品牌不僅是企業參與市(shì)場競争的重要資源，也(yě)是衡量國家經濟實力的重要指标。2020年中國品牌日的主題是“中國品牌·世界共享·全面小康·品質生(shēng)活”。爲了(le)最大限度通過品牌釋放(fàng)創新(xīn)創造活力，5月(yuè)(yuè)8日，南(nán)京舉辦了(le)主題爲“點亮商(shāng)标 賦能(néng)品牌”的甯品彙·品牌沙龍暨第四屆中國品牌日主題活動，蘇甯易購、好(hǎo)(hǎo)享家、T3出行等行業大咖齊聚一(yī)堂，圍繞商(shāng)标如(rú)何賦能(néng)品牌經濟發展，分(fēn)享最前沿的行業“秘籍”。

       創品牌迎來最好(hǎo)(hǎo)時代

       自商(shāng)标品牌戰略實施以來，南(nán)京商(shāng)标工作(zuò)多項指标走在全省前列。2019年度，南(nán)京新(xīn)申請商(shāng)标95711件，新(xīn)注冊商(shāng)标74011件，有效商(shāng)标注冊量285524件；新(xīn)增集體商(shāng)标377件，新(xīn)申請、新(xīn)注冊和累計有效集體商(shāng)标數量均位居全省第一(yī)；新(xīn)增馬德裏商(shāng)标國際注冊299件，有效馬德裏商(shāng)标國際注冊達到743件，位居全省第二。全市(shì)共擁有馳名商(shāng)标116件。

       與會不少企業家認爲，當下(xià)，可能(néng)是企業創建新(xīn)品牌最好(hǎo)(hǎo)的時代。消費者受到産品品質、功能(néng)、定位甚至審美的影響遠超傳統的品牌黏性，隻要能(néng)滿足消費者的需求，就(jiù)可能(néng)獲得市(shì)場的認可。

       分(fēn)形創新(xīn) 打破邊界

       眼下(xià)，在經濟下(xià)行壓力的大背景下(xià)，很多行業都感受到了(le)“寒冬季的刺骨凜冽”。而縱觀收獲頗豐的企業或行業，都有着一(yī)個共同的理(lǐ)念——不破不立，實現品牌産業鏈與内部價值鏈的重塑和改造升級。

       2019年，好(hǎo)(hǎo)享家的标簽衆多：獨角獸、10.2億美元、分(fēn)形創新(xīn)、科創興企……回顧其10年的發展史，可以清晰地看到，從早期的直營到平台化(huà)再到業已布局的生(shēng)态模式，好(hǎo)(hǎo)享家不斷通過分(fēn)形創新(xīn)打破邊界。“我們自有專業技術團隊人(rén)數超過80人(rén)，這在行業内是唯一(yī)一(yī)家，未來三年計劃研發投入1億元。目前擁有注冊商(shāng)标近百件、專利15項、自研APP3款……”好(hǎo)(hǎo)享家相關負責人(rén)透露了(le)公司在研發與知識産權方面的“大手筆”。

       用知識産權護航品牌

       當前，随着品牌戰越演越烈，人(rén)們的知識産權意識逐漸提高。商(shāng)标是企業品牌戰的有力武器(qì)，加快(kuài)推進品牌建設，尤其需要強化(huà)知識産權執法保護。經了(le)解，目前大部分(fēn)電商(shāng)平台都采取了(le)協助權利人(rén)維權、履行通知删除義務、平台内部處罰等治理(lǐ)措施，保護品牌的知識産權。如(rú)何布局知識産權戰略，也(yě)關乎着互聯網轉型與電商(shāng)平台在品牌戰中最終是黯然離場還是破繭成蝶。

       蘇甯易購相關負責人(rén)認爲，商(shāng)家建立援引反壟斷法、商(shāng)标法等法律規定的意識尤爲重要。“這對平台、監管、司法等機構也(yě)提出了(le)更高的要求，要‘将槍口擡高一(yī)厘米’”。平台要站(zhàn)在扶持實體經濟向互聯網發展的角度，更多承擔知識産權價值判斷，最大限度維護和保護商(shāng)家的利益。監管機構可通過行政手段扶持商(shāng)家、平台增強判斷力。同時加強代理(lǐ)機構管理(lǐ)規範，有效規避商(shāng)标的惡意注冊、使用。