據悉，2006年商(shāng)務部啓動“振興老字号工程”以來，我國老字号品牌影響力不斷提升，一(yī)批老字号企業發展勢頭良好(hǎo)(hǎo)，但(dàn)也(yě)有部分(fēn)老字号企業市(shì)場競争力不強，難以适應經濟社會的快(kuài)速發展。當前，老字号發展還存在着傳承創新(xīn)動力不足、企業機制僵化(huà)、支持和保護力度不夠等問題。
      《意見》提出了(le)“推動老字号傳承與創新(xīn)，提高市(shì)場競争力”“加強老字号經營網點保護，優化(huà)發展環境”“推進老字号産權改革，增強企業自主發展能(néng)力”等三方面重點任務。
      《意見》強調，要支持老字号線上(shàng)線下(xià)融合發展。各部門要落實國務院辦公廳關于“互聯網+流通”行動計劃的部署，實施“老字号+互聯網”工程，引導老字号适應電子(zǐ)商(shāng)務發展需要，開發網絡适銷商(shāng)品和款式，發展網絡銷售。引導老字号與電商(shāng)平台對接，支持電商(shāng)平台設立老字号專區，集中宣傳，聯合推廣。鼓勵老字号發展在線預訂、網訂店(diàn)取(送)和上(shàng)門服務等業務，通過線上(shàng)渠道與消費者實時互動，爲消費者提供個性化(huà)、定制化(huà)産品和服務。

《意見》還提出，對中華老字号實施動态管理(lǐ)，完善中華老字号名錄，實施誠信黑名單制度。将中華老字号有關信用信息納入全國信用信息共享平台，實現部門信息共享，實施聯合懲戒。