shàng)線“添加費用”收款功能(néng)，其它費用可以進行線上(shàng)收取。如(rú)訂單運輸過程中涉及到額外費用應在接單前告知貨主，就(jiù)額外費用問題先與貨主溝通協商(shāng)達成一(yī)緻。

3 美團：今年10月(yuè)(yuè)夜間零售訂單占比達四成

日前，美團數據顯示，今年10月(yuè)(yuè)，不管是商(shāng)品零售訂單還是服務零售訂單，均有四成發生(shēng)在夜間，平台上(shàng)縣城夫妻店(diàn)的即時零售銷量同比增長132%，寵物食品的銷量同比增長136%，美妝用品的銷量同比增長119%。（電商(shāng)報）

掃碼建聯

訂單量成淘天雙11新(xīn)考核指标；多平台發雙11戰報成績；零食很忙與趙一(yī)鳴零食戰略合并丨零售電商(shāng)周報

1688和閑魚成淘天集團一(yī)級業務；多平台雙11預售成績出爐；鍋圈食彙登陸港交所丨零售電商(shāng)周報

END

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離職！換帥！京東美團順豐人(rén)事(shì)調整；東方甄選出售教育業務，與新(xīn)東方“剝離”；淨利增長54%！名創優品新(xīn)業績丨電商(shāng)财經盤點

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