收購潮持續？SHEIN或将收購英國時尚平台Missguided - 南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會

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收購潮持續？SHEIN或将收購英國時尚平台Missguided

2023-09-20 22:23:14

中國跨境界時尚大佬SHEIN正在加速圈地。

英國媒體援引消息人(rén)士透露，來自中國跨境電商(shāng)快(kuài)時尚巨頭SHEIN正在和Frasers Group談判收購英國品牌Missguided的相關事(shì)項。據悉，兩家公司已經進行了(le)數周的談判，若消息屬實，這将是SHEIN首次收購英國時裝品牌。

消息人(rén)士續指，該交易或最終将參考SHEIN不久前與Sparc Group就(jiù)Forever 21 達成的合作(zuò)，收購Missguided的品牌和知識産權，而其他運營主體業務将繼續由 Frasers Group保留，以産生(shēng)最大的協同效應。

這不是SHEIN第一(yī)次收購快(kuài)時尚品牌，也(yě)不是第一(yī)次對Missguided産生(shēng)興趣。

上(shàng)月(yuè)(yuè)，SHEIN正式宣布收購美國服裝品牌運營商(shāng)Sparc Group三分(fēn)之一(yī)的股權，間接入股旗下(xià)包括快(kuài)時尚女(nǚ)裝Forever 21、戶外品牌 Nautica以及男裝品牌Brook Brothers等。（《SHEIN入股Forever 21母公司，加快(kuài)布局線下(xià)市(shì)場》）

不到一(yī)個月(yuè)(yuè)，SHEIN又将勢頭瞄準英國市(shì)場。總部位于曼徹斯特的Missguided成立于2009年，是英國最大的線上(shàng)時尚零售商(shāng)之一(yī)，由于疫情影響及通貨膨脹壓力，在遭遇供應鏈問題、貨運成本上(shàng)漲以及來自競争對手的打擊之後，該品牌于在2022年5月(yuè)(yuè)遞交申請破産。當時SHEIN就(jiù)曾參與過競購，但(dàn)最終Missguided被Frasers Group以2000萬英鎊的價格收入麾下(xià)。

有分(fēn)析指出，按照定位角度來看，Forever 21和Missguided的産品均主打性價比，主要消費人(rén)群爲歐美年輕人(rén)，這兩點都恰好(hǎo)(hǎo)符合SHEIN的平台定位。若交易能(néng)夠達成，對于SHEIN一(yī)直布局的線下(xià)市(shì)場來說将是一(yī)大突破。

也(yě)有業内人(rén)士按照經濟學角度分(fēn)析并認爲，SHEIN将勢頭瞄向歐美市(shì)場，想要的不僅僅是利潤分(fēn)紅，而是揭示了(le)該公司在全球快(kuài)時尚的擴張雄心。盡管有消息指出SHEIN2022年在英國銷售額達10億英鎊，但(dàn)從市(shì)場份額來看，Missguided在英國仍有較大優勢。因此，收購Missguided有可能(néng)使SHEIN在英國快(kuài)速實現市(shì)場擴張，此行爲對SHEIN未來的IPO非常有利。

随着SHEIN在歐美、拉美等全球主要市(shì)場快(kuài)速拓展線上(shàng)銷售渠道，收購兼并全球知名的線下(xià)實體店(diàn)品牌将成爲SHEIN實現線上(shàng)線下(xià)均衡發展的重要補充。

從頻繁開設快(kuài)閃店(diàn)、線下(xià)門店(diàn)試點和一(yī)系列創新(xīn)調整來看，未來SHEIN勢必還會有更多動作(zuò)，而且有極大概率會繼續開疆拓土(tǔ)，将成功經驗擴展到更大的市(shì)場領域。

畢竟，還沒上(shàng)市(shì)的SHEIN需要更大的故事(shì)。

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