11月(yuè)(yuè)4日，全球監測和數據分(fēn)析公司尼爾森發布《中國直播電商(shāng)趨勢解讀報告》（以下(xià)簡稱報告），預計2020年中國直播電商(shāng)規模将達到9610億元人(rén)民(mín)币，占中國電商(shāng)整體規模的10%；電商(shāng)直播的用戶規模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。

       尼爾森線上(shàng)調研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過網絡直播購物。從性别來看，54%的直播購物用戶爲女(nǚ)性，46%爲男性。從城市(shì)級别來看，網絡直播在各線城市(shì)均有相當一(yī)部分(fēn)用戶，45%的直播購物用戶來自一(yī)、二線城市(shì)，55%來自三線城市(shì)及以下(xià)。

       尼爾森研究顯示，46%的直播購物消費者每周觀看直播的頻率達到3次以上(shàng)，有23%的消費者每天都會觀看直播。對于直播購物頻率，50%的直播購物消費者表示，每觀看直播2-3次，會下(xià)單一(yī)次；39%表示不固定頻率，有合适的才會買；還有10%表示，幾乎每次直播都會下(xià)單。此外，68%的直播購物消費者表示，直播購物時間占到其總體網購時間的1/3以上(shàng)，72%的消費者表示，直播購物金(jīn)額在其總體網購金(jīn)額的占比超過1/3。

       尼爾森方面還指出，網紅/明星直播對消費者的吸引力略勝一(yī)籌。除了(le)價格優惠，消費者更看重網紅/明星在“選品”方面的專業性，同時對直播間的内容質量也(yě)有較高要求。據稱，在回答(dá)直播購物會選擇普通直播間還是網紅/明星直播間時，56%的消費者表示更願意在網紅/明星直播間購物，34%表示沒有區别。

       尼爾森報告認爲，未來直播電商(shāng)将呈現如(rú)下(xià)三種趨勢：直播不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，将賦予直播更多的創意形态，爲品牌營銷帶來更多的可能(néng)性；KOL（關鍵意見領袖）主播作(zuò)爲直播的重要紐帶，IP化(huà)愈加明顯，未來将更加專業細分(fēn)；“萬物皆可直播”，直播品類不斷叠代升級。