河(hé)北承德康美生(shēng)物制品有限公司在其網店(diàn)發布含有“消除黑眼圈、眼袋，豐胸、骨骼強壯”等内容的食品廣告，欺騙、誤導消費者；上(shàng)海瑞浩房(fáng)地産經紀事(shì)務所利用互聯網發布含有“零風險，高回報”等内容的房(fáng)地産廣告；安徽合肥華夏白癜風研究院附屬中醫院利用互聯網發布“齊家輝醫生(shēng)榮膺2013皮膚健康衛士、全國十大醫療傑出人(rén)才、中華醫學科技獎二等獎”等内容的廣告，與實際情況不符……

日前，國家市(shì)場監管總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件，31家廣告責任主體因違反《廣告法》等相關法律法規遭受行政處罰，被責令停止發布違法廣告，并被處以罰款。

一(yī)個值得注意的現象是，此次國家市(shì)場監管總局發布的30件典型虛假違法廣告案件，頻頻出現“在網店(diàn)發布”“利用互聯網發布”“利用微信公衆号發布”等字眼。記者粗略統計發現，這30件虛假典型違法廣告近一(yī)半發布在網絡媒介。可見，近年來，互聯網的快(kuài)速發展以及互聯網所具備的傳播速度快(kuài)、覆蓋面廣、監管難度大等特點，使其成爲虛假廣告的重災區和高發地。

“互聯網領域廣告的形式比較多樣，比如(rú)信息流廣告将信息和廣告混在一(yī)起，甚至不用标記爲廣告；微博、微信朋(péng)友圈、網絡直播等自媒體領域發布相關廣告不用經過審核，自然是虛假廣告的高發地。互聯網虛假廣告套路(lù)深、花樣多、翻新(xīn)速度快(kuài)、渠道廣、主體分(fēn)散、隐蔽性更強，因此監管難度比較大。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍向記者解釋了(le)互聯網虛假廣告泛濫的原因。

爲加強互聯網廣告監管，營造良好(hǎo)(hǎo)的廣告市(shì)場環境，近兩年，國家市(shì)場監管總局重拳整治互聯網虛假廣告，加大對社會影響大、覆蓋面廣的門戶網站(zhàn)、搜索引擎、電子(zǐ)商(shāng)務平台、移動客戶端等互聯網媒介的整治力度，嚴厲查處社會影響惡劣、公衆反映強烈、危害人(rén)民(mín)群衆财産安全的虛假違法互聯網廣告，查處了(le)四大神醫案等多起社會影響較大的案件。在今年開展的互聯網廣告專項整治行動中，前三季度，全國市(shì)場監管部門共查處互聯網廣告案件1.3萬件，罰款兩億多元。監測數據顯示，互聯網廣告條次違法率有所下(xià)降——今年前三季度國家市(shì)場監管總局監測6653.5萬條次互聯網廣告，涉嫌違法廣告34.2萬條次，條次違法率爲0.5%，其中三季度條次違法率爲0.6%，同比下(xià)降2.2個百分(fēn)點。

國家市(shì)場監管總局廣告監管司副司長桑林日前表示，爲營造良好(hǎo)(hǎo)的互聯網競争秩序，各電子(zǐ)商(shāng)務平台應夯實主體責任，切實履行《廣告法》規定的責任和義務，維護良好(hǎo)(hǎo)的互聯網廣告市(shì)場秩序；加強自律，加大廣告審查力度和日常檢查力度，嚴禁出現導向問題廣告，虛假違法的醫療、藥品、保健品和食品廣告，以及低(dī)級庸俗違背社會良好(hǎo)(hǎo)風尚的違法廣告；積極開展自查和整改，對不符合《廣告法》規定的虛假違法廣告要立即停止發布；切實履行承諾，發揮好(hǎo)(hǎo)引領示範作(zuò)用，做有社會責任的企業。