半年狂賣 1.17 億件！TikTok Shop越南(nán)站(zhàn)反超Lazada

行業資訊

2023-07-20 22:18:48

近日，越南(nán)數據研究公司Metric發布了(le)2023年上(shàng)半年電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場報告。報告顯示越南(nán)電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場在2023年上(shàng)半年的快(kuài)速增長趨勢。

其中最引人(rén)注目的是，TikTok Shop成爲越南(nán)第二大電商(shāng)平台，僅次于Shopee。這意味着它在短時間内取得了(le)顯著的市(shì)場份額和競争優勢。

2023年上(shàng)半年，越南(nán)電商(shāng)平台收入927450億越南(nán)盾，近40萬家店(diàn)鋪有訂單産生(shēng)，銷售産品數超過9億件。與去年同期相比，越南(nán)電商(shāng)收入增長了(le) 46%。

河(hé)内是電子(zǐ)商(shāng)務銷售額最高的地區（27萬億越南(nán)盾，占45%）；胡志明市(shì)以20.3 萬億越南(nán)盾位居第二，占34%；跨境産品銷售額達4.1萬億盾，占7%。

具體來看，2023年上(shàng)半年，Shopee實現收入59萬億盾，售出6.67億件産品；TikTok Shop超越Lazada，以16.3萬億越南(nán)盾的收入市(shì)場份額躍居第二（售出 1.17 億件産品）；Lazada跌至第三位，收入爲15.7萬億盾，售出1.175億件産品。本土(tǔ)電商(shāng)平台Tiki收入1.6萬億盾，銷售580萬個産品；Sendo收入1123億盾，售出51.1萬件商(shāng)品。

值得注意的是，2023年第二季度整個電商(shāng)市(shì)場的總收入和産出較2022年同期平均增長22%，但(dàn)銷售店(diàn)鋪數量卻大幅下(xià)降18%。這表明非專業賣家将逐漸退出市(shì)場，利潤将流向那些(xiē)真正專業且投資于電商(shāng)平台銷售的賣家。

高歌(gē)猛進！平台賣家和網紅快(kuài)速增長

去年4月(yuè)(yuè)，TikTok Shop正式上(shàng)線越南(nán)。僅一(yī)年時間，便在越南(nán)創下(xià)了(le)矚目的成績。

2023年第一(yī)季度越南(nán)電商(shāng)市(shì)場的總收入爲16.5億美元，TikTok Shop以超過2.5億美元的營收位居第三，占比15.5%，逐步逼近Lazada的3.1億美元。

據統計，越南(nán)的TikTok用戶數量達到5058萬（占越南(nán)總人(rén)口一(yī)半以上(shàng)），位居TikTok全球用戶數量的第6位。

龐大的用戶群體加上(shàng)平台營銷屬性，TikTok Shop在越南(nán)上(shàng)線之後就(jiù)備受關注及追捧，各大賣家紛紛入局借助TikTok平台流量擴大影響力及銷量。

來自Similarweb的數據顯示，2023年4月(yuè)(yuè)，TikTok Shop越南(nán)賣家後台的訪問量已經超過了(le)Lazada越南(nán)。

1-5月(yuè)(yuè)份，TikTok Shop越南(nán)賣家店(diàn)鋪管理(lǐ)頁面流量暴漲282%，達到每月(yuè)(yuè)420萬次。截至目前，TikTok Shop已成爲當月(yuè)(yuè)平台活躍賣家數量第二多的電商(shāng)平台，僅次于Shopee。

與此同時，伴随着電商(shāng)業務的産生(shēng)，平台也(yě)催生(shēng)了(le)一(yī)大批具有帶貨影響力的網紅及KOL。數據統計，從2022年8月(yuè)(yuè)到2023年3月(yuè)(yuè)，活躍在TikTok上(shàng)的網紅總數增加了(le)90.6%，從40644名躍升至77480名。

Vzone頭部達人(rén)雅瑩 / 圖源：Vzone官網

作(zuò)爲東南(nán)亞網紅活躍度最高的國家，越南(nán)每月(yuè)(yuè)有超過250萬場直播帶貨活動，網紅帶貨催生(shēng)的經濟也(yě)在高速增長。據了(le)解，KOLPhạmThoại在2023年1月(yuè)(yuè)舉辦的一(yī)場持續24小時的直播，銷量達到了(le)7.6萬個産品，2023年3月(yuè)(yuè)，KOLVõHàLinh的首場直播銷售活動吸引了(le)8萬名觀衆。這些(xiē)斐然的成績都離不開網紅們的大力宣傳。

伴随着社交平台消費者增長、各大小企業商(shāng)家的入局、網紅直播帶貨加持，雖然相比第一(yī)名的Shopee，TikTok Shop還存在着較大的追趕空間，不過對于一(yī)個去年剛入局的電商(shāng)平台，不得不說這個發展速度非常驚人(rén)。

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