随着多年來忙着構建城市(shì)網絡的電商(shāng)們悄然将觸角延伸到農村(cūn)，快(kuài)速增長的農村(cūn)電商(shāng)市(shì)場開始成爲巨頭們新(xīn)一(yī)輪的争奪焦點。
電商(shāng)巨頭紛紛布局農村(cūn)市(shì)場
最近，李小剛常常思考，怎樣才能(néng)讓村(cūn)民(mín)們享受到大家電送到家門口的服務，把電商(shāng)物流配送鏈條延伸至安徽巢湖這個偏遠的小山村(cūn)。
李小剛是安徽省一(yī)個偏遠村(cūn)莊的村(cūn)民(mín)，也(yě)是京東第一(yī)千名鄉村(cūn)推廣員。“村(cūn)民(mín)買大家電還是比較信任京東的，我腦子(zǐ)裏有好(hǎo)(hǎo)多計劃，趁過年期間外出打工的年輕人(rén)回到家鄉，趕快(kuài)把京東物美價廉的商(shāng)品推廣到每家每戶，改善村(cūn)民(mín)家裏的生(shēng)活配置。“
據了(le)解，鄉村(cūn)推廣員是京東渠道下(xià)沉的重要抓手。通過激勵機制，邀請懂網購、人(rén)緣好(hǎo)(hǎo)、有影響力的農村(cūn)消費者，加入京東電商(shāng)下(xià)鄉的隊伍，成爲電商(shāng)下(xià)鄉的主力軍。
目前，京東鄉村(cūn)推廣員數量急速增長，按照計劃，2015年3月(yuè)(yuè)初京東鄉村(cūn)推廣員将突破3000人(rén)，服務中心開業數量30個，覆蓋50個以上(shàng)縣城。這一(yī)數字将直接拉動農村(cūn)下(xià)單量的增長，爲更多農村(cūn)消費者享受便捷的網購服務提供數據支撐。
而江蘇宿遷市(shì)洋河(hé)鎮首家自營服務站(zhàn)的試點開業，則點燃了(le)蘇甯争奪農村(cūn)電商(shāng)市(shì)場的第一(yī)把火(huǒ)。
據蘇甯徐州大區總經理(lǐ)朱翔介紹，洋河(hé)鎮蘇甯易購服務站(zhàn)已于2015年1月(yuè)(yuè)23日正式營業，由3名蘇甯員工負責運營。服務站(zhàn)内商(shāng)品以二維碼出樣爲主，涵蓋了(le)日用、百貨、家電、3c、食品酒水、母嬰美妝等多個品類，同時還擺放(fàng)少量實物商(shāng)品供當地居民(mín)體驗試用。除銷售商(shāng)品外，服務站(zhàn)還将同時具備品牌推廣、購物消費、金(jīn)融理(lǐ)财、物流售後、便民(mín)服務、招商(shāng)等六大功能(néng)。
當然，觊觎農村(cūn)市(shì)場的電商(shāng)企業并不隻有京東、蘇甯。早在2014年12月(yuè)(yuè)18日，阿裏巴巴也(yě)正式推出了(le)“千縣萬村(cūn)”計劃，準備在三至五年内投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村(cūn)級服務站(zhàn)。
農村(cūn)市(shì)場或成電商(shāng)藍海
刺激阿裏、京東、蘇甯等電商(shāng)企業發力農村(cūn)電商(shāng)的原因是我國農村(cūn)地區巨大的消費潛力。近年來，随着一(yī)、二線城市(shì)市(shì)場增長率逐步放(fàng)緩，快(kuài)速增長的中國農村(cūn)市(shì)場正成爲電商(shāng)巨頭們的兵家必争之地。
中國互聯網絡信息中心(cnnic)發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月(yuè)(yuè)，中國網民(mín)規模達6.49億，其中農村(cūn)網民(mín)人(rén)數已近2億。另一(yī)份數據則顯示，中國目前行政村(cūn)數量超過68萬個，農村(cūn)人(rén)口爲9.4億，而真正長期居住在農村(cūn)的數量爲7.5億。
阿裏研究院此前發布的《農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務消費報告(2014)》也(yě)預測，到2016年，全國農村(cūn)網購市(shì)場規模将有望增長到4600億元，将成爲網購市(shì)場的新(xīn)增長點。在過去三年，農村(cūn)網購消費占比同樣不斷提升，以淘寶網購數據爲例，淘寶農村(cūn)消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了(le)2014年第一(yī)季度的9.11%。
對此，有專家表示，農村(cūn)是我國信息化(huà)的短闆，但(dàn)同時也(yě)是最大的潛力所在，目前我國網民(mín)增速已經放(fàng)緩，未來主要增長空間在農村(cūn)。不僅如(rú)此，随着電腦和智能(néng)手機的普及，以及移動互聯網的逐漸下(xià)行，農村(cūn)市(shì)場正逐漸成爲電商(shāng)掘金(jīn)的下(xià)一(yī)個藍海市(shì)場。
易觀智庫分(fēn)析師劉蕾表示，因爲百貨商(shāng)場、連鎖店(diàn)、品牌店(diàn)等消費場所不夠完善，三、四線城市(shì)以及鄉鎮市(shì)場的購買力得不到釋放(fàng)，網絡消費恰是一(yī)個出口。
