2023年11月(yuè)(yuè)1日，由亞馬遜全球開店(diàn)和中國(杭州)跨境電子(zǐ)商(shāng)務綜合試驗區建設領導小組辦公室聯會主辦，億邦動力全程支持的2023亞馬遜全球開店(diàn)品牌出海高峰論壇·多城記曆時三個月(yuè)(yuè)邁入了(le)收官站(zhàn)--杭州。

在本次品牌峰會現場，億邦智庫重磅發布《韌性競争力-2023産業帶品牌出海洞察報告》。報告選取了(le)深圳、晉江、青島、南(nán)京和杭州五個産業帶，深度融合2023亞馬遜全球開店(diàn)品牌出海高峰論壇·多城記系列活動的五個站(zhàn)點，通過一(yī)線走訪和深入洞察，詳細刨析商(shāng)家品牌出海典型案例和成功路(lù)徑，供傳統外貿企業、貿易型商(shāng)家、品牌商(shāng)及有意從事(shì)品牌出海和關注本領域的各方提供策略參考和指引。

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伴随全球經濟形式愈發複雜多變，中國外貿天花闆壓頂，亟需沖破中低(dī)端鎖定。長期以來，在OEM及ODM經驗累積過程中，一(yī)部分(fēn)外貿工廠具備高标準高質量的生(shēng)産能(néng)力，一(yī)部分(fēn)外貿工廠具備研發、設計能(néng)力且有自主品牌。如(rú)何通過産品力、運營力和品牌力構建，轉換增長新(xīn)動能(néng)、換取發展新(xīn)空間、以實現高質量的韌性增長，是産業帶商(shāng)家勇破新(xīn)局的關鍵所在。

在報告案例研究部分(fēn)，五家典型出海企業均颠覆傳統思維定勢，依托産業帶供應鏈優勢，聚焦産品創新(xīn)及叠代，講好(hǎo)(hǎo)品牌故事(shì)，提高産品附加值從而提升國際競争力。通過還原真實案例，生(shēng)動展現出企業堅持長期主義實現韌性增長的縮影。

 5   REST（杭州三星羽絨旗下(xià)品牌）,以數字化(huà)供應鏈+新(xīn)型全球化(huà)組織構建爲支撐，通過獨立站(zhàn)+亞馬遜并軌經營模式放(fàng)大價值，驅動品牌勢能(néng)及銷量雙提升。

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 路(lù)徑一(yī)    OEM/ODM衍生(shēng)出自有品牌，以柔性供應鏈爲有力支撐，通過亞馬遜等多渠道布局走上(shàng)品牌全球化(huà)之路(lù) 

 路(lù)徑二   貿易型商(shāng)家從鋪貨向品牌轉型升級，借助獨立站(zhàn)或亞馬遜等線上(shàng)渠道打造自有品牌，并在部分(fēn)站(zhàn)點快(kuài)速起勢

 路(lù)徑三   OEM/ODM轉型打造海外品牌，先行布局海外線下(xià)門店(diàn)，而後借助亞馬遜驅動品牌全球化(huà)

▎五大能(néng)力，解鎖品牌向價值鏈高端躍遷的底層密碼

當下(xià)海外消費需求的日益多元化(huà)，越來越多的産業帶出海商(shāng)家開始注重差異化(huà)競争定位及價值主張，積極擁抱品牌出海，逐步從原有的生(shēng)産制造環節向研發、設計、品牌營銷、供應鏈等領域延伸。報告從産品創新(xīn)能(néng)力、品牌建設能(néng)力、渠道滲透能(néng)力、供應鏈協同能(néng)力及合規經營五大能(néng)力詳細闡述，爲産業帶商(shāng)家解鎖如(rú)何構築品牌護城河(hé)，向價值鏈高端躍遷的底層密碼。

▎借勢而行，用好(hǎo)(hǎo)适配資源助推品牌價值提升與轉化(huà)

工欲善其事(shì)，必先利其器(qì)。産品帶品牌出海要充分(fēn)利用好(hǎo)(hǎo)跨境電商(shāng)渠道提供的品牌扶持政策、相關數據、工具、技術及服務，聯動相關資源提升海外市(shì)場的銷售額和市(shì)場份額，通過全球化(huà)布局搶占價值高地，持續增強品牌知名度和影響力。如(rú)亞馬遜全球開店(diàn)發布的“産業帶啓航十條”，從商(shāng)機拓展、品牌打造、本地化(huà)服務、人(rén)才培育和品牌标杆塑造五個方面推動“跨境電商(shāng)+産業帶”融合發展，幫助商(shāng)家積累面向未來的綜合能(néng)力。此外，2023年亞馬遜全新(xīn)升級品牌運營地圖,推出六大模塊覆蓋在海外打造品牌的全周期打法，以新(xīn)工具領航爲品牌出海注入強勁動力。

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