9月(yuè)(yuè)1日起，由國家工商(shāng)總局發布的《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦法》将正式生(shēng)效。辦法明确界定了(le)互聯網廣告，要求互聯網廣告應當具有可識别性，在顯著位置标明“廣告”字樣。 互聯網廣告新(xīn)規正式實施

互聯網廣告不再是你想發，想發就(jiù)能(néng)随意發的了(le)。下(xià)面小編就(jiù)盤點一(yī)下(xià)哪些(xiē)廣告不能(néng)再任性發布。

五類廣告必須明确表明“廣告”字樣

《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦法》對付費搜索、彈窗廣告等此前争議大，網民(mín)普遍關心的熱點問題作(zuò)出了(le)明确規定。辦法規定，“互聯網廣告，是指通過網站(zhàn)、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音(yīn)頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業廣告。”

辦法列舉了(le)互聯網冠高包括的類型，共分(fēn)爲五類：

(一(yī))推銷商(shāng)品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

(二)推銷商(shāng)品或者服務的電子(zǐ)郵件廣告;

(三)推銷商(shāng)品或者服務的付費搜索廣告;

(四)推銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;

(五)其他通過互聯網媒介推銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業廣告。

作(zuò)爲受影響最大的百度搜索，TechWeb查詢發現，目前百度的搜索結果頁面的廣告樣式已經由原來的“商(shāng)業推廣”變成“廣告”二字描述了(le)。

互聯網廣告新(xīn)規明起實施這些(xiē)廣告不能(néng)再任性發布 互聯網廣告新(xīn)規明起實施這些(xiē)廣告不能(néng)再任性發布

微博、朋(péng)友圈轉發廣告也(yě)要擔責

在粉絲經濟中，網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商(shāng)業廣告，也(yě)要顯著标明“廣告”。值得注意的是，9月(yuè)(yuè)1日後，大家在微信朋(péng)友圈、微博等社交媒體中轉發廣告帖，也(yě)要承擔廣告發布者的責任和義務。

《暫行辦法》将自媒體也(yě)納入了(le)管理(lǐ)範圍。其第十一(yī)條規定，“爲廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能(néng)夠核對廣告内容、決定廣告發布的自然人(rén)、法人(rén)或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”

同時，互聯網廣告主應當對廣告内容的真實性負責。而且互聯網廣告發布者應建立廣告管理(lǐ)制度。不僅要審核檢驗并登記廣告主的名稱、地址、聯系方式等主體身(shēn)份信息，還要對廣告内容進行核對。對于那些(xiē)内容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發布者不得設計、制作(zuò)、代理(lǐ)和發布。

廣東省工商(shāng)局廣告監管處處長林陽在解讀這一(yī)規定時指出，像“我是吃貨，覺得吃飯的地方不錯，發個朋(péng)友圈，”這類隻是提供信息，沒有真正參與經營活動，則不是廣告。類似的，如(rú)果在網上(shàng)發現很好(hǎo)(hǎo)的有趣的廣告内容，不是爲了(le)發布商(shāng)品或服務而轉發，也(yě)不是廣告。

“工商(shāng)部門主要看主觀故意，”林陽強調最好(hǎo)(hǎo)不要擅自轉發産品宣傳信息，因爲很多時候無法自證沒有參與經營活動。

彈窗廣告要能(néng)夠一(yī)鍵關閉

很多人(rén)會遇到這樣的情況：在網上(shàng)查資料、看小說、購物時，網頁四周總有各種突然彈出的小廣告，而且很難關閉，有時還會跳(tiào)出其他的廣告或遊戲頁面，不勝其煩。新(xīn)規實施後，這一(yī)現象将得到限制，彈窗廣告要能(néng)夠一(yī)鍵關閉。

互聯網廣告新(xīn)規明起實施這些(xiē)廣告不能(néng)再任性發布

《暫行辦法》第八條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著标明關閉标志，确保一(yī)鍵關閉。

同時，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告内容。未經允許，不得在用戶發送的電子(zǐ)郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

而在廣告内容方面，也(yě)規定禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器(qì)械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商(shāng)品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。

互聯網廣告未标明将被處罰最高10萬元

針對互聯網廣告的特性，暫行辦法明确了(le)廣告監管部門的管轄權限，對互聯網廣告違法行爲實施行政處罰，由廣告發布者所在地的工商(shāng)行政管理(lǐ)部門管轄。廣告主所在地、廣告經營者所在地工商(shāng)行政管理(lǐ)部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也(yě)可以進行管轄。

對于互聯網廣告不具有可識别性的，按照《廣告法》相關規定，由工商(shāng)行政管理(lǐ)部門責令改正，對廣告發布者處以10萬元以下(xià)的罰款；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告内容的，或未經允許在用戶的電子(zǐ)郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上(shàng)30000元以下(xià)的罰款。