今年的“雙十一(yī)”購物節，是疫情常态化(huà)防控下(xià)的一(yī)場網絡促銷盛宴，更是“雙循環”格局下(xià)南(nán)京市(shì)推進新(xīn)消費行動計劃的深度檢驗。市(shì)商(shāng)務局數據顯示，“雙十一(yī)”期間，南(nán)京市(shì)實現網絡零售額443億元，同比漲幅35.3%，全省排名第一(yī)。這樣一(yī)組數據，無疑較好(hǎo)(hǎo)展示出了(le)獲批全國首批電子(zǐ)商(shāng)務試點城市(shì)近十年的南(nán)京網絡消費的巨大活力。
 

在上(shàng)述443億元的網絡零售額中，實物網絡零售額425億元，占比超過95%。其中，手機數碼、家用電器(qì)和電腦辦公包攬實物網絡零售額前三名，占比分(fēn)别達到37%、32.7%和11.2%，展現了(le)我市(shì)消費市(shì)場的雄厚實力。

來自商(shāng)務部門的相關數據還顯示，“雙十一(yī)”期間，我市(shì)農産品網絡零售額6.34億元，同比漲幅70.2%。尤其是南(nán)京人(rén)喜愛的鹽水鴨、大閘蟹、蜂蜜等優質品牌農特産品，紛紛搭上(shàng)電商(shāng)快(kuài)車，實現賣全國，賣全球。

今年以來，傳統接觸式線下(xià)消費受到較大沖擊，新(xīn)消費催生(shēng)了(le)消費複蘇的強大動能(néng)。市(shì)商(shāng)務局相關負責人(rén)介紹，以新(xīn)消費行動計劃爲主線，我市(shì)商(shāng)務部門抓住直播電商(shāng)等新(xīn)業态新(xīn)模式，先後舉辦近20場實戰型直播電商(shāng)培訓和多場供應鏈資源對接會，帶動超3000家中小商(shāng)戶應用直播帶貨。各區也(yě)通過政策引導，集聚了(le)一(yī)批頭部直播機構、MCN機構，重點打造15個直播電商(shāng)産業集聚區。基于此，“雙十一(yī)”期間，全市(shì)電商(shāng)直播場次達9499場,累計觀看人(rén)數5899.6萬人(rén)，實現直播網絡零售額332億元。其中，蘇甯易購舉辦全民(mín)嘉年華超級秀，拉開了(le)明星帶貨直播的全新(xīn)體驗。11月(yuè)(yuè)11日前19分(fēn)鍾，全景生(shēng)态渠道GMV就(jiù)突破50億。妖精的口袋旗艦店(diàn)開展了(le)37場直播活動，觀看粉絲超過一(yī)千萬。博世家電打造的家庭場景沉浸式直播吸引了(le)80多萬人(rén)關注，帶動銷售4個多億。