近日，電子(zǐ)商(shāng)務司負責人(rén)介紹了(le)2019年上(shàng)半年全國網絡零售市(shì)場發展情況。

2019上(shàng)半年，我國網絡零售市(shì)場保持快(kuài)速增長，全國網上(shàng)零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%，比一(yī)季度加快(kuài)2.5個百分(fēn)點。其中，實物商(shāng)品網上(shàng)零售額3.82萬億元，增長21.6%，占社消零的比重爲19.6%，比一(yī)季度提高1.4個百分(fēn)點，對社消零增長的貢獻率達44.8%，比一(yī)季度提高3.6個百分(fēn)點。在激發需求潛力、擴大國内消費方面的作(zuò)用不斷增強。

上(shàng)半年，我國網絡零售市(shì)場呈現以下(xià)特點：

一(yī)是消費提質升級趨勢明顯。據商(shāng)務大數據監測，網絡零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網絡零售額的比重達75.8%，較上(shàng)年同期提升4.1個百分(fēn)點。化(huà)妝品、智能(néng)家居、保健品等消費升級商(shāng)品銷售額增長較快(kuài)，同比增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆“雙品網購節”，銷售額達770億元，同比增長超過32%。新(xīn)品加快(kuài)上(shàng)市(shì)，主要電商(shāng)平台的核心品牌，80%以上(shàng)在今年“618”期間發布了(le)新(xīn)品，銷量超過百萬件。

二是地域消費熱點呈現差異。據商(shāng)務大數據監測，上(shàng)半年東、中、西(xī)和東北地區網絡零售額占全國比重分(fēn)别爲83.2%、9.6%、5.9%、1.3%；同比增速分(fēn)别爲17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現不同消費熱點：大城市(shì)生(shēng)鮮、化(huà)妝品、寵物用品等零售額增長較快(kuài)，中小城市(shì)和農村(cūn)地區服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快(kuài)。

三是農村(cūn)電商(shāng)發展潛力較大。随着數字鄉村(cūn)建設、電子(zǐ)商(shāng)務進農村(cūn)綜合示範、網絡扶貧等工作(zuò)深入推進，農村(cūn)網絡零售增速不斷加快(kuài)，電商(shāng)扶貧成效顯現。據商(shāng)務大數據監測，上(shàng)半年全國農村(cūn)網絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分(fēn)點。全國農産品網絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%。商(shāng)務部指導中國電商(shāng)扶貧聯盟積極開展農産品品牌促進工作(zuò)，完成464家貧困地區農産品品牌企業“三品一(yī)标”認證培訓，已有129家正在進行認證。全國貧困縣網絡零售額達659.8億元，同比增長18.0%。

四是跨境電商(shāng)保持較快(kuài)增長。商(shāng)務大數據監測顯示，今年上(shàng)半年主要跨境電商(shāng)平台零售進口額同比增長超過20%。從源産地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分(fēn)别爲19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化(huà)妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分(fēn)别爲34.8%、24.7%和9.6%。

五是電商(shāng)與實體融合更加緊密。上(shàng)半年，線上(shàng)與實體的融合向着貼近消費者、提升運營效率的方向發展。許多電商(shāng)平台強化(huà)開放(fàng)賦能(néng)，重點布局下(xià)沉市(shì)場，融入社區生(shēng)态，取得良好(hǎo)(hǎo)效果。社交電商(shāng)模式更加多元，社區拼團、熟人(rén)拼購、直播、論壇、短視頻等競相發展，充分(fēn)滿足消費者差異化(huà)需求，推動消費潛力不斷釋放(fàng)。