3月(yuè)(yuè)10日，支付寶宣布改版升級爲數字生(shēng)活平台，并推出了(le)一(yī)套“中心化(huà)+去中心化(huà)”的商(shāng)家運營指南(nán)，稱爲“扶優計劃”；5月(yuè)(yuè)20日，支付寶将首頁應用中心億級中心化(huà)流量開放(fàng)；6月(yuè)(yuè)6日，支付寶向第三方小程序開放(fàng)第二個首頁億級流量入口搜索陣地。

       由此可見，支付寶的數字化(huà)生(shēng)活平台的打造之路(lù)就(jiù)是，逐步開放(fàng)搜索、首頁應用中心、小程序等中心化(huà)陣地流量。

       得益于“扶優計劃”，支付寶平台吸引了(le)大量商(shāng)家入駐，供給側得到滿足。據支付寶數據顯示，該計劃推出後的兩個月(yuè)(yuè)内，有超過1000個小程序進入了(le)應用中心，平均每周新(xīn)增100個月(yuè)(yuè)活過萬的生(shēng)活服務類小程序。

       3月(yuè)(yuè)，螞蟻集團CEO胡曉明表示，每天超一(yī)億人(rén)使用支付寶線上(shàng)線下(xià)生(shēng)活服務類支付。6月(yuè)(yuè)，胡曉明透露，支付寶小程序推出兩年以來，小程序數量已達200萬，月(yuè)(yuè)活用戶數超6億。

       其實，早在2019年6月(yuè)(yuè)，支付寶及其本地錢包夥伴就(jiù)覆蓋全球用戶12億。如(rú)此龐大的體量，如(rú)何将龐大的流量池開放(fàng)給商(shāng)戶，精準對接消費者，成立支付寶升級的關鍵。而搜索作(zuò)爲連接信息與用戶的渠道，其仍然是各大互聯網巨頭樂此不疲耕耘的領域。

       支付寶在升級後更是連連落子(zǐ)于此。5月(yuè)(yuè)，支付寶就(jiù)開始着手重新(xīn)整合搜索業務，首次成爲獨立事(shì)業部，同時調任“老将”——原淘寶搜索産品總監袁懷賓，擔任支付寶搜索業務“一(yī)号位”。日前，支付寶更是明确表示，其要做端内服務搜索，今年還會再招200人(rén)。

       支付寶還不滿足于此，它想要打造一(yī)個直達流量池的“任意門”。今日，支付寶宣布首頁搜索“品牌直達”能(néng)力正式面向全行業品牌商(shāng)家開放(fàng)。隻要商(shāng)家上(shàng)線此功能(néng)，品牌服務會自動排在搜索結果第一(yī)位，同時功能(néng)區展示位由原來的2個增加到4個，這也(yě)進一(yī)步加大了(le)商(shāng)家獲得支付寶中心化(huà)流量的渠道。

       借此，支付寶運行“中心化(huà)+去中心化(huà)”的流量法則，最大程度賦能(néng)商(shāng)家數字化(huà)。商(shāng)家既可以通過搜索關鍵詞等方式，自運營去中心化(huà)的搜索流量；又可以通過扶優機制，争取中心化(huà)的流量激勵。

       數據也(yě)有力證明，這樣的模式對商(shāng)家的數字化(huà)轉型有巨大推動力作(zuò)用。7月(yuè)(yuè)30日，支付寶合作(zuò)夥伴夏季峰會上(shàng)，支付寶商(shāng)家數字化(huà)事(shì)業部總經理(lǐ)葉國晖表示，平台上(shàng)85%的商(shāng)家已經實現業績V字反彈。同時他還宣布支付寶進行三大升級，進一(yī)步釋放(fàng)中心化(huà)+去中心化(huà)模式的紅利。

       目前本地生(shēng)活領域，還有美團點評、微信小程序、百度小程序等強勁對手，更别提此前抖音(yīn)、快(kuài)手也(yě)有進軍本地服務的勢頭，升級了(le)5個月(yuè)(yuè)的支付寶能(néng)否真正改變用戶消費習慣，還有待進一(yī)步觀察。