11月(yuè)(yuè)6日晚間消息，雙十一(yī)到來前夕，京東發布消息稱，要求商(shāng)家撤掉“參考價”“折扣價”等促銷文案并非來自工商(shāng)局的授意，而是京東對商(shāng)家的建議。

京東在澄清聲明中指出，爲了(le)進一(yī)步規範促銷活動，曾建議京東平台的入駐商(shāng)家，頁面顯示“參考價”的商(shāng)品，需要能(néng)夠證明參考價的來源。如(rú)無法證明來源建議去掉頁面顯示“參考價”。

“以上(shàng)爲京東内部對商(shāng)家的促銷規範建議，并不是來自工商(shāng)局的要求。”京東方面表示。

據億邦動力網了(le)解，此前曾有商(shāng)家爆料稱，京東以工商(shāng)局的名義，要求商(shāng)家去掉店(diàn)鋪内關于參考價、最低(dī)價、折扣等信息，并提供了(le)京東發給商(shāng)家的通知截圖。

在截圖中，京東指出，根據工商(shāng)局要求，未避免虛假交易，提價促銷等行爲，一(yī)律禁止使用折扣和參考價等，今天内要把店(diàn)鋪和承接頁出現的“參考價”“京東價”“原價”全部去掉；僅保留促銷價，務必遵照要求。對于不執行商(shāng)家将會面臨的處罰後果，一(yī)律自行承擔。

商(shāng)家收到的京東關于撤銷“參考價”的通知

與京東類似，在天貓經營的商(shāng)家也(yě)接到了(le)類似的通知。

對此，京東方面解釋稱，的确接到了(le)工商(shāng)局的通知，要求電商(shāng)平台對虛假交易、提價促銷等行爲進行規範，但(dàn)并沒有要求商(shāng)家必須去掉“參考價”等标簽。

對此，商(shāng)家則表示，京東在通知中并沒有對此解釋清楚，而是将工商(shāng)局的方向指示嫁接到具體的操作(zuò)上(shàng)，變成強行指令，給商(shāng)家造成誤解。“工商(shāng)局下(xià)令，誰敢不執行？”

截至發稿時，億邦動力網注意到，目前正值雙十一(yī)活動預熱期間，無論天貓還是京東，仍然有大量品牌商(shāng)繼續使用“打折”“吊牌價”等字眼。