開通微博不久的聯想集團董事(shì)長楊元慶已經成爲“紅包控”。短短三天，他就(jiù)在微博“塞錢”2萬多元，僅範冰冰一(yī)人(rén)就(jiù)獨得10086元的大紅包。
按照阿裏掌門人(rén)馬雲的說法，2014年春節的微信紅包，是對阿裏系的一(yī)場“珍珠港偷襲”。蟄伏一(yī)年，2015年春節，阿裏系希望回敬一(yī)場“中途島海戰”。
“彈藥”足夠充沛，阿裏入股的新(xīn)浪微博熱身(shēn)之後，2月(yuè)(yuè)9日，支付寶率先出戰，宣布從小年夜(2月(yuè)(yuè)11日)到正月(yuè)(yuè)初一(yī)(2月(yuè)(yuè)19日)的14個整點時間，與品牌商(shāng)戶一(yī)起發放(fàng)約6億元的紅包。
支付寶和微博聯合的“讓紅包飛”更有明星大佬助陣。
騰訊當然不肯就(jiù)範。微信方面對《第一(yī)财經日報》記者表示，春節期間，微信“搖紅包”活動，将送出金(jīn)額超過5億的現金(jīn)紅包以及超過30億卡券紅包。
騰訊甚至已經開辟第二戰場。QQ錢包已潛入三四線城市(shì)，争奪春節檔“電子(zǐ)紅包”市(shì)場。
微信、QQ、支付寶、微博、陌陌……圍繞着數億手機用戶，一(yī)場紅包大戰已經拉開序幕。
給範冰冰“塞錢”
紅包的“中途島海戰”開始于支付寶紅包，一(yī)個發誓要讓微信“今年春節不好(hǎo)(hǎo)過”的逆襲者。
2月(yuè)(yuè)2日中午開始，支付寶錢包内的紅包功能(néng)，增加了(le)微信、朋(péng)友圈、QQ和QQ空間的分(fēn)享入口，支付寶的紅包正式登陸微信。2月(yuè)(yuè)2日晚間，微信全面封鎖了(le)支付寶的分(fēn)享接口，導緻支付寶紅包無法分(fēn)享到微信平台。
微信和支付寶在撕扯了(le)數日後，最終支付寶以口令紅包的方式(相當于發紅包密碼截圖到微信朋(péng)友圈或群聊中)突破了(le)微信的封鎖，令後者鞭長莫及。
口令紅包這幾天火(huǒ)到什(shén)麽程度？用戶的瘋狂分(fēn)享和轉發帶來流量激增，曾一(yī)度讓支付寶後台服務器(qì)受到短暫影響，甚至有用戶反映支付寶本身(shēn)無法使用，但(dàn)該問題很快(kuài)得到了(le)技術解決。
就(jiù)在支付寶與微信展開厮殺的同一(yī)天，與支付寶錢包合作(zuò)的新(xīn)浪微博“讓紅包飛”活動正式上(shàng)線。
這是今年微博首次推出現金(jīn)紅包，網友不但(dàn)可以在微博紅包裏直接抽到現金(jīn)，還可以給自己的偶像充紅包。上(shàng)線僅8小時送出549萬個紅包，不到一(yī)周時間已經送出2800多萬個紅包，其中給範冰冰“塞錢”的網友就(jiù)超過5萬人(rén)。
2月(yuè)(yuè)3日，微博上(shàng)線群組紅包，進一(yī)步助推春節紅包大戰的熱度。微博相關人(rén)士對《第一(yī)财經日報》記者透露，僅在15天的測試期内，已有超過50個微博群體驗了(le)群組紅包功能(néng)，發放(fàng)紅包金(jīn)額超過100萬元。微博預計，活動期間将送出價值超過10億元的紅包。
2月(yuè)(yuè)6日晚上(shàng)，新(xīn)浪CEO曹國偉在微博宣布“發紅包了(le)”。随後，曹國偉給江南(nán)春、楊元慶、張朝陽和王長田的微博紅包塞錢，金(jīn)額從1666~1888元不等。
面對曹國偉的紅包，光線傳媒董事(shì)長王長田第一(yī)個回應稱：“我沒支付寶賬号，想加紅包加不了(le)啊，明天開了(le)支付寶再補發。”2月(yuè)(yuè)7日17:00，王長田微博發起一(yī)個10000元的搶紅包鏈接，并在一(yī)個小時内被網友們迅速搶光。
楊元慶則在短短三天内在微博“塞錢”2萬多元，在馬雲和羅永浩的“土(tǔ)豪榜”上(shàng)位居榜首，在陳偉霆、曹國偉的“土(tǔ)豪榜”上(shàng)也(yě)進入前三。
截至目前，曹國偉是人(rén)氣最旺的互聯網大佬，已有5800多人(rén)在微博上(shàng)給他“塞錢”。
對網友而言，紅包大戰意味着更多實惠和新(xīn)鮮的春節玩(wán)法，對企業而言則意味着更多的營銷機會。新(xīn)浪微博CEO王高飛透露，除夕夜春晚播出期間，微博将聯合支付寶、四季沐歌(gē)等企業向用戶送出将近上(shàng)億的現金(jīn)紅包。
合縱連橫的形式還有很多。2月(yuè)(yuè)5日，移動社交應用陌陌正式上(shàng)線“紅包”功能(néng)，用戶可向群組或互相關注的好(hǎo)(hǎo)友發紅包。
騰訊“諾曼底登陸”
在競争對手的猛烈攻勢下(xià)，騰訊如(rú)何進行紅包“攻防”？
和去年不同，微信紅包今年打出了(le)“春晚牌”。
此前有傳聞稱，微信已就(jiù)春節紅包展開招商(shāng)，合作(zuò)門檻在5000萬元。
按照此前計劃，春晚直播期間，伊利、陸金(jīn)所等企業将出資，通過微信“搖一(yī)搖”給觀衆送紅包。首輪春節“搖紅包”活動将于2月(yuè)(yuè)12日晚上(shàng)正式開啓，當晚将派送2500萬個現金(jīn)紅包。
在微信紅包持續發力的同時，騰訊QQ低(dī)調推出的QQ錢包已開始潛入三四線城市(shì)，争奪春節檔期的“電子(zǐ)紅包”市(shì)場。
從2月(yuè)(yuè)11日開始，QQ錢包團隊将聯合衆多一(yī)線明星及企業一(yī)起發紅包，明星和企業紅包金(jīn)額總價值将超30億元。
爲了(le)盡可能(néng)覆蓋更多的QQ錢包用戶，旗下(xià)産品财付通已在幾大城市(shì)，包括成都、廣州、深圳、長沙、武漢和北京等投入了(le)大量廣告投放(fàng)，包括人(rén)流密集的地鐵站(zhàn)、公交站(zhàn)台、高鐵站(zhàn)等。
此次春節紅包活動，在騰訊内部被稱爲“諾曼底登陸”。“微信和手機QQ就(jiù)相當于天貓和淘寶，手機QQ、微信聯合發力目的是希望通過春節紅包的場景形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習慣。”按照騰訊方面人(rén)士的說法，春節将會作(zuò)爲2015年騰訊移動支付的一(yī)個主要戰場，騰訊志在必得。
哪一(yī)家最任性
微信、手機QQ、支付寶錢包、微博、陌陌……全民(mín)狂歡的紅包大戰背後，哪一(yī)家最任性？
目前可以看到的是，微信紅包額度并未發生(shēng)變化(huà)：單個紅包金(jīn)額上(shàng)限200元，最低(dī)0.01元，一(yī)次最多可以發送100個紅包。春晚直播期間，企業聯手微信發布的紅包金(jīn)額暫時未作(zuò)公開披露。
相比之下(xià)，微博群組紅包單筆紅包的金(jīn)額上(shàng)限爲5000元，單個紅包金(jīn)額不高于500元，每個用戶一(yī)次最多可發200個紅包。用戶中獎後通過關聯的支付寶賬号即可提現。
而陌陌用戶個人(rén)發放(fàng)的群紅包上(shàng)限金(jīn)額爲8000元，金(jīn)額除以紅包個數，每個紅包金(jīn)額需大于0.1元。發給個人(rén)的紅包，單個金(jīn)額上(shàng)限200元，每日發放(fàng)個數不限。用戶搶得紅包後，需在3月(yuè)(yuè)12日之前提現。
在紅包大戰背後，各方圖謀的是對競争對手的制衡，也(yě)是對移動支付的新(xīn)一(yī)輪跑馬圈地。
例如(rú)，去年的微信紅包帶給騰訊的真正價值，很大程度上(shàng)在于用戶在微信中綁定銀行卡并形成微信支付的習慣。依靠龐大的用戶群體，微信支付不僅令支付寶如(rú)坐針氈，它還串聯起移動電商(shāng)、移動支付等各個環節。
一(yī)位接近支付寶的人(rén)士對記者說，紅包畢竟不是支付寶錢包的核心功能(néng)，這次的舉動更多的是想讓用戶的春節紅包多一(yī)個選擇，起到制衡微信的作(zuò)用。
上(shàng)述人(rén)士稱，未來支付寶錢包也(yě)不太可能(néng)成爲微信那樣的社交工具，像基于親密人(rén)之間的社交金(jīn)融、關系鏈營銷等才是主要方向。
對手機QQ來說，更希望借助紅包在三四線城市(shì)挖掘更多用戶的嘗試。騰訊QQ錢包産品的負責人(rén)鄭浩劍對本報記者表示，QQ錢包目前不追求“高大上(shàng)”，希望走“農村(cūn)包圍城市(shì)”的路(lù)線。
