2020注定是特别的一(yī)年，人(rén)們在經曆了(le)疫情下(xià)的春節和最長隔離期之後，随着生(shēng)活逐步邁入正軌，被壓抑的購買力正在複蘇。作(zuò)爲複工後的第一(yī)個“消費節日”，3月(yuè)(yuè)的“女(nǚ)王節”成了(le)觀察消費力恢複的重要節點。每日互動個推大數據通過對相關在線購物APP的數據洞察，發現人(rén)們在線消費力增長迅速。
複工+促銷拉動消費，在線購物類APP活躍率較春節期間上(shàng)漲15.45%
個推大數據研究了(le)以淘寶、天貓、蘇甯、拼多多等爲代表的在線購物類APP的活躍率情況。數據顯示，因受疫情的影響，在線購物類APP活躍率在春節期間（1月(yuè)(yuè)25日前後）跌至谷底，随後跟着複工的節奏逐步回升，并在3月(yuè)(yuè)5日“女(nǚ)王節”主場活動正式開啓的當日達到峰值。相較于春節假期期間，在線購物類APP在女(nǚ)王節期間的平均活躍率增長明顯，提升了(le)15.45%。此外，相較于元旦促銷期間，在線購物類APP在女(nǚ)王節期間的平均活躍率提升了(le)1.63%，基本與元旦期間持平。
個推大數據洞察了(le)熱門在線購物類APP的平均活躍率增長情況，數據顯示無論是相較于春節期間還是元旦期間，淘寶、天貓、蘇甯易購等在線購物類APP在女(nǚ)王節期間的平均活躍率都出現了(le)較爲明顯的增長。其中，相較于元旦促銷期間，蘇甯易購在2020年女(nǚ)王節期間的平均活躍率增幅最大，達10.11%，其次阿裏巴巴旗下(xià)的天貓和淘寶在2020年女(nǚ)王節期間的平均活躍率分(fēn)别增長了(le)7.96%和7.18%。另一(yī)方面，相較于2020春節假期期間在線購物類APP的平均活躍率都有大幅提升，提升最快(kuài)的是天貓，增幅達54.95%
總體而言，随着複工的開始，人(rén)們的在線購買力已逐步恢複。在這樣的情況下(xià)，各大在線購物APP将“女(nǚ)王節”的營銷看得十分(fēn)重要，不僅較2019年同期延長了(le)促銷時間，更增加了(le)促銷力度。因此在今年3月(yuè)(yuè)5日“女(nǚ)王節”出現了(le)春節後首輪消費的高峰。
消費水平分(fēn)布變化(huà)明顯，3月(yuè)(yuè)在線購物類APP活躍用戶出現新(xīn)特征
個推大數據通過分(fēn)析“女(nǚ)王節”在線購物類APP活躍用戶畫像發現，2020年“女(nǚ)王節”在線購物APP活躍用戶在消費水平上(shàng)呈現出與以往不同的特征。
對比在線購物類活躍用戶消費水平分(fēn)布，2020“女(nǚ)王節”在線購物APP活躍用戶中，中等消費水平的用戶占比高達60.49%，相比于2019雙十一(yī)和全量人(rén)群呈現出較高的活躍偏好(hǎo)(hǎo)；而高消費人(rén)群占比最低(dī)，僅14.22%，遠低(dī)于2019雙十一(yī)的31.4%和全量人(rén)群的27.40%。
快(kuài)遞業的複工和線下(xià)商(shāng)店(diàn)的運力不足或成線上(shàng)購物迅速回暖背後的原因
個推大數據洞察發現，相關行業的恢複情況也(yě)對線上(shàng)消費回暖起到推動作(zuò)用。
從菜鳥、順豐等快(kuài)遞類APP的DAU趨勢來看，2020年DAU曲線在2月(yuè)(yuè)3日複工第一(yī)周開始呈現出逐步上(shàng)揚的态勢，在“女(nǚ)王節”之後增長明顯，并在3月(yuè)(yuè)11日達到2020年以來的峰值，且較春節假期增長55.82%。而2019年“女(nǚ)王節”同期，快(kuài)遞類APP的DAU較春節假期增長22.99%，且低(dī)于春節複工後和元旦促銷期間。因此在2020“女(nǚ)王節”我們再次看到了(le)雙十一(yī)大促時快(kuài)遞員在小區門口擺攤的繁忙景象。
如(rú)果說快(kuài)遞業的恢複爲2020女(nǚ)王節線上(shàng)消費增加了(le)推力，那麽線下(xià)商(shāng)場的運力不足也(yě)促使消費者轉戰線上(shàng)渠道。由于疫情還未結束，線下(xià)商(shāng)場雖然在2月(yuè)(yuè)末陸續恢複營業，但(dàn)是餐飲和櫃台的運營能(néng)力還未達到日常水平，人(rén)流量更是大不如(rú)前。以喵街、大衆點評、美味不用等爲代表的線下(xià)導購類APP的DAU趨勢也(yě)反映出這一(yī)現狀，2020“女(nǚ)王節”期間線下(xià)導購類APP的DAU較春節假期和元旦都呈現下(xià)降趨勢，而2019年“女(nǚ)王節”卻是線下(xià)導購APP的狂歡日。
綜上(shàng)所述，進入3月(yuè)(yuè)，随着疫情的逐步穩定，國家經濟與國民(mín)生(shēng)活都逐漸恢複了(le)正常運轉，人(rén)們的消費欲望正在複蘇。當商(shāng)家的促銷運營與人(rén)們的需求不謀而合之後，在線消費便迎來了(le)“春天”。
