抖音(yīn)2023本地生(shēng)活GMV增256%；董宇輝1月(yuè)(yuè)9日開播丨零售電商(shāng)周報

行業資訊

2024-01-07 16:01:06

整理(lǐ)丨李夢琪

又到了(le)跟邦小白一(yī)起回顧一(yī)周電商(shāng)大事(shì)的時候了(le)！過去一(yī)周，零售電商(shāng)領域發生(shēng)了(le)這些(xiē)事(shì)。

# 平台動作(zuò) #

【抖音(yīn)】

1 抖音(yīn)電商(shāng)推出發貨後極速退款服務

抖音(yīn)電商(shāng)發布通知稱，爲提高平台消費者的購物體驗，并爲商(shāng)家提供更加便捷高效的訂單管理(lǐ)工具，根據國家現行法律、法規、規章、《電子(zǐ)商(shāng)務開放(fàng)平台店(diàn)鋪服務協議》、《商(shāng)家違規行爲管理(lǐ)規則》之規定，特制訂商(shāng)家發貨後極速退款服務規範。本規範适用于平台内所有小店(diàn)商(shāng)家，商(shāng)家無法自主開通或關閉。

2 抖音(yīn)2023年生(shēng)活服務平台總交易額增長256%

抖音(yīn)生(shēng)活服務官微發布《2023年度數據報告（完整版）》。報告顯示，2023年抖音(yīn)生(shēng)活服務平台總交易額增長256%，門店(diàn)共覆蓋370+城市(shì)，相比去年，平台短視頻交易額增長83%，平台直播交易額增長5.7倍。

3 字節跳(tiào)動入局汽車養服市(shì)場

有消息稱，字節跳(tiào)動旗下(xià)懂車帝正以授權門店(diàn)合作(zuò)形式，推出線下(xià)養車品牌“懂懂養車”，并在重慶與當地門店(diàn)進行了(le)合作(zuò)。一(yī)位接近懂車帝的消息人(rén)士向記者表示：“嚴格來說，用‘推出’一(yī)詞并不準确，當前懂懂養車隻是内部試點，相關業務才剛剛起步，還在‘試跑’階段。”（鳳凰網）

4 303名主播被關閉收禮物權限

1月(yuè)(yuè)3日，抖音(yīn)直播新(xīn)版“健康分(fēn)”處罰正式生(shēng)效。“健康分(fēn)”制度于2023年9月(yuè)(yuè)開始試運行，平台根據主播日常直播行爲增減賬号“健康分(fēn)”，并依據分(fēn)值對賬号分(fēn)級定檔，對應不同的長效管理(lǐ)措施。處罰生(shēng)效首日，近5000名主播被減少直播推薦、限制功能(néng)甚至永久回收直播權限，其中，303名主播被關閉收禮物權限。同時，也(yě)有27500名主播通過專業或優質主播申請。（抖音(yīn)集團）

5 不再單獨運營西(xī)瓜視頻？抖音(yīn)負責人(rén)：相關消息不實

1月(yuè)(yuè)2日，有傳言稱，字節跳(tiào)動内部正在進行調整，抖音(yīn)APP和字節旗下(xià)西(xī)瓜視頻的運營團隊将逐漸融合，不再單獨運營西(xī)瓜視頻。對此，抖音(yīn)相關負責人(rén)表示：“相關信息不實，公司會長期持續投入服務好(hǎo)(hǎo)西(xī)瓜視頻的作(zuò)者和用戶。”（澎湃新(xīn)聞）

【拼多多】

1 多多買菜盯上(shàng)了(le)本地生(shēng)活，但(dàn)目前已暫停

拼多多旗下(xià)社區團購業務多多買菜在2023年12月(yuè)(yuè)中旬啓動了(le)本地生(shēng)活到店(diàn)業務的招商(shāng)工作(zuò)。招商(shāng)項目包含到店(diàn)餐飲券、到店(diàn)酒店(diàn)券、景點門票(piào)券、電影票(piào)等，将從美團、抖音(yīn)薄弱的三線下(xià)沉城市(shì)爲重點開始突破。在原計劃裏，多多買菜的本地生(shēng)活項目預計将于2024年2月(yuè)(yuè)春節後在全國上(shàng)線，但(dàn)2023年最後一(yī)周，部分(fēn)地區招商(shāng)人(rén)員接到指令稱該項目暫停，何時重啓要等通知。2024年伊始，拼多多官方的回複是，本地生(shēng)活業務已完全停掉。

但(dàn)從拼多多内部人(rén)士處了(le)解到，拼多多僅多多買菜下(xià)的本地生(shēng)活業務關閉，多多買菜項目正常運營。據了(le)解，到店(diàn)服務是多多買菜下(xià)屬的子(zǐ)業務。（晚點LatePost、新(xīn)浪科技）

【京東】

1 京東采銷跨年直播5小時吸引1億人(rén)次觀看

京東方面公布了(le)2023年12月(yuè)(yuè)31日晚京東采銷跨年直播的戰報。數據顯示，數據顯示，京東采銷直播間跨年直播5個小時内，整體觀看人(rén)次超1億，訂單量将近40萬。其中，食品飲料、生(shēng)鮮、家庭清潔/紙品、服飾内衣、美妝護膚品類成爲最受歡迎的品類TOP5。

整晚5小時的直播中，京東汽車采銷直播間的成交額環比增長13倍，直播訂單超5萬，新(xīn)用戶增長4.5倍；京東家電家居采銷直播間的訂單總量近8萬單；京東服飾美妝采銷直播間整體成交量環比12月(yuè)(yuè)日均增長超10倍；京東健康采銷直播間引導成交額同樣環比12月(yuè)(yuè)日均增長超10倍。

2 京東物流發布年貨節招商(shāng)策略

爲更好(hǎo)(hǎo)的保障商(shāng)家在年貨節活動期間，尤其是春節也(yě)送貨時期的物流履約能(néng)力，針對供應鏈業務版塊的新(xīn)簽及存量客戶業務需求，京東物流分(fēn)别在送倉、倉配一(yī)體、大件、冷鏈等領域制定了(le)專項服務策略，推出多項服務升級舉措。如(rú)倉配一(yī)體服務在春節期間不停運、不漲價，且2024年1月(yuè)(yuè)1日至2024年2月(yuè)(yuè)29日入倉的新(xīn)簽客戶，可享受配送費用最低(dī)5折、入倉首月(yuè)(yuè)90天免周轉等多項優惠。

3 京東物流授出259.33萬股獎勵股份

京東物流1月(yuè)(yuè)1日發布公告，于2024年1月(yuè)(yuè)1日，公司根據首次公開發售後股份獎勵計劃向承授人(rén)授出了(le)涉及259.33萬股新(xīn)股份的259.33萬股獎勵股份，約占于授出日期已發行股份總數的0.04%。（36氪）

【快(kuài)手】

1 快(kuài)手商(shāng)城年貨節開啓預售還有1元起包郵活動

2024快(kuài)手商(shāng)城年貨節正式啓動預售，用戶不僅可以享受“提前買更便宜”的預售優惠，更有萬人(rén)團全網低(dī)價、每天領大額消費券、小年貨1元起包郵等驚喜福利。據了(le)解，2024快(kuài)手商(shāng)城年貨節的預售期爲1月(yuè)(yuè)4日至1月(yuè)(yuè)12日，1月(yuè)(yuè)13日至1月(yuè)(yuè)16日爲尾款期，用戶在預售期支付定金(jīn)，1月(yuè)(yuè)13日開始付尾款，可享受優惠價格，最高可以立減15%。

2 快(kuài)手：2023全年虛拟直播場次超過30萬

2023快(kuài)手直播生(shēng)态報告顯示，2023年快(kuài)手直播品類已經超425個，快(kuài)手主播日均直播時長同比提升近30%，優質主播數量增長超過100倍；虛拟主播成爲了(le)平台 “新(xīn)勢力”，2023全年虛拟直播場次超過30萬；快(kuài)手知識類直播達3600萬場，包括非遺傳承在内的傳統文化(huà)主播數量超過19萬；2022年8月(yuè)(yuè)至2023年9月(yuè)(yuè)期間，快(kuài)手累計觀看三農内容直播人(rén)次達1165億+。

# 品牌消息 #

1 董宇輝官宣2024年1月(yuè)(yuè)9日開播

據21世紀經濟報道，2023年12月(yuè)(yuè)30日晚，董宇輝在朋(péng)友圈宣布，由東方甄選100%控股的新(xīn)賬号，将于2024年1月(yuè)(yuè)9日開播。截至目前，該賬号顯示已經有近300萬粉絲。

這也(yě)印證了(le)董宇輝之前的說法，第一(yī)，雖然其将組建個人(rén)工作(zuò)室，但(dàn)并未離開東方甄選。第二，董宇輝個人(rén)工作(zuò)室由東方甄選100%控股。第三，未來直播間裏其他主播能(néng)量達到一(yī)定程度後，俞敏洪也(yě)會酌情爲其開辟單獨直播間。（21世紀經濟報道）

2 董宇輝名下(xià)公司獲出版物零售許可

天眼查顯示，2023年12月(yuè)(yuè)25日，與輝同行（北京）科技有限公司新(xīn)增出版物零售單位設立行政許可，有效期至2028年4月(yuè)(yuè)30日。不久前，該公司還獲得了(le)食品經營許可證，許可内容爲散裝食品銷售和預包裝食品銷售。

3 孫東旭稱自己定位是兼職主播不再參與東方甄選管理(lǐ)工作(zuò)

日前，孫東旭單獨現身(shēn)東方甄選大号直播間帶貨，在直播開始他簡單回應了(le)近況，稱自己現在知名度高美譽度低(dī)，大家對自己的稱呼也(yě)比較尴尬，建議大家可以稱呼自己小孫同學。他還談及了(le)自己在公司的定位就(jiù)是做些(xiē)力所能(néng)及的事(shì)情，是個兼職主播，不再做公司管理(lǐ)工作(zuò)後時間很充裕，可以精心準備直播内容。據飛瓜數據顯示，其直播2小時中在線人(rén)數持續10萬+。（藍鲸财經）

4 三隻羊在合肥成立科技新(xīn)公司

天眼查顯示，近日，合肥流暢雲鏈科技有限公司成立，法定代表人(rén)爲韓建，注冊資本100萬元，經營範圍含網絡技術服務、數據處理(lǐ)和存儲支持服務、服裝服飾零售、互聯網銷售、食品銷售、互聯網信息服務等。股權全景穿透圖顯示，該公司由合肥流暢網絡技術有限公司全資持股，後者爲三隻羊（合肥）控股集團有限公司全資子(zǐ)公司。

5 永輝超市(shì)财務總監換帥

永輝超市(shì)公告稱，公司董事(shì)會日前收到财務總監黃明月(yuè)(yuè)提交的辭任申請，黃明月(yuè)(yuè)因工作(zuò)調動，申請辭去财務總監一(yī)職，辭任後擔任公司财務共享中心負責人(rén)一(yī)職，另外，公司聘任吳凱之爲公司财務總監。

6 山姆會員店(diàn)首席采購官張青稱續卡率持續上(shàng)升

1月(yuè)(yuè)5日，山姆會員店(diàn)首席采購官張青在接受媒體采訪時稱，山姆全國門店(diàn)的續卡率持續提升，2024年，山姆仍将通過提升效率和供應鏈的策略爲會員帶來價格下(xià)調。

7 趣店(diàn)成立優選碼頭科技公司，注冊資本8000萬元

天眼查顯示，近日，北京優選碼頭科技有限公司成立，法定代表人(rén)爲呂連柱，注冊資本8000萬元，經營範圍含互聯網銷售、新(xīn)鮮蔬菜零售、食用農産品批發、日用品批發、服裝服飾零售、市(shì)場營銷策劃等。股權全景穿透圖顯示，該公司由贛州趣店(diàn)科技有限公司全資持股，後者由羅敏持股99%。

8 瑞幸咖啡新(xīn)增“定向點位加盟模式”

瑞幸在其官微宣布新(xīn)增“定向點位加盟模式”，合作(zuò)夥伴可通過瑞幸APP或官方小程序進入專區申請加入，具體開店(diàn)場景包含工作(zuò)、學習、休閑、醫療交通樞紐、景區等。目前，瑞幸已有“帶店(diàn)加盟”“定向點位加盟”“新(xīn)合夥人(rén)加盟”三種加盟模式。

9 i茅台2023年交易額累計超280億

“小茅i茅台”官方公衆号發文稱，截至2023年12月(yuè)(yuè)31日，平台注冊用戶數超5300萬，平台2023年交易額累計超280億。截至2023年12月(yuè)(yuè)31日，i茅台已有2475家上(shàng)線門店(diàn)，同時，i茅台平台上(shàng)已有6款茅台酒、3款醬香系列酒、1款藍莓精釀等酒類産品，5款茅小淩甘醇家族系列和1款悠蜜藍莓複合果汁等美食産品，21款小茅周邊文創産品，共同構建了(le)i茅台平台的豐富産品矩陣。

10 蜜雪冰城向港交所提交上(shàng)市(shì)申請書

港交所文件顯示，蜜雪冰城向港交所提交上(shàng)市(shì)申請書，聯席保薦人(rén)爲美銀、高盛和瑞銀集團。據悉，截至2023年9月(yuè)(yuè)30日，蜜雪冰城通過加盟方式發展的門店(diàn)超過36000家，2023年前9個月(yuè)(yuè)門店(diàn)網絡實現出杯量約58億杯。

11 古茗向港交所遞交上(shàng)市(shì)申請

1月(yuè)(yuè)2日，古茗控股有限公司向港交所提交上(shàng)市(shì)申請書，聯席保薦人(rén)爲高盛和瑞銀集團。該公司旗下(xià)有“古茗”茶飲品牌，2023年GMV達人(rén)民(mín)币192億元，較2022年增加37.2%；截至2023年12月(yuè)(yuè)31日，共有9001家門店(diàn)。（界面新(xīn)聞）

12 喜茶突破3200家店(diàn)，門店(diàn)規模增長行業最快(kuài)

1月(yuè)(yuè)2日，喜茶發布2023年度報告。報告顯示截至2023年底，喜茶門店(diàn)數已突破3200家，其中事(shì)業合夥門店(diàn)超2300家。喜茶披露，其門店(diàn)規模同比增長280%，成爲行業内規模增長最快(kuài)的品牌。此外，喜茶表示其直營門店(diàn)連續12個月(yuè)(yuè)實現月(yuè)(yuè)銷售同比增長，單月(yuè)(yuè)同比增幅最高達80%。

13 西(xī)貝賈國龍：2023年整體營收超62億元，全面啓動西(xī)貝海外業務

日前，西(xī)貝餐飲董事(shì)長賈國龍在内部信中透露，2023年西(xī)貝餐飲集團整體營收超62億元，創曆史新(xīn)高。2023年，西(xī)貝莜面村(cūn)大衆點評“五星門店(diàn)”從年初的95家增長至149家，增長了(le)57%，全年接待了(le)3766萬人(rén)次顧客進店(diàn)就(jiù)餐，兒童客流超640萬人(rén)次。在内部信中，賈國龍透露，2023年西(xī)貝旗下(xià)零售品牌“西(xī)貝功夫菜”整體零售端收入超3.4億，2024年西(xī)貝功夫菜将聚焦雜糧主食賽道，創造新(xīn)的突破。

此外，賈國龍在内部信中表示，2024年西(xī)貝要戰略性的做好(hǎo)(hǎo)如(rú)下(xià)三件事(shì)：1、穩健發展西(xī)貝莜面村(cūn)國内業務，門店(diàn)突破400家。2、快(kuài)速發展賈國龍小鍋牛肉業務，門店(diàn)突破100家。3、全面啓動西(xī)貝海外業務，西(xī)貝海外業務在美國成功破局。

14 優衣庫設立10年後銷售額達到10萬億日元的目标

1月(yuè)(yuè)2日，優衣庫掌門人(rén)柳井正設立10年後銷售額達到10萬億日元的目标，海外業務是增長支柱。爲了(le)将優衣庫打造爲全球通用、源自亞洲的世界第一(yī)品牌，設立了(le)歐洲3萬億日元，美國3萬億日元，大中華區（包括香港、台灣在内的中華圈）3萬億日元，東南(nán)亞3萬億日元的銷售額目标。再加上(shàng)GU等品牌的營收，将輕松超過10萬億日元。（日經中文網）

15 功效型個人(rén)護理(lǐ)品牌“水之蔻”完成A輪融資

1月(yuè)(yuè)4日，功效型個人(rén)護理(lǐ)品牌“水之蔻”宣布完成A輪融資。本輪融資由青銳獨家投資，融資将用于品牌建設、産品研發、産品線拓展、供應鏈建設等項目。水之蔻成立于2008年，屬于米研社品牌管理(lǐ)（廣州）有限公司，是聚焦0-45cm親密社交場景的專業國貨個護品牌。（36氪）

16 面向泛醫美人(rén)群的“KEYiN”獲千萬融資

國産科技護膚品牌“KEYiN”獲得品牌管理(lǐ)公司若羽臣千萬元級融資，此輪資金(jīn)主要用于産品研發和品牌推廣。KEYiN成立于2020年，目前已推出了(le)包括精華、面霜和面膜等在内的7款單品，客單價在300-500元左右，屬于中檔價位的護膚品牌，目前産品正處在正式上(shàng)市(shì)前的灰測階段。（36氪）

17 “凍品在線”完成億元級C輪融資

冷鏈食材供應鏈一(yī)站(zhàn)式服務商(shāng)“凍品在線”已完成億元級C輪戰略融資。本輪融資由彙信資本領投，雄牛基金(jīn)跟投。本輪融資資金(jīn)将主要用于炸物調理(lǐ)食品工廠整合及B端預制菜供應鏈領域投入。

# 其它 #

1 哈爾濱元旦3天旅遊總收入59.14億

據哈爾濱市(shì)文化(huà)廣電和旅遊局提供大數據測算(suàn)，截至元旦假日第3天，哈爾濱市(shì)累計接待遊客304.79萬人(rén)次，實現旅遊總收入59.14億元。遊客接待量與旅遊總收入達到曆史峰值。

2 1-11月(yuè)(yuè)郵政行業寄遞業務量累計完成1463.1億件同比增長15.8%

國家郵政局公布2023年1-11月(yuè)(yuè)郵政行業運行情況。1-11月(yuè)(yuè)，郵政行業寄遞業務量累計完成1463.1億件，同比增長15.8%。其中,快(kuài)遞業務量（不包含郵政集團包裹業務）累計完成1188.2億件，同比增長18.6%。1-11月(yuè)(yuè)，同城快(kuài)遞業務量累計完成122.4億件，同比增長4.8%；異地快(kuài)遞業務量累計完成1038.3億件，同比增長19.7%；國際/港澳台快(kuài)遞業務量累計完成27.5億件，同比增長54.1%。

掃碼建聯

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阿裏電商(shāng)集中發力AI；雙12抖音(yīn)電商(shāng)GMV同比增長43% 破千萬品牌達160個丨零售電商(shāng)周報

END

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注意！這些(xiē)品牌将禁售！暴跌1071億！大廠被做空！知名品牌IPO被叫停！280億，i茅台GMV曝光丨電商(shāng)财經盤點

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