亞馬遜Meta聯手；Temu和SHEIN美國用戶數逼近亞馬遜；速賣通成韓國第三大電商(shāng)平台丨跨境電商(shāng)周報

行業資訊

2023-11-19 16:01:18

整理(lǐ)丨王昱

過去一(yī)周，跨境電商(shāng)領域發生(shēng)了(le)這些(xiē)事(shì)：

# 平台動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜全球副總裁：将進一(yī)步對中國市(shì)場擴大投資

亞馬遜全球副總裁薩米爾·庫馬爾表示，在前置保稅倉啓用之後，将會與中國本地的供應鏈深度融合，與更多中國國内的物流公司展開合作(zuò)。他表示，中國的供應鏈系統有着強大的優勢，在倉庫運營方面經驗豐富。他認爲，中國擁有全球最大的電商(shāng)市(shì)場，亞馬遜來年将進一(yī)步對中國市(shì)場擴大投資。（央視财經）

2 亞馬遜海外購開啓2023年黑五全球購物季

亞馬遜海外購宣布，11月(yuè)(yuè)17日至11月(yuè)(yuè)26日，亞馬遜海外購将正式開啓2023年黑五全球購物季。此次亞馬遜海外購黑五全球購物季中，将有近500萬新(xīn)品加入年末狂歡，其中，專爲中國消費者定制的折扣同比增長300%。

3 亞馬遜、Meta 達成新(xīn)合作(zuò) 用戶可直接在 Facebook 上(shàng)購買亞馬遜商(shāng)品

據外媒 TechCrunch 當地時間周五報道，Meta 和亞馬遜之間達成了(le)一(yī)項新(xīn)的合作(zuò)：Facebook 和 Instagram 的用戶現可将自己的賬号與亞馬遜賬号相關聯，在這些(xiē)社交平台直接購買來自亞馬遜的商(shāng)品，并可以使用已在亞馬遜保存的支付信息結賬。

亞馬遜發言人(rén) Callie Jernigan 向 TechCrunch 證實，這項功能(néng)将适用于在 Facebook 或 Instagram 等平台上(shàng)發布廣告、由亞馬遜店(diàn)鋪或獨立賣家銷售的特定産品。其稱，顧客可在不離開社交 App 的情況下(xià)直接結賬。

4 亞馬遜印度站(zhàn)下(xià)調亞馬遜全球開店(diàn)計劃訂閱費

11月(yuè)(yuè)14日消息，爲了(le)幫助印度賣家成功建立跨境業務，亞馬遜印度宣布降低(dī)出口商(shāng)加入亞馬遜全球開店(diàn)計劃的訂閱費。亞馬遜表示，在2024年3月(yuè)(yuè)31日之前加入這一(yī)計劃的賣家，前三月(yuè)(yuè)的訂閱費僅需1美元，此後，費用将恢複到每月(yuè)(yuè)39.99美元。

與此同時，亞馬遜還宣布，印度出口商(shāng)将以更低(dī)的價格獲得亞馬遜跨境承運夥伴方案（Amazon SEND）服務。據了(le)解，Amazon SEND于去年推出，允許印度出口商(shāng)通過多個第三方服務提供商(shāng)的跨境物流服務将其貨物運送到美國的亞馬遜配送中心。（亞馬遜）

5 亞馬遜重押日本市(shì)場：投資80億美元優化(huà)物流網絡

據外媒報道，亞馬遜14日宣布去年在日本的投資超過1.2萬億日元（80億美元），較上(shàng)一(yī)年增長20%。這一(yī)巨額投資主要用于拓展物流網絡和數據中心，進一(yī)步鞏固亞馬遜在日本市(shì)場的地位。

據亞馬遜日本站(zhàn)介紹，2022年，亞馬遜在大阪附近的兵庫縣、東京附近的神奈川縣和埼玉縣相繼開設了(le)大型配送中心。同一(yī)時期，亞馬遜還建立了(le)18個配送站(zhàn)，以加快(kuài)最後一(yī)英裏交付速度。（AMZ123）

6 亞馬遜推出新(xīn)功能(néng)ShipTrack 以提高跨境物流追蹤透明度

亞馬遜全球開店(diàn)發布消息稱，爲提高跨境物流追蹤透明度，亞馬遜已推出全新(xīn)功能(néng)ShipTrack。ShipTrack是爲賣家頭程物流提供的一(yī)種新(xīn)選擇，當賣家選擇ShipTrack承運商(shāng)将産品運送到亞馬遜運營中心後，承運商(shāng)會自動提供賣家的亞馬遜物流（FBA）貨件追蹤編碼（Tracking ID），并将其顯示在賣家平台的“貨件一(yī)覽”頁面。

并且賣家無需任何額外操作(zuò)即可使用ShipTrack，無論其在賣家平台STA創建發貨時是否選擇ShipTrack承運商(shāng)，隻要賣家實際使用的是ShipTrack承運商(shāng)來運輸貨件，那麽貨件追蹤單号會自動同步到賣家平台上(shàng)。

7 亞馬遜宣布明年起将在自家美國官網銷售現代汽車

據報道,亞馬遜與現代汽車發布聯合聲明,将在明年起開始在亞馬遜美國官網銷售現代汽車,客戶将能(néng)夠在 Amazon.com 上(shàng)直接購買汽車,并通過當地的現代經銷商(shāng)安排送貨。

【TikTok】

1 TikTok Shop發布全托管美國市(shì)場黑五六大品類日戰報

TikTok Shop發布了(le)全托管美國市(shì)場黑五六大品類日戰報。在此次活動中，女(nǚ)裝童裝品類日的支付GMV增長144%，支付單量增長135%。男裝運動内睡品類日支付GMV增長173%,支付單量增長173%。家居戶外品類日支付GMV增長113%，支付單量增長106%。鞋包配品類日支付GMV增長120%，支付單量增長134%。快(kuài)消生(shēng)活品類日支付GMV增長162%，支付單量增長170%。數碼3C品類日支付GMV增長281%，支付單量增長230%。

【Shopee】

1 Shopee将對墨西(xī)哥、泰國和新(xīn)加坡三大站(zhàn)點官方海外倉的費用進行調整

Shopee官宣官方海外倉利好(hǎo)(hǎo)消息：爲提供更優質的官方海外倉服務，幫助賣家進一(yī)步拓展生(shēng)意，Shopee将對墨西(xī)哥、泰國和新(xīn)加坡三大站(zhàn)點官方海外倉的費用進行調整。

新(xīn)的費率調整如(rú)60天倉儲費減免、操作(zuò)費補貼、特小商(shāng)品操作(zuò)費調整等，将幫助賣家減輕出海成本，提升利潤空間。（Shopee跨境電商(shāng)）

2 Shopee第三季度收入達到24.2億美元

Shopee母公司Sea發布了(le)截止2023年9月(yuè)(yuè)的第三季度财報。數據顯示，财報期内，Sea總收入爲33.1億美元，超出31.7億美元的普遍預期。其中，Shopee收入達到24.2億美元，超過21.8億美元的預期。另外，财報再次公布了(le)Shopee的訂單量和GMV數據，向市(shì)場傳遞積極信号。三季度，Shopee訂單量爲22億，同比增長13.2%，環比增長23.6%。GMV爲201億美元，同比增長5.1%，環比增長11.2%。

【阿裏巴巴】

1 阿裏巴巴國際站(zhàn)收購歐洲B2B平台Visable

據悉，阿裏巴巴國際站(zhàn)已經完成了(le)對歐洲本土(tǔ)B2B數字貿易平台Visable的收購。此次收購之後，Visable将繼續保持獨立運營，管理(lǐ)層和組織架構均保持不變。自此，阿裏巴巴國際站(zhàn)将在歐洲實現雙品牌運營，通過多個B2B數字貿易平台服務更多客戶。其中，阿裏巴巴國際站(zhàn)平台将繼續加強在歐洲的投入，同時也(yě)将爲Visable旗下(xià)的B2B平台持續提供技術投入，更好(hǎo)(hǎo)地服務歐洲客戶。

阿裏巴巴國際站(zhàn)總裁張闊表示：“通過此次合作(zuò)，我們将爲Visable提供更多支持，來提升其B2B數字貿易服務，使歐洲中小企業能(néng)夠更好(hǎo)(hǎo)地獲得全球貿易機會，抓住增長機遇。”

2 Lazada提醒賣家新(xīn)加坡即将啓用新(xīn)稅率

Lazada表示，根據新(xīn)加坡政府的規定，自2024年1月(yuè)(yuè)1日開始，新(xīn)加坡消費稅（GST）将從8%調整爲9%。

北京時間2024年1月(yuè)(yuè)1日00：00起産生(shēng)的訂單，Lazada 将使用新(xīn)稅率代用戶向新(xīn)加坡相關部門支付 LGS 以及 GFC 中心倉訂單的相關消費稅（GST），并從商(shāng)家賬單中扣除相應稅費，請商(shāng)家根據新(xīn)稅費政策調整售價。

3 速賣通雙十一(yī)全球開售菜鳥16個優選倉發出“全球5日達” 包裹

11月(yuè)(yuè)13日消息，速賣通海外雙十一(yī)于11月(yuè)(yuè)11日下(xià)午4點正式開賣，菜鳥國際快(kuài)遞16個跨境優選倉同時開始處理(lǐ)發出“全球五日達”包裹，确保包裹在五個工作(zuò)日送到英國、西(xī)班牙、荷蘭等國的消費者手中。

據悉，今年速賣通海外雙十一(yī)，菜鳥優選倉備貨量同比去年漲了(le)10倍，其中杭州倉、東莞倉和山東倉備貨商(shāng)品增長明顯。新(xīn)增加的備倉商(shāng)品主要來自速賣通全托管和半托管業務，大部分(fēn)商(shāng)品将會運往“5日達”服務覆蓋的國家。雙十一(yī)期間，菜鳥每周有210多架次包機、包闆飛往世界各地，在全球超過100個口岸智能(néng)清關，全面提升從國内攬收、國際空運、清關和本地配送的效率。

4 速賣通雙11首次啓動大規模直播帶貨

11月(yuè)(yuè)16日消息，速賣通正在試點直播帶貨業務，并面向商(shāng)家及MCN機構開放(fàng)招募中，提供的權益頗爲豐厚，這是速賣通首次啓動大規模直播帶貨的雙11。除了(le)大型晚會，速賣通還在知名地标如(rú)馬德裏中心廣場等開設線下(xià)快(kuài)閃直播，特邀海外紅人(rén)助陣，結合速賣通強大貨品優勢，線上(shàng)線下(xià)聯動，直播互動爲粉絲提供更多好(hǎo)(hǎo)玩(wán)、好(hǎo)(hǎo)價的好(hǎo)(hǎo)物。

5 速賣通：10月(yuè)(yuè)韓國用戶數飙升至613萬人(rén) 成爲韓國第三大電商(shāng)平台

跨境電商(shāng)平台速賣通AliExpress雙11再破紀錄。據韓國應用軟件分(fēn)析服務商(shāng)Wiseapp Retail Goods統計，速賣通10月(yuè)(yuè)韓國用戶數飙升至613萬人(rén)，超越韓國老牌購物網站(zhàn)GMarket，成爲韓國第三大電商(shāng)平台，這是韓國電商(shāng)前三名中首次出現海外平台。

6 消息稱阿裏巴巴拟收購一(yī)韓國電商(shāng)平台

據消息人(rén)士透露，阿裏巴巴正在尋求收購韓國的一(yī)個主要在線零售平台，以重塑韓國電商(shāng)市(shì)場。消息人(rén)士稱，曾考慮收購 SK Square Co.旗下(xià)11Street的阿裏巴巴已與 TMON Inc.、W Concept Co.和Ably Corp. 等韓國電商(shāng)平台的投資者進行了(le)幾個月(yuè)(yuè)的談判。報道稱，阿裏巴巴的目标是通過并購重塑快(kuài)速增長的韓國電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場。據消息人(rén)士透露，阿裏巴巴已建議SK集團保留11Street 20-30%的股份，并共同管理(lǐ)這個韓國在線購物平台。（億恩網）

【Temu】

1 拼多多旗下(xià)Temu推出海運物流

拼多多旗下(xià)跨境電商(shāng)平台Temu與美森、以星、達飛、馬士基、中遠海運等世界著名船公司展開合作(zuò)，将通過海運快(kuài)船形式，解決跨境電商(shāng)物流問題。此舉将有助于Temu降低(dī)物流成本。（騰訊新(xīn)聞）

2 Temu和SHEIN的美國用戶數逼近亞馬遜

日本經濟新(xīn)聞社與美國調查企業data.ai聯合調查顯示，從10月(yuè)(yuè)份的全球整體用戶數量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。報告指出，Temu和SHEIN等源自中國的電子(zǐ)商(shāng)務平台的用戶在美國急劇增加。10月(yuè)(yuè)這兩款應用的用戶總計增至約1.1億人(rén)，1年内增至4倍，逼近最大平台美國亞馬遜的9成。從美國用戶占全球的比例來看，Temu爲41%，SHEIN爲18%，均超過亞馬遜（15%）。這兩款應用在美國的新(xīn)增下(xià)載量目前達到亞馬遜的近5倍。（界面新(xīn)聞）

【SHEIN】

1 SHEIN啓動黑五

11月(yuè)(yuè)15日消息，SHEIN于11月(yuè)(yuè)6日推出了(le)黑五促銷活動，優惠活動将持續至12月(yuè)(yuè)初，整個11月(yuè)(yuè)符合條件的訂單以及黑五和網一(yī)的所有訂單均可享受免費送貨服務。SHEIN美國總裁George Chiao表示，随着假期到來，平台希望黑色星期五和網絡星期一(yī)的大幅折扣優惠能(néng)夠滿足客戶的所有假日購物需求。（PRNewswire）

【其他平台】

1 Etsy與賣家合作(zuò)測試谷歌(gē)新(xīn)功能(néng)“小型企業”标簽

美國手工藝電商(shāng)平台Etsy發布公告稱，賣家的站(zhàn)外廣告可能(néng)出現谷歌(gē)購物（Google Shopping）搜索結果中。

Etsy表示，目前，其正在與部分(fēn)賣家合作(zuò)，測試谷歌(gē)新(xīn)推出的“小型企業”标簽能(néng)否提高産品曝光率。使用站(zhàn)外廣告營銷功能(néng)（Offsite Ads），并且向美國發貨的賣家，商(shāng)品可能(néng)出現在帶“小型企業”标簽的谷歌(gē)購物搜索結果中。

2 多個品類銷售額暴漲，Otto預測聖誕購物季表現良好(hǎo)(hǎo)

據外媒報道，德國電商(shāng)巨頭Otto首席執行官Marc Opelt近日表示，他對今年聖誕購物季持謹慎樂觀的态度。Marc Opelt預計，今年聖誕季的銷售額将比去年略有增長，這一(yī)增長主要得益于其第三方市(shì)場，目前Otto第三方市(shì)場已經吸引了(le)超過6500個賣家。此外，根據Otto的研究，在今年聖誕季，技術和多媒體産品的熱度最高：全自動咖啡機、遊戲機和智能(néng)手機在Otto最受歡迎的聖誕禮物排行榜上(shàng)名列前茅。

3 Wish将面向非平台商(shāng)戶開放(fàng)WishPost

Wish宣布推出一(yī)款物流即服務(LaaS)産品，面向非Wish商(shāng)戶提供WishPost跨境直郵服務。據報道，Wish新(xīn)服務上(shàng)線後，非Wish商(shāng)戶的包裹将可利用Wish的物流網絡和運輸設施，覆蓋頭程運輸、國際專線運輸、報關和最後一(yī)英裏配送。

4 Wayfair 2023黑五網一(yī)正式升級爲7天

Wayfair北美的黑五網一(yī)大促将比原定計劃提前兩天開始，目前，Cyber 5在Pricing Home中已被更名成Cyber 7。大促活動将于11月(yuè)(yuè)21日星期二開始，并持續到11月(yuè)(yuè)27日，爲期整整一(yī)周。

5 Target第三季度營收淨利潤同比增長36%

Target于近日發布的第三季度财報顯示，在第三季度，Target的淨利潤同比增長了(le)36%，達到9.71億美元，每股收益爲2.10美元；去年同期其淨利潤爲7.12億美元，每股收益1.54美元。該公司調整後的每股收益從1.54美元上(shàng)升到2.10美元，高于分(fēn)析師預測的1.47美元。

6 沃爾瑪2024财年第三季度總營收1608億美元

美國零售企業沃爾瑪發布了(le)2024财年第三季度業績，财報顯示，總營收爲1608億美元，同比增長5.2%；營業利潤爲62億美元，同比增長130.1%；調整後每股收益爲1.53美元。該公司宣布上(shàng)調2024财年銷售額和調整後每股收益指引，預計2024财年淨銷售額增長5.0%至5.5%，調整後每股收益爲6.40美元至6.48美元。

# 商(shāng)家圈 #

1 名創優品英國旗艦店(diàn)落地倫敦牛津街

名創優品英國旗艦店(diàn)在倫敦牛津街正式開業。據了(le)解，該店(diàn)是名創優品在英國迄今爲止最大的門店(diàn)，開業首日業績突破歐洲門店(diàn)紀錄。目前，名創優品已進入全球107個國家和地區，擁有近6000家全球門店(diàn)。

2 lululemon大陸門店(diàn)達114家

中國大陸門店(diàn)破百後，lululemon的擴張繼續。日前，lululemon首席執行官在受邀參與《财富》訪談時表示，計劃在未來三年半内實現國際市(shì)場營收四倍增長。他同時補充，“今年夏天，我們慶祝了(le)中國大陸百店(diàn)裏程碑，目前這一(yī)門店(diàn)數已增加到了(le)114家。

3 亞馬遜品牌聚合商(shāng)Thrasio準備申請破産

路(lù)透社報道稱，亞馬遜品牌聚合商(shāng)Thrasio正準備申請破産，目前正在與紐約咨詢公司AlixPartners的零售轉型專家HollyEtlin合作(zuò)推進。而在今年8月(yuè)(yuè)，另一(yī)家亞馬遜品牌聚合商(shāng)BenitagoGroup也(yě)宣布申請破産。據内部人(rén)士稱，亞馬遜品牌聚合商(shāng)，在團隊建立時吸納的大多數是專注于交易，而非電商(shāng)經驗豐富的人(rén)才。因此，電商(shāng)運營方面的實力較弱，在收購後的業務經營反而出現下(xià)滑。

# 海外營銷 #

1 Q3季度Instagram和Facebook用戶數量恢複增長

根據Apptopia、Evercore等研究機構發布的第三季度數據，Meta旗下(xià)Instagram和Facebook的用戶數量等指标重新(xīn)恢複增長。數據顯示，第三季度，Facebook應用的日活躍用戶增長了(le)1.5%，月(yuè)(yuè)活躍用戶增長了(le)1.8%；Instagram的日活用戶增長了(le)1.5%，月(yuè)(yuè)活用戶增長了(le)1.6%。Meta發布的第三季度報告顯示，包括Web用戶在内，Facebook的日活躍用戶總數增長了(le)5%，月(yuè)(yuè)活躍用戶增長了(le)3%。

2 Meta推出基于人(rén)工智能(néng)的視頻編輯工具

Meta推出了(le)兩項基于人(rén)工智能(néng)的視頻編輯新(xīn)功能(néng)，可用于在Instagram或Facebook上(shàng)發布視頻。第一(yī)個功能(néng)名爲“Emu Video”，可以根據純文本、純圖像或組合的文本和圖像輸入來生(shēng)成視頻。另一(yī)款名爲“Emu Edit”，用戶可以通過文本指令進行自由形式的編輯。

# 跨境物流 #

1 菜鳥被證監會要求出具境外發行上(shàng)市(shì)備案的補充材料

11月(yuè)(yuè)10日晚間，證監會發布境外發行上(shàng)市(shì)備案補充材料要求，其中包括菜鳥智慧物流網絡有限公司（以下(xià)簡稱“菜鳥”），要求公司就(jiù)股權結構、股權激勵、控制架構、規範運作(zuò)、獨立性、分(fēn)拆安排六方面事(shì)項進行補充說明。此前9月(yuè)(yuè)26日，菜鳥向港交所遞交招股書，成爲阿裏巴巴集團繼“1+6+N”後第一(yī)個啓動IPO的業務集團。10月(yuè)(yuè)13日晚間，據證監會網站(zhàn)披露，證監會已于10月(yuè)(yuè)10日接收菜鳥在香港上(shàng)市(shì)的備案材料。（騰訊科技）

2 DHL供應鏈和AutoStore推動全球倉儲自動化(huà)

DHL供應鏈近日宣布，其和機器(qì)人(rén)技術公司AutoStore正在擴大合作(zuò)夥伴關系，以進一(yī)步推動全球範圍内的自動化(huà)倉庫運營。DHL Supply Chain已參與9個正在運營的AutoStore倉庫項目，還有四個項目正處于規劃階段，有望成爲AutoStore最大的第三方物流客戶之一(yī)，從而強化(huà)其對數字化(huà)和自動化(huà)的承諾。

3 今年中歐班列東通道通行量突破5000列

據中國鐵路(lù)哈爾濱局集團有限公司，今年截至11月(yuè)(yuè)11日，中歐班列東通道滿洲裏、綏芬河(hé)、同江鐵路(lù)口岸今年累計通行5087列，運送貨物54.3萬标箱，同比分(fēn)别增長4.1%、16.4%，較去年提前近10天完成該目标，班列數量持續保持高位運行。

# 行業政策與數據 #

1 印尼電商(shāng)用戶數量預計2027年将高達2.4467億人(rén)

據印尼媒體報道，根據調研機構的數據，2022年印尼電商(shāng)用戶數量已經達到1.7894億人(rén)，這一(yī)數字比上(shàng)一(yī)年的1.5865億用戶增長了(le)12.79%。從目前的趨勢來看，印尼電商(shāng)用戶數量預計将繼續增長，到2023年底将達到1.9647億人(rén)。預計未來四年電子(zǐ)商(shāng)務用戶數量的增長趨勢将持續下(xià)去，直到2027年該國電商(shāng)用戶數量将達到2.4467億人(rén)。印尼央行的數據顯示，2022年印尼電子(zǐ)商(shāng)務交易額達到476.3萬億印尼盾（約合2200億元），全年累計實現34.9億筆電子(zǐ)商(shāng)務交易。

2 澳大利亞11月(yuè)(yuè)消費者情緒惡化(huà)

調查結果顯示，由于加息進一(yī)步增加了(le)家庭财務壓力，重新(xīn)引發了(le)對生(shēng)活成本上(shàng)升和未來進一(yī)步加息前景的擔憂，澳大利亞11月(yuè)(yuè)消費者信心惡化(huà)。西(xī)太平洋銀行墨爾本研究所消費者情緒指數從10月(yuè)(yuè)的82.0降至11月(yuè)(yuè)的79.9。西(xī)太平洋銀行表示，消費者對經濟近期前景的悲觀情緒有所下(xià)降。

3 深圳跨境電商(shāng)前10月(yuè)(yuè)進出口額已超過去年全年的2000億元

最新(xīn)數據顯示，2023年1-10月(yuè)(yuè)，深圳跨境電商(shāng)進出口額已超過去年全年的2000億元，同比增長76.48%。至今年開始，深圳跨境電商(shāng)表現優越，其企業在全球建設運營的海外倉數量超300個，建設面積超過335萬平方米，且培育出全國首個實現面積超100萬平方米的海外倉企業。而深圳跨境電商(shāng)企業完成建設品牌獨立站(zhàn)超過94個。

掃碼建聯

亞馬遜Q3利潤飙升；Temu單季度GMV增至50億美元；SHEIN首家Forever 21店(diàn)中店(diàn)落地丨跨境電商(shāng)周報

美區TikTok Shop月(yuè)(yuè)GMV破1億美金(jīn)；Temu将登陸巴西(xī)；亞馬遜要開南(nán)非站(zhàn)丨跨境電商(shāng)周報

END

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