SHEIN收購時尚品牌Missguided；Shopify三季度GMV增長22%；速賣通菜鳥倉雙11備貨量同比增10倍丨跨境周報

行業資訊

2023-11-05 16:01:27

整理(lǐ)丨王浩然

過去一(yī)周，跨境電商(shāng)領域發生(shēng)了(le)這些(xiē)事(shì)：

# 平台動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜物流免費提供費用報告用于日本清關證明材料

亞馬遜物流費用報告（FBA Cost Report，簡稱FCR）現在可以作(zuò)爲賣家在日本進口申報時，遞交給海關清關的證明材料。當日本海關清關查驗，對清關貨品産生(shēng)疑慮時，将可能(néng)對此單貨物物流商(shāng)征求FCR作(zuò)爲一(yī)個信任文件。若該物流商(shāng)無法提供FCR，此時賣家将必須在亞馬遜賣家平台上(shàng)下(xià)載FCR，并且如(rú)實填寫自己的貨物信息，完成此步驟，并得到日本海關的受理(lǐ)和批準之後，才能(néng)完成清關。

2 亞馬遜企業購将與Affirm合作(zuò)推出“先買後付”選項

亞馬遜與美國消費金(jīn)融公司Affirm宣布擴大合作(zuò)關系，Affirm成爲亞馬遜企業購（Amazon Business）結賬時的首個“先買後付”選項。亞馬遜企業客戶可以使用Affirm分(fēn)期付款，沒有滞納金(jīn)或隐藏費用。亞馬遜企業購将從今天開始向符合條件的獨資企業推出Affirm，并且在“黑色星期五”前向所有符合條件的亞馬遜企業購獨資企業客戶開放(fàng)。

3 亞馬遜新(xīn)增2個禁售品類及8個售前審核品類

亞馬遜美國站(zhàn)新(xīn)增“發光二極管 (LED) 頭燈轉換套件”禁售品類，加拿大站(zhàn)新(xīn)增“呼吸貼”禁售品類；英國站(zhàn)、法國站(zhàn)、意大利站(zhàn)、德國站(zhàn)以及西(xī)班牙站(zhàn)新(xīn)增電動交通設備、電動交通設備配件、兒童玩(wán)具售前審核品類；加拿大站(zhàn)新(xīn)增木炭售前審核品類；波蘭、比利時、瑞典站(zhàn)新(xīn)增食品補充劑售前審核品類；澳大利亞站(zhàn)新(xīn)增運動補充劑售前審核品類；日本站(zhàn)新(xīn)增“磁力球拼裝玩(wán)具”和“高吸水性樹脂玩(wán)具（泡大珠玩(wán)具）售前審核品類。

4 亞馬遜更新(xīn)高級A+頁面使用資格

亞馬遜多個站(zhàn)點發布公告，宣布品牌賣家使用高級A+頁面的資格要求将發生(shēng)變更。據介紹，高級A+頁面是基本A+頁面的升級版，爲品牌賣家提供一(yī)系列獨特的内容模塊，包括視頻模塊、交互式熱點模塊、輪播模塊、高級比較表等，能(néng)夠傳遞更加豐富的産品和品牌信息，提升銷售轉化(huà)。

公告顯示，更新(xīn)後的高級A+頁面使用資格要求如(rú)下(xià)：第一(yī)，品牌旗下(xià)的所有ASIN都發布了(le)“品牌故事(shì)”功能(néng)模塊；第二，過去12個月(yuè)(yuè)内至少有5個A+頁面内容項目審核通過。

5 亞馬遜部署超過75萬台機器(qì)人(rén)以開發AI

日前，亞馬遜宣布，已經在其全球倉庫和配送網絡中部署了(le)超過75萬台機器(qì)人(rén)，其中大多數是機械臂或輪式機器(qì)，另外，該公司已開始在其機器(qì)人(rén)研發站(zhàn)點測試類似人(rén)類的機器(qì)人(rén)解決方案，以執行重複性任務并與員工協同工作(zuò)。該公司近期開始測試的雙足機器(qì)人(rén)Digit能(néng)夠抓取和舉起物品，更快(kuài)地進行商(shāng)品入庫，幫助提高25%的訂單交付速度。

6 亞馬遜日本站(zhàn)将取消輕小計劃專注低(dī)客單價市(shì)場

日前，亞馬遜日本站(zhàn)發布公告稱，爲了(le)給消費者提供更合理(lǐ)的價格和更優質的配送服務，日本站(zhàn)的亞馬遜輕小計劃将被終止，取而代之的是針對低(dī)價商(shāng)品的新(xīn)費率。具體來說，日本站(zhàn)輕小計劃早從今年9月(yuè)(yuè)14日開始就(jiù)停止接受新(xīn)商(shāng)品注冊，并且按公告的說法，2024年上(shàng)半年，日本站(zhàn)的輕小計劃将正式終止，不過具體終止時間亞馬遜還沒有通知。據了(le)解，輕小計劃是亞馬遜專門爲價格低(dī)于10美元的輕小商(shāng)品制定的運輸方案。

新(xīn)物流費率上(shàng)線後，亞馬遜上(shàng)所有符合條件的産品都将被納入新(xīn)費率的計算(suàn)範圍，而且新(xīn)費率将比同等尺寸和重量的亞馬遜FBA标準費率平均每件低(dī)0.77美元，賣家無需做任何措施，每件商(shāng)品的配送費就(jiù)能(néng)自動下(xià)降0.77美元。對于那些(xiē)已經注冊了(le)輕小計劃的賣家，每件商(shāng)品的配送費都将比輕小計劃還在時高出了(le)0.3美元。

7 亞馬遜宣布與航空公司Azul建立合作(zuò)關系

亞馬遜宣布與航空公司Azul建立合作(zuò)關系，以進一(yī)步加強其在巴西(xī)北部地區的包裹配送能(néng)力。通過此次合作(zuò)，馬瑙斯和貝倫等大都市(shì)的消費者将兩天内收到從亞馬遜平台下(xià)的訂單。

根據房(fáng)地産咨詢公司Cushman & Wakefield的調查，随着網購的快(kuài)速發展，巴西(xī)消費者對快(kuài)速交付和免費送貨的需求大大增加。這意味着，包括亞馬遜在内的電商(shāng)平台必須加強對整個物流網絡的投資。報道稱，近年來，亞馬遜一(yī)直通過招聘人(rén)員、擴充送貨車隊伍（卡車、飛機、貨車和摩托車）和開設配送設施來擴大其在巴西(xī)的物流網絡，從而快(kuài)速、高效地向消費者交付貨物。

8 亞馬遜推出“顧客最喜愛”計劃助美國站(zhàn)爆品拓展歐洲站(zhàn)

亞馬遜美國站(zhàn)賣家去歐洲站(zhàn)開店(diàn)可以獲得免費流量扶持，亞馬遜“顧客最喜愛”計劃（CML）将美國站(zhàn)的評分(fēn)和評價直接同步到歐洲站(zhàn)，助力商(shāng)品快(kuài)速冷啓動，還有免費多渠道專屬推廣活動支持，加大曝光，提升流量。入選CML的商(shāng)品100%來自于熱忱顧客的推薦，因此能(néng)使買家有效降低(dī)購買阻礙，激發購買欲。除此之外，CML有精心打造的專屬站(zhàn)内版面，也(yě)有助于增加消費者的購買意願。

【TikTok】

1 TikTok測試一(yī)項新(xīn)的視頻标簽功能(néng) 可以識别視頻中的商(shāng)品

TikTok正在測試一(yī)項新(xīn)的視頻标簽功能(néng)，該功能(néng)可以幫助用戶識别視頻中的商(shāng)品，并引導用戶前往TikTok Shop商(shāng)城進行購買。換句話說，如(rú)果該功能(néng)能(néng)夠順利推廣，未來TikTok平台上(shàng)的所有視頻都可以爲其小店(diàn)進行引流。

具體來說，該視頻标簽主要是通過掃描并識别視頻中出現的商(shāng)品，自動向用戶彈出購買按鈕，引導用戶跳(tiào)轉到TikTok Shop内進行購買，從商(shāng)品推薦到購買都将在視頻創作(zuò)者不知情的情況下(xià)完成，創作(zuò)者也(yě)不會因此獲得銷售傭金(jīn)。例如(rú)，當你在TikTok上(shàng)觀看一(yī)條和婚紗有關的視頻時，TikTok會自動彈出“立即購買”按鈕和一(yī)句引導語“在TikTok Shop上(shàng)查找更多婚紗”，點擊該按鈕後，頁面将會直接跳(tiào)轉到TikTok Shop首頁。

對此，TikTok回應稱，該功能(néng)目前還在早期測試階段，僅向美國和英國的一(yī)小部分(fēn)用戶開放(fàng)，目前尚不确定是否會在TikTok用戶中普及。

2 TikTok Shop已于10月(yuè)(yuè)31日更新(xīn)跨境商(shāng)品和店(diàn)鋪差評規則

TikTok Shop更新(xīn)了(le)《TikTok Shop跨境商(shāng)品/店(diàn)鋪差評規則》。公告顯示，TikTok Shop将于2023年10月(yuè)(yuè)31日更新(xīn)關于高差評店(diàn)鋪和商(shāng)品的處置動作(zuò)範圍。自2023年10月(yuè)(yuè)31日起，TikTok Shop賣家應充分(fēn)了(le)解《TikTok Shop跨境商(shāng)品/店(diàn)鋪差評規則》（英國/東南(nán)亞）更新(xīn)的第4.3和4.4節部分(fēn)，并且遵守更新(xīn)後的規則，以避免平台對其賬号、内容、商(shāng)品發布信息采取任何處罰措施。

3 TikTok Shop跨境電商(shāng)率先開啓黑五搶先購

TikTok Shop跨境電商(shāng)黑五網一(yī)大促已于10月(yuè)(yuè)27日正式開啓“黑五搶先購”。

官方信息顯示，此次黑五網一(yī)大促将爲期35天，爲TikTok Shop跨境電商(shāng)年度最大規模的平台活動，首次彙聚美國、英國、沙特資源資源。自10月(yuè)(yuè)27日起，TikTok Shop将開啓包含“黑五搶先購、家居、數碼、潮流品類日、狂歡節”等多輪大促，并一(yī)直持續到黑五網一(yī)之後，直到11月(yuè)(yuè)30日結束。

據此前消息，TikTok Shop跨境電商(shāng)鼓勵商(shāng)家在10月(yuè)(yuè)27日前完成黑五主貨盤上(shàng)架。随黑五搶先購正式開啓，TikTok Shop也(yě)聚合“内容+貨架”雙場域資源，全面助力商(shāng)家沖擊銷量高點。目前TikTok App首頁已上(shàng)線黑五特色商(shāng)城入口、搜索banner、折扣券彈窗等超級資源，并聯合帶貨達人(rén)開啓話題打榜賽、達人(rén)挑戰賽等活動。據悉，TikTok全球下(xià)載量40億+，全球日活躍用戶15億+。

4 TikTok Shop公布東南(nán)亞雙11大促玩(wán)法

TikTok Shop日前在東南(nán)亞跨境商(shāng)家大會公布了(le)扶持政策和營銷玩(wán)法，包括百億補貼、活動商(shāng)品池和優化(huà)商(shāng)品機制。同時，TikTok Shop還宣布将在東南(nán)亞正式上(shàng)線Mall品牌商(shāng)城。據了(le)解，Mall顧客專屬權益将享受正品保障，15天内免費退貨、包郵等權益。不過商(shāng)家則需滿足特定的業績要求，才能(néng)入駐Mall品牌商(shāng)城，獲得專屬Mall标志、專屬Mall治理(lǐ)團隊支持和專屬額外運費券。

5 TikTok Shop全托管業務備貨、退貨相關費用政策調整

自2023年11月(yuè)(yuè)6日起，商(shāng)家與TikTok Shop平台合作(zuò)産生(shēng)的備貨、退貨相關的執收服務費、退貨服務費政策将進行調整。具體政策如(rú)下(xià)：備貨産生(shēng)的攬收服務費由平台和商(shāng)家分(fēn)攤承擔，各承擔50%；退貨産生(shēng)的退貨服務費由商(shāng)家100%承擔。攬收服務費、退貨服務費參考價格可在TikTok Shop全托管賣家中心發貨台、退貨管理(lǐ)模塊，使用平台物流功能(néng)下(xià)單時直看；具體費用以賣家中心結算(suàn)管理(lǐ)模塊出具的賬單爲準。

【Shopee】

1 Shopee在巴西(xī)開設第二大配送中心

據Shoppe表示，公司在巴西(xī)開設了(le)其規模第二大的配送中心，位于聖保羅市(shì)附近的城市(shì)Guarulhos。目前，Shoppe在該國擁有超過300萬本地商(shāng)家，這些(xiē)商(shāng)家占Shoppe在巴西(xī)銷售額的90%以上(shàng)。除了(le)9個配送中心，Shoppe在巴西(xī)還擁有約100個小型物流中心和約1400個提貨和送貨點。

2 Shopee調整墨西(xī)哥第三方倉本地化(huà)履約傭金(jīn)費下(xià)調至11%

Shopee發布消息稱，其墨西(xī)哥第三方倉的傭金(jīn)費于2023年11月(yuè)(yuè)1日起，已從14%下(xià)調至11%，其他地方沒有變動。

3 Shopee公布雙11大促廣告玩(wán)法

Shopee公布了(le)雙11大促廣告玩(wán)法。Shopee表示，廣告主可以幫助賣家精準吸引目标客戶，跨越流量瓶頸。廣告成本單次點擊僅需0.02美金(jīn)，大促廣告投入産出比高達12倍。此外，Shopee還推出了(le)雙11大促廣告排位賽。

【阿裏巴巴】

1 速賣通菜鳥倉雙11備貨量同比增加10倍

随着“雙11”的持續推進，物流快(kuài)遞公司正在全速保障訂單投遞。最新(xīn)數據顯示，今年“雙11”，速賣通菜鳥優選倉備貨量同比去年增加了(le)10倍。速賣通與菜鳥聯合推出“全球5日達”，吸引更多商(shāng)家備貨優選倉。其中杭州倉、東莞倉和山東倉備貨商(shāng)品增長明顯，新(xīn)增的商(shāng)品大部分(fēn)來自全托管。

2 Lazada雙11活動即将進入預熱期多個站(zhàn)點滿減補貼高達40%

Lazada官方宣布了(le)雙11活動節奏及玩(wán)法，總體節奏與去年差别不大，仍然由預熱期和大促日組成。各站(zhàn)點大促高峰日有所延長，除越南(nán)站(zhàn)外的站(zhàn)點皆從一(yī)天延長至三天。此外，平台還爲各國站(zhàn)點提供了(le)具有一(yī)定差異化(huà)特色的大促活動。

【Shopify】

1 Shopify Markets Pro推出國際标準運輸服務

Shopify宣布，Markets Pro現提供國際标準運輸服務。如(rú)果商(shāng)家使用DHL eCommerce Parcel國際标準運輸服務，USPS将提供第一(yī)英裏國内服務，這意味着USPS将在跨境運輸之前将商(shāng)家的包裹送到DHL樞紐。如(rú)果USPS已經從商(shāng)家的倉庫取件，USPS可以将DHL eCommerce包裹與商(shāng)家的其他國内包裹一(yī)起取件。否則，商(shāng)家需要将DHL eCommerce訂單投遞到USPS開始派送。

2 Shopify升級Search & Discovery篩選功能(néng)

Shopify發布消息稱，其Search & Discovery篩選功能(néng)升級，現在商(shāng)家可以根據客戶需求設置産品篩選條件，使客戶獲得更好(hǎo)(hǎo)的搜索導航體驗，快(kuài)速高效定位到客戶最感興趣的産品。并且商(shāng)家還可以重命名篩選條件，并智能(néng)“翻譯”篩選條件，降低(dī)客戶搜索難度，簡化(huà)購物流程。對于篩選條件值，例如(rú)價格範圍、商(shāng)品顔色、材質、尺寸等，商(shāng)家可以統一(yī)歸組，并保存商(shāng)家的篩選設置以便以後使用。

3 Shopify稱營銷活動報告可幫助商(shāng)家優化(huà)營銷策略

Shopify表示，敏銳洞察流量，有效營銷歸因是高效衡量營銷績效、優化(huà)營銷策略的重要步驟。如(rú)果商(shāng)家的商(shāng)店(diàn)目前使用的是Basic Shopify或更高級的套餐，則可以獲取歸因于營銷的訪客數報告。如(rú)果商(shāng)家使用Shopify套餐或更高級的套餐，則可以獲取更全面、更多維的營銷報告。

4 Shopify第三季度營收1.22億美元，預計全年收入同比增長20%

Shopify發布2023年第三季度财務業績。業績數據顯示，公司第三季度的GMV（總商(shāng)品量）增長22%，達到562億美元，比2022年第三季度增長100億美元。與去年相比，總收入增長了(le)25%，達到17億美元，在調整了(le)物流業務銷售約500個基點的影響後，同比增長了(le)30%。與去年相比，商(shāng)業解決方案收入增長24%，達到12億美元，主要受GMV和Shopify支付增長的推動。

【其他平台】

1 eBay美國站(zhàn)擴大标準信封服務範圍

eBay美國站(zhàn)發布公告稱，eBay标準信封是eBay Label爲小型、輕量級物品提供的低(dī)成本運輸服務。現在賣家現在可以使用這項服務運送更多種類的物品。自2023年11月(yuè)(yuè)1日起，除了(le)交易卡、硬币和貨币、郵票(piào)和明信片之外，補丁、貼紙和貼花、賀卡以及種子(zǐ)也(yě)可以使用eBay标準信封運送。eBay标準信封适用于重量不超過3盎司和1/4英寸厚的物品，能(néng)夠爲賣家提供集成的跟蹤和運輸保護。

2 ebay推出收藏品戰略品類促銷活動

2023年第4季度，eBay将加大對中國收藏品賣家的扶持力度，推出戰略品類促銷獎勵活動，賣家在重點戰略品類銷售額達到目标，就(jiù)有機會獲得多重獎勵，獎勵比例最高可超總交易額10%。活動站(zhàn)點包括eBay美國、英國、德國、澳大利亞、加拿大等各大站(zhàn)點。

3 沃爾瑪站(zhàn)外引流廣告工具上(shàng)線

爲了(le)幫助賣家更好(hǎo)(hǎo)地在旺季期間實現站(zhàn)外引流，沃爾瑪上(shàng)線自助搜索引擎營銷Search Engine Marketing （SEM），賣家建立廣告活動、設置預算(suàn)并激活廣告活動後，當消費者搜索與賣家産品類似的相關産品時，就(jiù)可借此機會通過谷歌(gē)購物廣告（Google Shopping Ads）在谷歌(gē)搜索詞結果展示頁面中推廣自己在沃爾瑪電商(shāng)平台上(shàng)的産品。

4 Temu成爲過去三個季度法國市(shì)場下(xià)載量最高的移動應用程序

根據Data.ai的最新(xīn)研究，Temu成爲過去三個季度法國市(shì)場下(xià)載量最高的移動應用程序。從1月(yuè)(yuè)到9月(yuè)(yuè)，Temu的排名上(shàng)升了(le)684位。研究還發現，雖然疫情結束，但(dàn)是法國人(rén)依然熱衷于網購。根據data.ai的數據，2023年第三季度，法國人(rén)在電商(shāng)應用程序上(shàng)共花費了(le)2億小時。

5 美客多公布黑五大促時間巴西(xī)站(zhàn)點于11月(yuè)(yuè)1日開啓大促

美客多公布了(le)黑五（Black Friday）大促時間。從11月(yuè)(yuè)1日起，巴西(xī)站(zhàn)點開啓黑五大促，活動将一(yī)直持續至11月(yuè)(yuè)30日。哥倫比亞的黑五大促将于11月(yuè)(yuè)20日-11月(yuè)(yuè)27日舉行。智利站(zhàn)點的黑五大促将于11月(yuè)(yuè)24日-12月(yuè)(yuè)3日。此外，美客多還發布了(le)巴西(xī)、哥倫比亞和智利站(zhàn)點往年熱銷&高潛力的品類。這其中包含美妝、運動、服飾、家居用品以及家電等品類。

6 Wish将開始收取商(shāng)品刊登費引導賣家移除低(dī)質或過量産品

Wish宣布，将開始對活躍産品lisiting收取相應的刊登費用，首次生(shēng)效時間是UTC時間2024年1月(yuè)(yuè)1日。Wish稱，此項新(xīn)政策是爲了(le)鼓勵商(shāng)戶注重産品質量而非數量，移除低(dī)質量或者過量的重複的産品，以将資源集中投入到更有潛力的、暢銷的優質産品上(shàng)，這将對商(shāng)家的店(diàn)鋪發展大有助益，包括有助于優化(huà)産品布局、提升用戶購物體驗、提升Wish Standards指标等。

據悉，根據商(shāng)家店(diàn)鋪過去90天内曾達到過的最高Wish Standards級别，每個店(diàn)鋪将享受一(yī)定的免費刊登(活躍産品）的額度，因此，Wish建議商(shāng)家充分(fēn)利用免費額度，覆蓋重點産品，如(rú)銷量好(hǎo)(hǎo)的産品、即将推出的新(xīn)産品、好(hǎo)(hǎo)評多的産品、詳情頁内容質量較好(hǎo)(hǎo)的産品，以及退貨率低(dī)的産品等。

刊登費将從每個月(yuè)(yuè)的1号開始計算(suàn)，以一(yī)個月(yuè)(yuè)爲一(yī)個計算(suàn)周期，按照店(diàn)鋪在一(yī)個計算(suàn)周期内的活躍産品最大數量來計算(suàn)費用。超出免費額度部分(fēn)的活躍産品将按月(yuè)(yuè)繳費，費用金(jīn)額也(yě)将取決于店(diàn)鋪的Wish Standards級别，每個産品0.15美元到0.35美元不等。

7 焦點科技2023年三季度報告：淨利潤增長24.69%

焦點科技發布2023年三季度報告，前三季度實現營業收入11.19億元，同比增長1.44%。歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東的淨利潤2.98億元，同比增長24.69%。歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤2.95億元，同比增長30.76%。

8 消息稱TikTok、YouTube、Meta計劃共申印尼電商(shāng)牌照

在印尼政府禁止在社交媒體平台進行電子(zǐ)商(shāng)務交易後，TikTok和YouTube正在考慮與Meta一(yī)起在印尼申請電子(zǐ)商(shāng)務牌照。印尼貿易部一(yī)個月(yuè)(yuè)前禁止社交媒體上(shàng)的電子(zǐ)商(shāng)務交易，稱其旨在保護中小型線下(xià)商(shāng)家和市(shì)場，并确保用戶數據受到保護。（tech report）

9 SHEIN宣布收購英國女(nǚ)性時尚品牌Missguided

SHEIN宣布從英國零售公司Frasers集團收購女(nǚ)性時尚品牌Missguided。SHEIN還宣布已達成協議，将Missguided的品牌知識産權授權給SUMMON Studios，後者是SHEIN與Missguided創始人(rén)Nitin Passi的合資企業。Missguided品牌将通過合資公司管理(lǐ)，其産品和系列将通過SHEIN的按需生(shēng)産模式生(shēng)産，并在SHEIN網站(zhàn)上(shàng)銷售。

# 商(shāng)家圈 #

1 王老吉發布海外品牌名稱“WALOVI”

日前，王老吉正式發布全新(xīn)海外品牌名稱“WALOVI”，試圖打入海外本土(tǔ)市(shì)場。王老吉公司曾于2020年注冊“WALOVI”商(shāng)标，注冊類别包括方便食品和啤酒飲料。此外，王老吉還在2019-2020年分(fēn)别注冊了(le)WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一(yī)系列商(shāng)标。

2 SK Square與Qoo10洽談共同管理(lǐ)11Street

韓國零售集團SKGroup的投資管理(lǐ)部門SKSquare正在與Qoo10進行洽談，将其電商(shāng)子(zǐ)公司11Street出售給Qoo10，以作(zuò)爲主要股東共同管理(lǐ)11Street。有消息人(rén)士透露，SKSquare首席投資官HaHyung-il和Qoo10最大股東兼首席執行官KuYoung-bae，正在就(jiù)合并後共同管理(lǐ)11Street的交易進行新(xīn)一(yī)輪討(tǎo)論。

3 尋彙SUNRATE上(shàng)線TikTok Shop美國站(zhàn)收款服務

尋彙SUNRATE全球收款服務新(xīn)增支持TikTok Shop美國站(zhàn)，可爲企業免費開立安全、合規的美國本土(tǔ)收款賬号。賣家在完成收款後，可進行提現、供應商(shāng)付款等後續資金(jīn)操作(zuò)。

4 朗翰科技推出Inno Studio 讓DTC品牌快(kuài)速入駐海外線下(xià)店(diàn)

海外衆籌服務機構朗翰科技全新(xīn)推出線下(xià)零售服務品牌——Inno Studio。其定位爲海外線下(xià)策展型産品快(kuài)閃集合店(diàn)，将商(shāng)店(diàn)從“購買場所”轉變爲“體驗場所”，通過視覺、觸覺、聽覺等方面的創意爲消費者營造一(yī)個産品體驗空間，進而延伸品牌文化(huà)和傳達産品價值。

Inno Studio采用零售即服務（Retail-as-a-Service）模式，一(yī)方面幫助品牌像購買數字廣告一(yī)樣高效地部署實體零售，一(yī)方面幫助實體店(diàn)引入全球最具創新(xīn)性的科技産品。

5 安克創新(xīn)目前已入駐北美地區沃爾瑪、Costco等全球知名連鎖商(shāng)超

安克創新(xīn)近期接受投資者調研時稱，公司緻力于打造“線上(shàng)+線下(xià)”立體式銷售模式，今年上(shàng)半年線上(shàng)與線下(xià)收入占營業收入的比例分(fēn)别爲68.78%和31.22%。

公司目前在第三方平台的銷售收入以亞馬遜爲主，同時也(yě)不斷探索新(xīn)的平台業務和發展機會，如(rú)與京東、天貓、速賣通、ebay、抖音(yīn)等知名電商(shāng)平台均有開展合作(zuò)。線下(xià)方面，公司目前已入駐北美地區沃爾瑪、Bestbuy、塔吉特、Costco等全球知名連鎖商(shāng)超及日本零售巨頭7-11便利店(diàn)集團。（Morketing）

# 海外營銷 #

1 YouTube宣布全球範圍内打擊廣告屏蔽軟件

YouTube在6月(yuè)(yuè)份宣布，正在全球範圍内進行一(yī)項“小試驗”，要求使用廣告屏蔽軟件的用戶關閉它們，才能(néng)觀看平台上(shàng)的内容。現在這不再是一(yī)項“小試驗”，YouTube表示将在全球範圍内加大對廣告屏蔽軟件的打擊力度，并鼓勵用戶選擇允許播放(fàng)廣告或者付費訂閱YouTube Premium（無廣告版）。

2 Meta在歐洲推出Instagram、Facebook無廣告訂閱服務

Meta 官網發文，Facebook 和 Instagram 将在歐盟、歐洲經濟區和瑞士提供無廣告訂閱服務，11 月(yuè)(yuè)開始爲用戶提供選擇：繼續免費使用這些(xiē)帶有廣告的個性化(huà)服務，或者訂閱以屏蔽廣告。訂閱後，用戶信息不會用于廣告投放(fàng)。

根據購買地點的不同，網頁版費用爲每月(yuè)(yuè) 9.99 歐元（當前約 77 元人(rén)民(mín)币），iOS 和 Android 版費用爲每月(yuè)(yuè) 12.99 歐元（當前約 101 元人(rén)民(mín)币）。iOS 和 Android 的定價考慮了(le) Apple 和 Google 通過各自的購買政策收取的費用。

3 Instagram測試協作(zuò)輪播帖

用戶可在創建圖片帖子(zǐ)的時候邀請其他用戶繼續添加圖片，添加完成後的一(yī)組圖片将展示爲輪播帖的形式。

對于普通用戶而言，這是一(yī)個和親密的朋(péng)友圍繞同一(yī)話題共同創作(zuò)的好(hǎo)(hǎo)功能(néng)。而對品牌而言，邀請合作(zuò)的紅人(rén)分(fēn)享側拍、花絮等照片也(yě)将是未來可以嘗試的一(yī)些(xiē)新(xīn)營銷方式。

4 Google在搜索結果中新(xīn)增小企業标簽

Google在其搜索結果中增加了(le)小企業标簽來促進他們的銷量提升。該功能(néng)是爲中小企業在搜索結果中添加專屬标簽，這将有助于提升中小企業的銷量。該功能(néng)的支撐數據在于Google表示，84% 的人(rén)熱衷于支持小型本地企業，而新(xīn)标簽可以直接标注出這些(xiē)小企業來獲得更直接的支持。

5 谷歌(gē)生(shēng)成式AI電商(shāng)工具Product Studio開放(fàng)訪問

谷歌(gē)今天正式推出生(shēng)成式AI産品圖像工具Product Studio，向美國的所有Merchant Center Next用戶以及Shopify上(shàng)的谷歌(gē)和YouTube應用開放(fàng)。商(shāng)家和廣告商(shāng)可以通過輸入提示詞，利用Product Studio的AI功能(néng)免費創建新(xīn)的産品圖像，還可以用于改善低(dī)質量圖像，而無需重新(xīn)拍攝，或是消除分(fēn)散注意力的背景。據悉，該功能(néng)于今年5月(yuè)(yuè)的谷歌(gē)Marketing Live活動上(shàng)宣布推出。

# 行業政策與數據 #

1 德勤：假日購物季電商(shāng)銷售額或實現10.3%至12.8%年增長

根據德勤的最新(xīn)預測，2023年年末假日購物季（11月(yuè)(yuè)至次年1月(yuè)(yuè)期間）電商(shāng)銷售額或将實現10.3%至12.8%的年增長，銷售額或達到2780億至2840億美元。

2 IDC：東南(nán)亞跨境電商(shāng)收入到2027年将增長70%

根據市(shì)場情報公司IDC受全球支付平台2C2P和螞蟻集團委托發布的最新(xīn)報告。報告顯示，未來五年，東南(nán)亞數字經濟增速将達到15.8%，超過美國（9.4%）和歐盟（8.7%）。韓國（12.7%）和日本（10.2%）緊随其後，爲東南(nán)亞、韓國和日本（SEAKJ）釋放(fàng)了(le)重要的商(shāng)業機會。值得一(yī)提的是，就(jiù)跨境業務而言，報告預測稱，22年至27年期間，東南(nán)亞、韓國、日本三大經濟體将獲得2324億美元的新(xīn)增跨境收入，而這将主要來自于跨境電商(shāng)和線下(xià)旅遊的推動——其中，到2027年，東南(nán)亞跨境電商(shāng)收入将增長70%，達到1481億美元，而該增速也(yě)将超過該地區的國内電商(shāng)收入增速。

掃碼建聯

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TikTok Shop開放(fàng)美區跨境店(diàn)；SHEIN投資百億供應鏈項目；Temu連續五月(yuè)(yuè)蟬聯英國購物App下(xià)載量冠軍丨跨境電商(shāng)周報

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