TikTok電商(shāng)業務在印尼市(shì)場迎來一(yī)次大變動。

在最新(xīn)發給印尼站(zhàn)賣家的郵件通知中，TikTok Shop明确表示将于今日（10月(yuè)(yuè)4日）印尼西(xī)部時間17點正式關閉。此後，TikTok在印尼市(shì)場将成爲一(yī)個不再擁有“電商(shāng)功能(néng)”的短視頻内容平台。即賣家可以繼續在TikTok平台創建和分(fēn)享内容來推廣産品，但(dàn)無法直接在平台上(shàng)銷售産品。

TikTok Shop在郵件中指出，“始終遵守當地法律法規”，将繼續與有關當局合作(zuò)，努力調整産品，以找到一(yī)個最佳的方案來服務印尼市(shì)場的中小企業。

印尼是TikTok在東南(nán)亞地區最大的一(yī)個站(zhàn)點。第三方數據顯示，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月(yuè)(yuè)活躍用戶，僅次于美國。同時，印尼也(yě)是TikTok電商(shāng)業務（即TikTok Shop）全球最早上(shàng)線、發展較快(kuài)的一(yī)個站(zhàn)點。曾有消息稱，2022年TikTok Shop東南(nán)亞GMV爲44億美元，其中印尼站(zhàn)的GMV爲25億美元，占比近60%。

根據業内推測，TikTok印尼站(zhàn)電商(shāng)功能(néng)關閉之後，或面臨着兩種情況：一(yī)是TikTok暫時退回到跳(tiào)轉外鏈的時代，商(shāng)家通過TikTok廣告引流，導向其他平台（Shopee、Lazada、獨立站(zhàn)等）成交；二是TikTok Shop剝離出來組建成一(yī)個獨立的應用。但(dàn)無論是哪一(yī)種情況，對印尼站(zhàn)賣家而言，都将是一(yī)次重大的變化(huà)。

回顧該事(shì)件，當地時間9月(yuè)(yuè)25日，印尼貿易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示将簽署經修訂的《2023年第31号貿易部長令》，該法令涉及通過電子(zǐ)系統進行交易的商(shāng)業許可、廣告、指導和對商(shāng)業行爲者的監督。

在新(xīn)的條例中，社交媒體被禁止作(zuò)爲商(shāng)品的銷售平台，僅可推廣商(shāng)品或者服務。同時，新(xīn)規要求印尼電商(shāng)平台爲從國外直接購買的商(shāng)品設定100美元的最低(dī)價格。

此外，新(xīn)規還涉及在印尼銷售的進口商(shāng)品需要符合白名單要求，進口商(shāng)品需要滿足印尼政府關于食品、藥品和化(huà)妝品的認證要求，電商(shāng)平台不能(néng)銷售自營産品等規定。

9月(yuè)(yuè)27日，印尼貿易部召開記者會，正式宣布了(le)上(shàng)述法令，留一(yī)周時間作(zuò)爲過渡期整改。

對此，TikTok印尼發言人(rén)公開回應稱，社交電商(shāng)的誕生(shēng)是爲了(le)解決當地傳統小賣家的現實問題，将他們與當地的創作(zuò)者匹配起來，幫助他們增加網上(shàng)商(shāng)店(diàn)的流量。公司在尊重當地法律法規的同時，也(yě)希望這些(xiē)法規能(néng)考慮到其對TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關創作(zuò)者生(shēng)計的影響。

據了(le)解，TikTok Shop是TikTok附帶的功能(néng)之一(yī)，可讓商(shāng)家通過直播或者短視頻帶貨。用戶可以直接在平台上(shàng)了(le)解商(shāng)品詳情，所有交易環節（如(rú)付款、确認訂單、售後等）均在TikTok Shop完成。

2021年2月(yuè)(yuè)，TikTok Shop率先于印尼市(shì)場上(shàng)線。此後，TikTok Shop又進一(yī)步延展至東南(nán)亞的泰國、越南(nán)、菲律賓、馬來西(xī)亞和新(xīn)加坡，以及英美等更多國家市(shì)場。

就(jiù)在三個月(yuè)(yuè)前，TikTok首席執行官周受資在一(yī)次活動中還表示，未來幾年内，TikTok将在東南(nán)亞（主要是印尼）投資數十億美元，大力建設其電子(zǐ)商(shāng)務平台TikTok Shop。

據FastData發布的《2023上(shàng)半年TikTok生(shēng)态發展白皮書》顯示，印尼是TikTok平台上(shàng)銷量大于一(yī)萬的小店(diàn)數量最多的國家，也(yě)是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人(rén)次最高的國家。

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