随着電商(shāng)平台配送和售後服務的不斷完善、移動支付的迅速普及，網購買買買成了(le)很多老年人(rén)的新(xīn)樂趣。

阿裏巴巴日前發布了(le)一(yī)份《銀發族消費升級數據》，研究了(le)淘寶天貓、支付寶、阿裏健康、口碑、飛豬、優酷上(shàng)50歲以上(shàng)中老年人(rén)的消費行爲。淘寶天貓的銀發族三年來增長了(le)1.6倍，三四線城市(shì)的漲幅明顯高于一(yī)二線城市(shì)，互聯網消費潛力巨大。

各個年齡層呈現不同的消費特點，50歲+ 銀發族占比最高，占7成，成消費主力；60歲+ 群體雙十一(yī)購買熱情最高，他們的雙十一(yī)購物頻次三年内翻了(le)一(yī)番；70歲+ 群體化(huà)妝品、運動裝備購買量增速最快(kuài)。

京東大數據顯示，老年用戶的人(rén)均消費額的同比增速超出全站(zhàn)20%。網購成爲很多老年人(rén)交流的話題，爲晚年生(shēng)活增加了(le)更多便利和樂趣。

銀發族們越來越喜歡移動支付。來自蘇甯易購的數據顯示，老年用戶中，有92%的人(rén)喜歡通過手機下(xià)單購物。支付寶的數據顯示，相比于2017年，使用移動支付的銀發族翻了(le)一(yī)番。在線下(xià)，使用支付寶掃一(yī)掃完成付款的銀發族，更是足足增長2.5倍。相比于2017年，使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的銀發族，增長了(le)20% ，在家裏動動手指就(jiù)完成水電煤等生(shēng)活繳費的銀發族增長了(le)108%。

老年機銷量下(xià)滑31%

年均購買6次化(huà)妝品

老年人(rén)購買智能(néng)産品的熱情超乎想象。蘇甯易購的數據顯示，今年以來，功能(néng)單一(yī)的老人(rén)機銷量下(xià)降了(le)31%，老年人(rén)購買的智能(néng)手機數量同比增長12.5%，最受歡迎的品牌是蘋果。

老年人(rén)在智能(néng)手機上(shàng)的“逆襲”并非個案。今年以來，老年人(rén)在蘇甯易購購買的單反相機數量同比增長68.8%，人(rén)均花掉24204元，購買藍牙耳機數量同比增長103.5%。

來自阿裏的數據則顯示，銀發族消費越來越多被注入精神層面的需求，愛美、愛出境遊、涉獵新(xīn)的健身(shēn)形式，銀發族消費升級趨勢明顯。

淘寶天貓上(shàng)6成女(nǚ)性銀發族有化(huà)妝習慣，且銀發族年均購買化(huà)妝品6次。另外，銀發族過去一(yī)年平均花了(le)1500元在購置新(xīn)衣上(shàng)。盤點其搜索服飾的熱門詞彙，“新(xīn)款”首當其沖，其次是“洋氣”“百搭”等概念，令人(rén)意外的是“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年輕人(rén)的潮流也(yě)出現在了(le)銀發族的搜索關鍵詞中。阿裏健康數據顯示，銀發族醫學美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皺産品、水光針等醫美項目成爲熱門。

銀發消費多元化(huà)

子(zǐ)女(nǚ)推動消費升級

老年人(rén)的世界隻有廣場舞嗎？阿裏巴巴旗下(xià)本地生(shēng)活服務平台口碑的數據顯示，今年以來，50歲以上(shàng)銀發族消費結構呈現出多元化(huà)趨勢，養生(shēng)保健、運動健身(shēn)抑或是親子(zǐ)樂園等不同場景，都是日益重要的消費陣地。而日益豐富的消費場景，也(yě)令這些(xiē)銀發族們的老年生(shēng)活充滿活力。

比如(rú)北京城的老人(rén)們熱衷享受型消費和健康消費。足療按摩、洗浴桑拿等服務人(rén)均消費高于全市(shì)平均值約11%。除了(le)遊泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀發族們的心頭好(hǎo)(hǎo)外，高爾夫球和健身(shēn)也(yě)成爲了(le)他們的新(xīn)歡。前9個月(yuè)(yuè)，老年人(rén)群投入到高爾夫球和健身(shēn)的支出同比漲幅均超過7成。

銀發族消費升級少不了(le)子(zǐ)女(nǚ)們的推動。年初，淘寶上(shàng)線“親情賬号”，用戶可以添加親情賬号，連接家中長輩和子(zǐ)女(nǚ)。數據顯示，銀發族綁定子(zǐ)女(nǚ)親情賬号最多的地區爲南(nán)京、杭州和北京。而飛豬數據顯示，子(zǐ)女(nǚ)給爸媽買孝心遊産品比去年增長9倍。