時間一(yī)晃而過，賣家們千盼萬盼的“黑色星期五”狂歡購物節終于正式進入倒計時階段。今年情況如(rú)何？

不久前，美國零售聯合會（NRF）和Prosper Insights & Analytics公司公布了(le)關于2023年從感恩節到網絡星期一(yī)的銷售預測。總體來看，在實體店(diàn)和網上(shàng)購物人(rén)數倍增的情況下(xià)，今年美國感恩節周末的支出有望再創新(xīn)高。

報告顯示，從11月(yuè)(yuè)23日至11月(yuè)(yuè)27日，預計會有1.82億美國人(rén)在實體店(diàn)或線上(shàng)進行搶購，這一(yī)數字相比去年增加了(le)1570萬人(rén)，成功創下(xià)自2017年以來的最高紀錄。值得關注的是，今年黑五依舊是最受消費者歡迎的購物日，預計會有1.307億美國人(rén)在這一(yī)天計劃購物。

“黑五”四大趨勢顯現

“黑五網一(yī)”臨近，歐美消費者正在填充“購物車”。近日，消費者調研機構GWI發布了(le)一(yī)份消費者洞察，指出美國消費市(shì)場的四大趨勢：

# 屬于年輕消費者的狂歡：Z世代和千禧一(yī)代，計劃在黑五促銷期間購買冬季節日禮物。對于希望提高年輕一(yī)代曝光度和零售額的産品品牌來說，社媒是最佳選擇。

# “口紅效應”凸顯：計劃購買奢飾品的消費人(rén)群數量比2022年有所減少，但(dàn)人(rén)們仍會購買時尚品類和個護用品。

# 休閑家具用品或成禮品首選：在預算(suàn)緊張的背景下(xià)，家具用品經濟實惠、可長期保存的特點吸引着消費者。在美國市(shì)場，消費者購買必需的家居用品時，質量是首要因素，合身(shēn)和舒适是服裝購物者的關鍵因素。

# 消費者期望品牌保持信息透明度：當前國際社會不确定性增加，當産品價格不得不上(shàng)漲時，消費者需要知道合理(lǐ)的理(lǐ)由來幫助他們理(lǐ)解漲價的原因。