6月(yuè)(yuè)24日，中國廣告協會發布的國内首份《網絡直播營銷行爲規範》（下(xià)文簡稱“《規範》”）将從7月(yuè)(yuè)1日起實施。

《規範》認爲，直播電商(shāng)是一(yī)種新(xīn)業态，對促進消費擴容提質、形成強大國内市(shì)場具有積極作(zuò)用。但(dàn)在高速發展的過程中，也(yě)需要新(xīn)的規範來促進其進一(yī)步健康發展。

具體來說，《規範》規定了(le)商(shāng)家、主播、平台以及其他參與者等各方在直播電商(shāng)活動中的權利、義務與責任。

《規範》規定，主播入駐網絡直播營銷平台應當進行實名認證，前端呈現可以采用符合法律法規要求的昵稱或者其他名稱。主播在直播活動中，應當保證信息真實、合法，不得對商(shāng)品和服務進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。主播向商(shāng)家、網絡直播營銷平台等提供的營銷數據應當真實，不得采取任何形式進行流量等數據造假，不得采取虛假購買和事(shì)後退貨等方式騙取商(shāng)家的傭金(jīn)。

同時，《規範》也(yě)回應了(le)當前直播電商(shāng)發展中存在的一(yī)些(xiē)問題，引導各個平台強化(huà)商(shāng)業體系和規則的建設，幫助營造良好(hǎo)(hǎo)的直播電商(shāng)消費環境。