整理(lǐ)丨周昕怡

 

過去一(yī)周，跨境電商(shāng)領域發生(shēng)了(le)這些(xiē)事(shì)：

# 平台動向 #

【亞馬遜】

 1  亞馬遜Prime Day戰報：2天售出1.5億件第三方賣家商(shāng)品

爲期兩天的亞馬遜秋季Prime會員日落下(xià)帷幕。活動中，Prime會員在亞馬遜商(shāng)店(diàn)中購買了(le)超過1.5億件來自第三方賣家的商(shāng)品，同比去年秋季會員日（超過1億件）增長50%。

此次活動是亞馬遜有史以來規模最大的10月(yuè)(yuè)假日季啓動活動，全球的亞馬遜 Prime 會員購買數億件商(shāng)品，通過各類優惠節省了(le)超10 億美元。其中，亞馬遜商(shāng)店(diàn)共售出超過1.5億件來自第三方賣家的商(shāng)品。全球暢銷的品類包括服裝、美容美妝、家居用品和玩(wán)具等。

 2  亞馬遜重啓SPF計劃 自配送賣家可享有FBA賣家相同優勢

亞馬遜美國站(zhàn)發布公告，自今年10月(yuè)(yuè)1日起，亞馬遜SPF向美國站(zhàn)賣家重新(xīn)開放(fàng)新(xīn)賣家注冊，并取消賣家加入該計劃的銷售費用。而稍早時候，在今年6月(yuè)(yuè)，該計劃已向歐洲站(zhàn)（英法德意西(xī)、波蘭、比利時、瑞典、荷蘭） 重新(xīn)開放(fàng)申請。

據悉，賣家自配送Prime計劃（SFP）與亞馬遜物流（FBA）相對，允許了(le)非FBA賣家的産品直接面向Prime會員。加入該計劃後，賣家可以從自己的倉庫直接發貨，将Prime訂單自行配送，并且商(shāng)品會顯示Prime标記。

 3  亞馬遜推出“咨詢朋(péng)友”功能(néng) 加碼布局社交購物領域

據外媒報道，亞馬遜宣布将推出一(yī)項新(xīn)的社交媒體功能(néng)，讓購物者可以在其應用程序中請求、查看和管理(lǐ)朋(péng)友對産品的反饋意見。該功能(néng)名爲“咨詢朋(péng)友”（Consult-a-Friend），在使用時，用戶需要先選擇想要向朋(péng)友咨詢的産品，然後點擊“分(fēn)享”按鈕，接着選擇喜歡的消息應用程序和指定收件人(rén)。收件人(rén)将收到一(yī)條信息，指示他們點擊“咨詢朋(péng)友”鏈接并進入亞馬遜應用程序，查看産品詳情信息并選擇表情符号反應（癡迷、思考、悲傷）或添加評論。

 4  亞馬遜明年将在南(nán)非推出電商(shāng)平台

亞馬遜公司宣布将于2024年在南(nán)非推出亞馬遜網站(zhàn)，使南(nán)非的賣家能(néng)夠從明年開始在該平台接觸南(nán)非各地的客戶。即日起，南(nán)非的獨立賣家可在亞馬遜官網注冊業務。

【阿裏巴巴】

 1  阿裏國際站(zhàn)公布“S計劃” 東南(nán)亞商(shāng)家或可獲半年流量扶持

阿裏國際站(zhàn)宣布推出“S計劃”（S意爲“Shield”“Sure”），針對東南(nán)亞受印尼電商(shāng)新(xīn)規影響，轉型做B2B的商(shāng)家提供流量、運營、物流等扶持。

阿裏國際站(zhàn)表示，阿裏國際站(zhàn)将爲受影響的商(shāng)家全面簡化(huà)開店(diàn)流程，提供一(yī)鍵搬品和智能(néng)翻譯、智能(néng)選品等工具；給符合不同要求的商(shāng)家提供3-6個月(yuè)(yuè)不等的流量扶持；将通過扶持計劃專項入口，爲每位商(shāng)家提供定制出口方案，提供東南(nán)亞市(shì)場專屬助力包等；将爲商(shāng)家提供全程“無憂陪跑”服務，包括完成的物流、資金(jīn)等履約服務，一(yī)對一(yī)專業運營指導等。

 2  速賣通巴西(xī)稅費代繳服務正式上(shàng)線 投入千萬美金(jīn)流量扶持

速賣通“巴西(xī)稅費代繳物流服務”于今日正式上(shàng)線，具體來看，速賣通将從流量、價格補貼、物流三個方面加大投入：将投入千萬美金(jīn)擴大用戶規模，加大對加入稅費代繳服務的商(shāng)品的流量扶持，合作(zuò)百餘位高影響力KOL、明星，在YouTube、Facebook、TikTok等渠道大力推廣；雙十一(yī)期間，将全面發放(fàng)超15%的大額補貼，提高産品價格競争力，海外倉商(shāng)品消費者可以定向分(fēn)期免息；繼續推動物流線路(lù)提速，加入稅費代繳的商(shāng)品目前可實現10日達送貨上(shàng)門服務，未來時效将進一(yī)步提升。

【TikTok】

 1  美區TikTok小店(diàn)單日GMV突破1000萬美金(jīn)

根據第三方數據智能(néng)分(fēn)析平台EchoTik的統計，9月(yuè)(yuè)TikTok Shop美國小店(diàn)數量達到了(le)1.8萬，較8月(yuè)(yuè)增加了(le)約70%。與此同時，9月(yuè)(yuè)美國小店(diàn)總銷售額較8月(yuè)(yuè)增長約47%，上(shàng)升至1億美元，顯示出美國TikTok電商(shāng)市(shì)場在短期内的強勁增長趨勢。

9月(yuè)(yuè)，護理(lǐ)和美容、女(nǚ)士服裝繼續保持高銷售額，銷售額均超過了(le)2000萬美元。其中，護理(lǐ)和美容類9月(yuè)(yuè)銷售額較8月(yuè)(yuè)增長30%左右，女(nǚ)士服裝類增長40%左右。健康類是新(xīn)增的熱門品類，9月(yuè)(yuè)的銷售額相比8月(yuè)(yuè)增長超過300%。

 2  TikTok推出在線正品包包檢測服務吸引奢侈品買家

TikTok 與 Entrupy 産品認證技術制造商(shāng)合作(zuò)推出線上(shàng)奢侈品包包檢測服務，吸引奢侈品包買家使用其平台。Entrupy 表示，雙方正在合作(zuò)，将在 TikTok Shop 上(shàng)提供奢侈品手提包認證服務，将緻力于向潛在買家展示其商(shāng)品是與正品的商(shāng)家合作(zuò)。

 3  TikTok推出新(xīn)功能(néng)Direct Post 允許用戶從第三方平台發布内容

TikTok推出了(le)一(yī)項新(xīn)功能(néng)Direct Post，允許用戶從一(yī)系列編輯應用程序中直接發布内容到TikTok。目前允許的應用程序包括Adobe的人(rén)工智能(néng)視頻編輯軟件Premiere Pro、人(rén)工智能(néng)創意應用程序Adobe Express以及Twitch、SocialPilot和ByteDance的CapCut等其他應用程序。

據了(le)解，Direct Post實際上(shàng)是針對那些(xiē)希望與TikTok更緊密集成的第三方應用程序開發者，它建立在TikTok現有的集成基礎之上(shàng)，該集成允許第三方應用程序在發布到TikTok的同時帶上(shàng)自己的标簽。

【其他平台】

 1  撤離東南(nán)亞後  京東發力歐洲電商(shāng)市(shì)場

電商(shāng)巨頭京東在荷蘭注冊的零售平台 Ochama 即将進入立陶宛等 19 個市(shì)場。Ochama 宣布将其送貨上(shàng)門服務擴展到另外19個國家，以加強其歐洲業務。這 19 個國家是奧地利、保加利亞、克羅地亞、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、西(xī)班牙和瑞典。

 2  Temu8月(yuè)(yuè)美國站(zhàn)的訪問量達1.08億次 今年将登陸巴西(xī)

Temu将于今年晚些(xiē)時候登陸巴西(xī)。來自Semrush的最新(xīn)研究顯示，8月(yuè)(yuè)份，Temu美國站(zhàn)的訪問量達1.08億次，比其Shein高出458.8%。同一(yī)時期，Shein在美國市(shì)場的訪問量約爲1900萬次。

 3  沃爾瑪即将開放(fàng)智利新(xīn)站(zhàn)點

數據顯示，沃爾瑪美國電商(shāng)銷售額已連續2年增長達23%，每月(yuè)(yuè)獨立訪客1.2億人(rén)次。目前，沃爾瑪在全球已經開設超4000家門店(diàn)，向國際賣家開放(fàng)美國、加拿大和墨西(xī)哥三個站(zhàn)點，并即将開放(fàng)智利新(xīn)站(zhàn)點。在未來，沃爾瑪将繼續擴展至更多市(shì)場，與賣家共同迎接跨境電商(shāng)的挑戰與機遇。

 4  Allegro再推新(xīn)功能(néng) 搶抓波蘭二手電商(shāng)風口

波蘭電商(shāng)平台Allegro推出了(le)一(yī)項名爲“待售商(shāng)品列表”的新(xīn)功能(néng)。之所以推出這一(yī)功能(néng),是因爲Allegro意識到了(le)在波蘭愈發火(huǒ)熱的二手電商(shāng)風口。

此外,這其中有93%的消費者會将電商(shāng)網站(zhàn)作(zuò)爲銷售閑置物品的首選渠道,而AllegroLokalnie正是深受波蘭消費者歡迎的二手商(shāng)品電商(shāng)平台之一(yī)。而與此同時,包括亞馬遜、eBay、TikTok、Allegro等在内的衆多電商(shāng)平台都在持續加大力度布局二手電商(shāng)市(shì)場。（億恩網）

 5  Shopify Markets Pro面向B2B商(shāng)家開放(fàng)

Shopify Markets Pro日前升級，涉及B2B銷售的商(shāng)家可以通過自動檢測訂單上(shàng)的企業客戶，來申請和使用Markets Pro，這将有助于業務高效管理(lǐ)和海外市(shì)場拓展。商(shāng)家可以通過Markets Pro來進行訂單發貨以及管理(lǐ)訂單退貨等後續流程。但(dàn)Shopify Markets Pro依舊不支持B2B訂單，當商(shāng)家在Markets Pro管理(lǐ)的國家和地區獲得B2B訂單時，針對這些(xiē)訂單，需要充當自己的備案商(shāng)家，Markets Pro無法充當B2B訂單的備案商(shāng)家。

 6  Wish Clips短視頻購物功能(néng)更新(xīn) 已向47個國家或地區開放(fàng)

Wish日前更新(xīn)了(le)Wish Clips短視頻購物功能(néng)，目前，該功能(néng)已經面向47個國家（地區）的用戶開放(fàng)，數據顯示，Wish Clips 2.0使得部分(fēn)國家的GMV提升20%，也(yě)使得加購率提升138%。

 7  Lazada發出整頓信号 建立品牌侵權舉報渠道

日前，Lazada菲律賓站(zhàn)點在一(yī)份聲明中表示：“爲打擊非法交易，已開始與利益相關者、政府機構以及品牌合作(zuò)。”此後，Lazada還将從算(suàn)法和系統端采取更多的措施，例如(rú)指派專門團隊“識别任何可能(néng)被視爲非法商(shāng)品的列表”、建立名爲“知識産權保護”的品牌侵權舉報渠道等等，盡可能(néng)地将種種違規行爲扼殺在搖籃之中。

# 商(shāng)家圈 #

 1  SHOPLINE SmartPush上(shàng)線彈窗表單功能(néng)

SHOPLINE智能(néng)觸達工具SmartPush已上(shàng)線彈窗表單功能(néng)，彈窗推廣有助于賣家降低(dī)拉新(xīn)成本，在網站(zhàn)活動期間，SmartPush會向用戶發出活動彈窗，有效幫助網站(zhàn)活動引流，提高互動度與活動曝光。SmartPush彈窗表單功能(néng)相比于業内其他彈窗推廣，模闆庫更豐富，商(shāng)家根據彈窗目的可設置訂閱彈窗、促銷彈窗、節日彈窗、挽留彈窗、信息收集彈窗等多種彈窗。

 2  店(diàn)小秘ERP一(yī)鍵圖片白底功能(néng)新(xīn)增6平台

爲了(le)幫助賣家提升效率，店(diàn)小秘ERP上(shàng)線了(le)Temu批量編輯和認領規則功能(néng)，Temu批量編輯能(néng)夠幫助賣家同時編輯多個産品信息，并且可以在編輯過程中查看到修改後的信息，一(yī)鍵提交修改，Temu認領規則支持設置規則，将采集到的産品認領到Temu平台采集箱時，通過制定規則對産品信息進行預處理(lǐ)。

另外，店(diàn)小秘ERP提供了(le)一(yī)鍵批量設置白底的功能(néng)，現在新(xīn)增支持速賣通、全托管、JOOM、Shopify、阿裏國際站(zhàn)等平台，支持賣家一(yī)鍵将産品圖片的背景批量處理(lǐ)爲白色，使商(shāng)品更加清晰可見。

# 海外營銷 #

 1  美國視頻電商(shāng)競争加劇，Youtube新(xīn)增購物功能(néng)

近日，YouTube宣布将推出多個新(xīn)購物功能(néng)。首先是在其長視頻内容中，添加時間戳功能(néng)，在與商(shāng)品相關的視頻内容部分(fēn)，自動彈出商(shāng)品鏈接。據悉，YouTube已從上(shàng)個月(yuè)(yuè)開始就(jiù)在美國測試了(le)時間戳功能(néng)，并發現觀衆通過時間戳點擊推廣商(shāng)品的頻率是沒有時間戳的兩倍。

另一(yī)個新(xīn)功能(néng)是在其視頻庫中批量添加商(shāng)品鏈接，該功能(néng)使創作(zuò)者的曆史視頻内容繼續發揮作(zuò)用，爲商(shāng)品引流并轉化(huà)爲銷售額。

 2  YouTube推出廣告套餐 利用AI投放(fàng)廣告

YouTube宣布正在将谷歌(gē)AI用于廣告商(shāng)，并推出了(le)名爲“Spotlight Moments”的新(xīn)廣告套餐，利用AI自動識别與特定文化(huà)時刻相關的最受歡迎的YouTube視頻，例如(rú)萬聖節、奧斯卡等大型頒獎典禮或體育賽事(shì)。廣告商(shāng)可以在品牌YouTube頻道上(shàng)引用主題或事(shì)件的視頻中投放(fàng)廣告，其中視頻被整理(lǐ)到動态更新(xīn)的播放(fàng)列表中。營銷機構GroupM已經加入了(le)新(xīn)的AI驅動産品，成爲第一(yī)家爲其廣告客戶提供Spotlight Moments訪問權限的公司。

 3  Meta推出廣播頻道推送用戶體驗

Meta首席執行官馬克·紮克伯格表示，該公司可能(néng)在未來幾周内推出廣播頻道。Meta推出了(le)這些(xiē)新(xīn)工具和功能(néng)，這反映在其應用程序的強大參與趨勢中。在第二季度的電話會議上(shàng)，紮克伯格強調，超過38億人(rén)每月(yuè)(yuè)至少使用Meta的一(yī)款應用程序。Meta大幅削減成本、提高用戶參與度，以及預期廣告收入的重新(xīn)增長，都推高了(le)其股價。Meta Platforms股價今年迄今已上(shàng)漲163%。Meta股票(piào)獲得了(le)41次買入和2次持有的強烈買入共識評級。

# 跨境物流 #

 1  DHL供應鏈将在5年内在東南(nán)亞投資3.5億歐元

DHL供應鏈表示，将在未來五年内在東南(nán)亞投資3.5億歐元，以幫助增強客戶的供應鏈彈性，該投資将創造額外的3000個就(jiù)業崗位。

 2  菜鳥聯手中遠海運集運開通東南(nán)亞8日達海運快(kuài)線

菜鳥國際與華南(nán)中遠海運集運日前宣布共同開通東南(nán)亞八日達電商(shāng)海運快(kuài)線，打造由蛇口、南(nán)沙港至馬來西(xī)亞巴生(shēng)、新(xīn)加坡港的整櫃和散拼端到端全鏈路(lù)服務。該海運産品特别爲跨境電商(shāng)定制，全鏈路(lù)時長比市(shì)場上(shàng)同類産品快(kuài)五天左右，并提供“晚到必賠”的服務保障。同時，針對電商(shāng)客戶對履約時效的要求，雙方在起運港共同開通“綠色通道服務”，節約貨物等待時間。

 3  圓通速遞計劃在哈薩克斯坦設立中亞總部

據哈薩克斯坦總統府新(xīn)聞局，哈薩克斯坦總統托卡耶夫10月(yuè)(yuè)17日在北京會見圓通速遞有限公司董事(shì)長喻渭蛟。會見中，雙方討(tǎo)論了(le)在電子(zǐ)商(shāng)務、交通物流等領域展開互利互惠合作(zuò)的前景。聲明指出，圓通快(kuài)遞計劃在哈薩克斯坦設立中亞總部并進軍哈薩克斯坦市(shì)場。

喻渭蛟介紹了(le)圓通快(kuài)遞正在哈薩克斯坦實施的重點項目，其中之一(yī)是計劃在哈薩克斯坦部分(fēn)地區新(xīn)建甲級高科技多式聯運中心。這些(xiē)基礎設施将确保通往歐盟、歐亞經濟聯盟和中亞的物流渠道的暢通無阻。

 4  順豐再升級跨境寄遞服務 新(xīn)加坡跨境寄遞次日達

順豐再次升級跨境寄遞服務，實現新(xīn)加坡至中國和馬來西(xī)亞兩個國家的9個城市(shì)跨境快(kuài)遞次日達。此次升級，新(xīn)加坡寄往中國流向，覆蓋香港、上(shàng)海、深圳、廣州、東莞、中山、珠海、佛山等城市(shì)；寄往海外其它國家流向，已開通馬來西(xī)亞吉隆坡市(shì)，越南(nán)胡志明市(shì)、泰國曼谷市(shì)流向也(yě)在籌備中。

貨物在新(xīn)加坡當天16:00前攬收，可在次日22:00之前送達跨國收件方。同時，新(xīn)加坡順豐也(yě)于近期全面升級本地快(kuài)遞網絡運營模式，進一(yī)步構建本地件即日達時效服務。

 5  菜鳥國際JIT服務拓展至國内18個城市(shì)

繼今年年初菜鳥聯合Aliexpress速賣通推出JIT（just in time）即時發貨服務後，10月(yuè)(yuè)18日，菜鳥國際快(kuài)遞已将JIT服務拓展至國内18個城市(shì)，包括上(shàng)海、深圳、杭州、義烏、佛山、溫州、甯波等産業帶。

JIT模式即“有訂單、再發貨”，凡選擇JIT服務的賣家不用提前備貨到倉，可以在産生(shēng)銷售訂單之後進行發貨，交由菜鳥在24小時内完成攬收，或者在48小時内自寄到倉。貨物入菜鳥跨境倉後，依托于菜鳥跨倉和同倉彙單等智能(néng)履約系統，可将JIT模式下(xià)的貨物彙集到一(yī)個包裹，并在24小時内出庫。

# 行業政策與數據 #

 1  海關總署:11月(yuè)(yuè)1日起取消出口貨物原産地企業備案事(shì)項

海關總署發布關于取消出口貨物原産地企業備案事(shì)項的公告，爲進一(yī)步優化(huà)跨境貿易營商(shāng)環境，提升貿易便利，海關總署決定自2023年11月(yuè)(yuè)1日起取消出口貨物原産地企業備案事(shì)項，原産地證書申請人(rén)可直接通過國際貿易“單一(yī)窗口”、互聯網+海關、中國貿促會申報系統等申領原産地證書。

 2  eBay Ads假日購物季指南(nán)：物美價廉是消費者首要考量

eBay Ads近日發布《2023年假日購物季指南(nán)》，調研顯示，價值和價格成爲2023假日消費的首要影響因素。在節日消費的最後一(yī)刻出手的買家接近一(yī)半（46%），他們希望在最後時刻獲得更低(dī)的優惠，半數以上(shàng)（53%）的受訪者表示，物美價廉是今年選購禮物的首要考量，但(dàn)質量也(yě)很重要，有45%的消費者會優先考慮産品質量。雖然消費者将價值和價格視爲假日購物的首要考慮因素，但(dàn)超過一(yī)半的人(rén)（55%）預計今年在假日季上(shàng)的支出将超出原計劃。

 3  Shopify旺季調研：74%消費者預計将比去年支出更多

Shopify的一(yī)份調查數據顯示，在接受Shopify調查的消費者中，有近四分(fēn)之三(74%)的人(rén)表示，計劃旺季消費支出将不低(dī)于去年，甚至尤有過之。

其中，Z世代人(rén)群将成爲消費主力軍。Shopify調查數據顯示，37%的Z世代人(rén)群預計其假日購物支出将超過去年，這個比例是其他年齡段的兩倍。社交媒體成爲這類消費群體的主要陣地之一(yī)，大約一(yī)半(48%)的人(rén)表示，他們會通過社交媒體進行消費。

 4  歐洲跨境商(shāng)務：“歐洲十大跨境電商(shāng)平台”速賣通排名第一(yī)

日前，第三方機構《歐洲跨境商(shāng)務（Cross-Border Commerce Europe）》參考消費者評價，選出了(le)最新(xīn)的“歐洲十大跨境電商(shāng)平台”，速賣通在歐洲排名超過亞馬遜和eBay等海外電商(shāng)巨頭，升至第一(yī)；來自中國的電商(shāng)平台temu也(yě)首次進入榜單，排名第九。

 5  超七成巴西(xī)消費者湧向跨境平台購物

巴西(xī)全國商(shāng)店(diàn)經理(lǐ)聯合會（CNDL）和信用保護服務局（SPC）發布的一(yī)項調查顯示，過去12個月(yuè)(yuè)的時間裏，每10名巴西(xī)人(rén)中就(jiù)有7人(rén)在網上(shàng)購物，這意味着有1.17億巴西(xī)人(rén)在線上(shàng)購買了(le)商(shāng)品。更值得關注的是，這其中跨境商(shāng)品占多數，因爲有74.4%的受訪消費者表示速賣通、SHEIN、Shopee、eBay、亞馬遜等跨境電商(shāng)平台是他們的首選購物平台，這一(yī)比例不僅相較于2021年調查時增加了(le)29%，而且也(yě)遠遠高于巴西(xī)消費者在國内網站(zhàn)上(shàng)購物的比例。

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