4月(yuè)(yuè)10日消息，蘇甯易購不久前上(shàng)線了(le)按點擊付費的營銷工具“生(shēng)意通”。

與淘寶直通車相類似，蘇甯易購生(shēng)意通采用CPC模式，商(shāng)戶通過競價排名方式，來獲得分(fēn)類列表頁和搜索結果頁的廣告位。

從蘇甯易購給出的報價來看，生(shēng)意通采用0.01元的起步價格與淘寶直通車0.05元CPS模式相比還是相當劃算(suàn)。此外，蘇甯易購整個四月(yuè)(yuè)份都圍繞着生(shēng)意通的推廣營銷開展大規模的充值送金(jīn)額的活動。

爲了(le)更好(hǎo)(hǎo)的鼓勵和指導商(shāng)家使用，蘇甯易購還特别在選款、流量提升、産品頁優化(huà)、關鍵詞優化(huà)、店(diàn)内促銷引流等多個方面給予培訓。

另一(yī)方面，爲了(le)完善營銷體系，蘇甯易購同步推出了(le)圖片類廣告位競價投放(fàng)平台“聚客寶”，以CPT的付費方式，在蘇甯易購輪播焦點圖、預售、樓層廣告等位置推薦商(shāng)品和店(diàn)鋪。

業内人(rén)士分(fēn)析，蘇甯易購此舉意在營銷層面，打造獨有的生(shēng)态體系，從而先完成易購站(zhàn)内營銷資源的布局，從流量上(shàng)獲得更多的增值和變現。與此同時，電商(shāng)直通車模式一(yī)直是追求銷量的商(shāng)家的不二法門，在給商(shāng)品帶來曝光量的同時，精準的搜索匹配也(yě)給商(shāng)家帶來了(le)精準的潛在的買家。這種引流手段已經在淘寶和天貓無數次被驗證。而蘇甯的老對手京東也(yě)在2013年年初推出了(le)類“直通車”業務——京東快(kuài)車。

當然，競價排名的廣告位也(yě)會讓平台營銷環境變得更加殘酷，商(shāng)家之間馬太效應的加劇。而作(zuò)爲平台而言，無論是蘇甯易購還是天貓淘寶，則可借此斬獲頗豐。

億邦動力網查看以往資料顯示，淘寶2012年整體廣告收入仍以172.2億元屈居百度之後。但(dàn)在2012年第三季度，淘寶系的廣告營銷單季收入曾一(yī)度超過百度，以63億元的營收規模，成爲網絡廣告營銷第一(yī)平台。

顯然，以淘寶爲代表的垂直搜索廣告市(shì)場份額卻在不斷擴大，成爲僅次于搜索引擎廣告的重要媒體。有相關預測指出，2015年，電商(shāng)平台廣告将和搜索引擎廣告市(shì)場份額持平，均達到32.6%；2016年，電商(shāng)廣告規模将首度超過搜索引擎，成爲最大的廣告投放(fàng)平台。