億邦動力網獨家獲悉，一(yī)直和農業打交道的劉永好(hǎo)(hǎo)和他的新(xīn)希望集團這次要和電商(shāng)綁定幹一(yī)票(piào)大的，套用時下(xià)最流行的詞就(jiù)是“互聯網+”。

這一(yī)切變化(huà)要從一(yī)罐售價接近百元的原裝進口奶粉說起。

據知情人(rén)士向億邦動力網提供的情報，新(xīn)希望集團已經聯合其非上(shàng)市(shì)部分(fēn)共同投資創辦了(le)一(yī)家企業，名爲“創新(xīn)集團”。創新(xīn)集團緻力于“互聯網+”類的創新(xīn)項目，并打造了(le)一(yī)款售價接近百元或有可能(néng)低(dī)于百元的原裝進口奶粉品牌“愛睿惠”。

“‘愛睿惠’将作(zuò)爲獨立的互聯網品牌在電商(shāng)渠道進行銷售，包括京東和天貓都會入駐。”上(shàng)述人(rén)士指出，該電商(shāng)項目已經由某知名海外奶粉品牌某個大區的第一(yī)負責人(rén)來牽頭，預計4月(yuè)(yuè)份就(jiù)會上(shàng)線。

新(xīn)希望發出的媒體邀請函

有接近新(xīn)希望的人(rén)士告訴億邦動力網，“愛睿惠”來自新(xīn)西(xī)蘭，是創新(xīn)集團在當地收購的牧場、奶源加工廠制造的原灌封裝進口嬰幼兒奶粉。

在億邦動力網收到的新(xīn)希望新(xīn)品發布會的邀請函中，用了(le)“颠覆”和“破局”兩個詞彙加以描述。

顯然，近百元的售價在進口嬰幼兒奶粉中的确有殺傷力和颠覆性。此前，億邦動力網曾通過奶粉行業深喉處了(le)解到進口奶粉的各種成本構成。

通常情況下(xià)，1罐900克洋品牌嬰幼兒奶粉的市(shì)場售價在300元以上(shàng)，而制造成本隻有80元。至于那些(xiē)産量較大的品牌，則有可能(néng)把成本價壓縮到65元左右。

而相比進口汽車等高端、貴重商(shāng)品，洋奶粉在進入中國渠道時，并不需要繳納高額關稅，因此基本等同于平行進口。

海外奶粉品牌之所以在國内銷售價格不菲，主要是中間商(shāng)的層層加價。例如(rú)品牌商(shāng)要保證70%以上(shàng)的毛利，經銷商(shāng)再抽取60%左右，此外還包括進場的各種貨架費、贊助費（堆頭）、促銷員費用等“苛捐雜稅”， 1罐900克進口奶粉加價兩倍基本屬于行業規律。

現在，新(xīn)希望帶着“愛睿惠”而來，似乎有意要用低(dī)價來挑戰進口奶粉的價格底線。

實際上(shàng)，從2014年開始，奶粉行業就(jiù)陸續出現了(le)部分(fēn)價格殺手。包括達能(néng)旗下(xià)的可瑞康和諾優能(néng)，在進入國内市(shì)場時，直接進入天貓等線上(shàng)銷售渠道，以互聯網品牌的身(shēn)份，搶占市(shì)場。随後，伊利、聖元等國産奶粉品牌，也(yě)均以打造互聯網奶粉品牌的名義，展開價格戰圍剿。

而随着直郵、代購，以及保稅倉等進口電商(shāng)模式的興起，大量的外部資金(jīn)注入，也(yě)讓圍繞着奶粉這個關鍵品類的母嬰戰場開始短兵相接式的厮殺。

“厮殺說明行業格局未定，市(shì)場還很大，大家都拿着錢往裏沖，直到殺出一(yī)個王者。”一(yī)位母嬰行業人(rén)士直言，2015年将成爲母嬰電商(shāng)重新(xīn)洗牌并樹立格局的一(yī)年。

此時新(xīn)希望的介入，則讓行業感知到，背景實力雄厚的傳統企業巨頭也(yě)開始躍躍欲試。

“超低(dī)的價格，一(yī)方面是吸引消費者眼球的營銷策略，另一(yī)方面則滲透了(le)新(xīn)希望集團全面擁抱互聯網的決心。”業内人(rén)士指出，新(xīn)互聯網奶粉品牌的殺入，預示着這家一(yī)直在農業領域深耕的上(shàng)市(shì)公司，正在醞釀更大的變革。

一(yī)位投資圈人(rén)士告訴億邦動力網，這家被母集團寄予厚望的企業，肩負着新(xīn)希望“互聯網+”的使命。即結合新(xīn)希望農業資源的品牌優勢，尋求互聯網創新(xīn)，并在全球範圍内引進更多的農産品、乳産品。而“愛睿惠”僅僅是其撬開農産品電商(shāng)的第一(yī)發子(zǐ)彈。

該人(rén)士表示，實則在兩年前，新(xīn)希望已經在新(xīn)西(xī)蘭等澳洲地區尋求産業布局。據媒體公開報道，新(xīn)希望已在澳洲等地通過聯合或控股收購的方式，把土(tǔ)地、陽光、水經過加工變成全球市(shì)場和中國市(shì)場的産品。2015年的11月(yuè)(yuè)18日，新(xīn)希望集團與澳大利亞方面簽署協議，決定斥資5億澳元，用于澳州農牧及食品産業的投資合作(zuò)。

鑒于國内食品質量低(dī)劣、海外進口價格偏高，而代購等交易行爲的不安全性，新(xīn)希望想在更大的盤子(zǐ)裏，醞釀出高于新(xīn)希望原有産業布局的生(shēng)态鏈。

因此，創新(xīn)集團以資本運作(zuò)的方式，試圖孵化(huà)或投資更多的互聯網創新(xīn)項目——不僅僅是電商(shāng)，也(yě)包含科學技術創新(xīn)應用，以及互聯網金(jīn)融和O2O。

上(shàng)述人(rén)士透露，創新(xīn)集團要在未來2到3年之内，準備出資100億，打造或投資100個初創項目。“‘愛睿惠’隻是其中之一(yī)。”