TikTok Shop新(xīn)增八大站(zhàn)點；Temu再度投放(fàng)超級碗廣告；WISH将出售給Qoo10丨跨境電商(shāng)周報

行業資訊

2024-02-18 16:01:12

整理(lǐ)丨王昱

過去一(yī)周，跨境電商(shāng)領域發生(shēng)了(le)這些(xiē)事(shì)：

# 平台動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜上(shàng)近半數中國賣家已在兩個以上(shàng)國際站(zhàn)點開展業務

亞馬遜全球開店(diàn)部門日前在一(yī)項内部溝通會上(shàng)披露，截至2023年6月(yuè)(yuè)，亞馬遜上(shàng)近半數中國賣家已經在兩個以上(shàng)國際站(zhàn)點開展業務；已上(shàng)線亞馬遜中東站(zhàn)的中國賣家數量較上(shàng)年同期增長超過了(le)40%；截至目前，亞馬遜在中東和北非地區擁有超過10個運營中心，65家自營和第三方投遞站(zhàn)點，以及中小企業配送服務商(shāng)網絡。亞馬遜全球開店(diàn)2023年第二季度的中國賣家調研顯示，和上(shàng)一(yī)個季度相比，受訪賣家拓展中東站(zhàn)點意願度的增幅，排在所有站(zhàn)點第一(yī)位。在2023年齋月(yuè)(yuè)大促活動期間，中國賣家在亞馬遜中東站(zhàn)的促銷銷售額同比增長超過了(le)100%。（界面）

2 亞馬遜穩坐全球跨境電商(shāng)榜首

eMarketer 發布的數據顯示，亞馬遜是2023年美國最受歡迎的電子(zǐ)商(shāng)務購物網站(zhàn)，獨立訪客數排名第一(yī)且遙遙領先；2023年，亞馬遜的訪問量持續在全球多個國家和地區保持領先。

data.ai的最新(xīn)數據顯示，截至2023年底，亞馬遜在全球購物類APP的活躍用戶數量、使用滲透率、以及銷量榜上(shàng)，均位居榜首。

3 亞馬遜推出自有包裝發貨(SIPP)計劃

爲了(le)最大限度地減少快(kuài)遞物流包裝，亞馬遜宣布推出自有包裝發貨(SIPP)計劃。據了(le)解，自有包裝發貨(SIPP)計劃，前身(shēn)爲SIOCa，允許亞馬遜物流(FBA)賣家使用自有定制品牌包裝直接配送商(shāng)品給買家。該計劃适用于亞馬遜物流(FBA)賣家，開放(fàng)站(zhàn)點包括美國、英國、德國、法國、意大利、西(xī)班牙、加拿大。

4 亞馬遜2023年GMV破7000億美元，第三方賣家貢獻超一(yī)半

研究公司Marketplace Pulse的最新(xīn)數據顯示，随着三方賣家市(shì)場規模不斷壯大，亞馬遜全球GMV總額在2023年創下(xià)曆史新(xīn)高。根據Marketplace Pulse的數據，2023年亞馬遜全球GMV總額爲7000億美元，同比增長11%。其中第一(yī)方市(shì)場銷售額達到2200億美元，同比增長6%；第三方市(shì)場銷售額達到4800億美元，同比增長13%。

【TikTok】

1 TikTok Shop将于2024年新(xīn)增澳大利亞日韓等八大新(xīn)站(zhàn)點

據業内人(rén)士指出，TikTok将于2024年繼續它在全球電商(shāng)市(shì)場上(shàng)擴張的步伐。在TikTok Shop先後登陸多個市(shì)場後，日前又有消息稱TikTok Shop将在2024年陸續開通澳大利亞、法國、意大利、德國、西(xī)班牙、加拿大、日韓等新(xīn)站(zhàn)點，進一(yī)步擴大自己的電商(shāng)版圖。

此前，TikTok Shop已經進入了(le)東南(nán)亞的印尼、越南(nán)、馬來西(xī)亞、泰國、菲律賓、新(xīn)加坡等、英國、美國等市(shì)場，而在擴張的步伐和節奏上(shàng)，出海多年的TikTok整體較爲穩健。

2 2023年TikTok應用内購收入達40億美元

data.ai最新(xīn)數據顯示，2023年共7家公司應用産品全球累計營收突破10億美元，依次爲Google、字節跳(tiào)動、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及騰訊。其中，字節跳(tiào)動短視頻應用TikTok年收入高達40億美元，生(shēng)命周期累積營收則順利突破100億美元。

3 TikTok在亞洲滲透率達32.3%

截至2023年，TikTok在亞洲、北美、歐洲和拉美地區的滲透率分(fēn)别爲32.3%、14.4%、13.9%和9.5%。此外，TikTok在人(rén)工智能(néng)領域的進展速度并未滿足其母公司字節跳(tiào)動的期望，字節跳(tiào)動希望TikTok能(néng)在AI領域實現更深入的發展。

4 TikTok印尼快(kuài)銷品日均增長214%

據外媒報道，TikTok Shop與Tokopedia合作(zuò)後，其快(kuài)消品交易額達到了(le)1930億印尼盾，而Tokopedia的快(kuài)消品銷售額日均值飙升至 214%，這項合作(zuò)使得TikTok Shop在印尼市(shì)場快(kuài)速增長，并促進了(le)Tokopedia的業績提升。

5 TikTok視頻已出現在Google搜索結果和精選片段中

據悉，TikTok在搜索中的價值持續上(shàng)升，現在TikTok視頻已出現在Google搜索結果和精選片段中。此外，數據還顯示，每天在TikTok上(shàng)有超過10億個視頻被用戶觀看。

【阿裏巴巴】

1 速賣通：“中國龍”元素相關玩(wán)具銷量環比上(shàng)漲50倍

速賣通數據顯示，國潮品牌的“新(xīn)春盲盒”，以及“中國龍”元素的紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯等商(shāng)品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上(shàng)升了(le)2.6倍。其中，“中國龍”元素相關玩(wán)具銷量環比上(shàng)漲了(le)50倍，美國、西(xī)班牙、韓國的消費者最喜歡“中國龍”玩(wán)具，大約有四成的龍玩(wán)具銷售到了(le)這幾個國家；而印有龍年元素的紅包一(yī)半以上(shàng)被美國、英國和法國的消費者買走。

2 消息稱阿裏B2B電商(shāng)1688将于本月(yuè)(yuè)在韓國上(shàng)線

據報道，阿裏巴巴集團旗下(xià)B2B電商(shāng)“1688.com”即将登陸韓國市(shì)場，引發了(le)當地電商(shāng)行業的關注。該行業已經在努力應對速賣通和Temu等中國直接采購平台的競争性定價策。（電商(shāng)報）

3 阿裏旗下(xià)土(tǔ)耳其電商(shāng)Trendyol計劃進入烏克蘭市(shì)場

根據聲明，阿裏巴巴旗下(xià)土(tǔ)耳其電商(shāng)Trendyol總裁Caglayan Cetin本周在烏克蘭與烏第一(yī)副總理(lǐ)Yulia Svyrydenko、戰略工業部部長Oleksandr Kamyshin和土(tǔ)耳其無人(rén)機制造商(shāng)Baykar的Haluk Bayraktar舉行了(le)會談。Trendyol公司認爲烏克蘭市(shì)場“潛力巨大”，正制定計劃進入烏克蘭市(shì)場。

4 阿裏Q3财報發布：速賣通Choice頻道貢獻巨大國際站(zhàn)業務繼續加碼AI

2月(yuè)(yuè)7日，阿裏巴巴發布2024财年第三季度财報。數據顯示，阿裏國際數字商(shāng)業集團收入同比增長44%至285.16億元；整體訂單同比增長24%，尤其有賴于速賣通Choice頻道所帶來的訂單增長，僅在2024年1月(yuè)(yuè)，Choice訂單就(jiù)約占速賣通總訂單量的一(yī)半，爲該平台超過60%的訂單同比增長提供了(le)關鍵助力。

其中，阿裏國際批發業務，即阿裏國際站(zhàn)營收爲52.56億元，同比增長8%，增長主要是來自與跨境業務相關的增值服務收入增長。此外，從11月(yuè)(yuè)開始，生(shēng)意助手、OKKI AI兩款AI外貿産品也(yě)正式上(shàng)線，擁有智能(néng)發品、智能(néng)接待、智能(néng)管理(lǐ)等功能(néng)，能(néng)根據外貿場景快(kuài)速智能(néng)地給出實用建議，一(yī)鍵生(shēng)成圖片等功能(néng)。

【Temu】

1 TEMU半托管模式（本對本已正式開放(fàng)入駐

日前，TEMU正式啓動半托管模式（本對本），申請主體可與全托管一(yī)緻。根據官方資料介紹，TEMU推出的半托管模式主要針對在海外倉有貨的賣家。賣家需自行導入平台訂單并完成發貨履約。

2 Temu再度投放(fàng)超級碗廣告豪擲數千萬美元吸引用戶

據外媒報道，繼去年的首次亮相之後，Temu再次斥巨資在第58屆NFL（美式橄榄球聯盟）超級碗聯賽上(shàng)投放(fàng)廣告。同時，早在比賽前一(yī)周，Temu便開啓了(le)低(dī)至一(yī)折的預熱活動以及總價值高達五百萬美元的小遊戲獎池，以吸引用戶使用。

【Shopify】

1 Shopify推出AI語義搜索

Shopify近期推出一(yī)項AI搜索功能(néng)Semantic Search（語義搜索），爲用戶提供更爲精準的相關搜索結果。随着用戶搜索方式的迅速變化(huà)，這一(yī)新(xīn)功能(néng)擴大了(le)關鍵字的匹配搜索範圍，讓用戶能(néng)夠以更直觀的方式制定搜索查詢，從而提供更豐富、更相關的搜索結果，進而推動商(shāng)品轉化(huà)。

2 Shopify财報發布：2023年收入與GMV均實現兩位數增長

日前，全球電商(shāng)SaaS平台Shopify發布2023年第四季度及全年業績：四季度，公司收入同比增長23.58%至21.44億美元，歸母淨利潤同比增長205.5%至6.58億美元，GMV（商(shāng)品交易總額）同比增長23%至751億美元；全年，公司收入同比增長26.07%至70.6億美元，歸母淨利潤同比增長103.84%至1.33億美元，GMV同比增長20%至2359億美元。

【其他平台】

1 沃爾瑪全球電商(shāng)開啓2024年招商(shāng)活動

2024沃爾瑪全球電商(shāng)招商(shāng)正式開啓，2月(yuè)(yuè)1日後入駐的新(xīn)賣家有機會享受沃爾瑪新(xīn)賣家激勵計劃(New Seller Savings)，在提交入駐表單并成功開店(diàn)之後，符合條件的賣家即有機會享受傭金(jīn)費率折扣。（沃爾瑪全球電商(shāng)）

2 美客多成爲墨西(xī)哥第二大購物搜索引擎

美客多已成爲墨西(xī)哥第二大購物搜索引擎，僅次于谷歌(gē)。目前，美客多在墨西(xī)哥銷售的産品超過5000萬種，且已在當地24個城市(shì)提供當天送達服務。

3 沃爾瑪2023年在線零售額達821億美元

企業軟件平台Enterprise Apps Today近日發布了(le)《2024年沃爾瑪市(shì)場報告》，報告顯示，沃爾瑪依然是美國最大的零售商(shāng)，銷售額達到5852億美元。而在2023年，沃爾瑪的在線銷售額達到了(le)821億美元。

4 Wayfair四季度家居零售市(shì)場份額領先

最新(xīn)市(shì)場數據顯示，Wayfair、HomeGoods和Big Lots成爲在四季度專業家居産品零售商(shāng)中市(shì)場份額最高的三家公司。其中，Wayfair的市(shì)場份額增加了(le)0.6個百分(fēn)點，達到15.2%。HomeGoods憑借其1.9個百分(fēn)點的增長，達到了(le)14.5%的市(shì)場份額。Big Lots下(xià)降了(le)0.8個百分(fēn)點，市(shì)場份額爲8.3%。

5 Tokopedia下(xià)架8000萬違規産品

據外媒援引 Tokopedia 的數據稱，2023 年全年，Tokopedia已删除了(le)超過8000萬件侵犯知識産權和/或來自違反平台條款店(diàn)鋪的産品。同時，Tokopedia還審核了(le)超過4.3萬名賣家，是2022年的1.7倍。

6 Wildberries開啓全球擴張，瞄準中亞和中東市(shì)場

外媒報道，俄羅斯電商(shāng)巨頭Wildberries正在考慮進入塔吉克斯坦和土(tǔ)庫曼斯坦市(shì)場，同時也(yě)在密切關注阿拉伯聯合酋長國(UAE)和海灣國家。Wildberries創始人(rén)兼首席執行官塔蒂亞娜·巴卡爾丘克（Tatyana Bakalchuk）表示，公司已經在與一(yī)些(xiē)國家進行談判，以與俄羅斯接壤的國家以及歐亞經濟聯盟成員國爲主。除了(le)拓展新(xīn)市(shì)場之外，Wildberries還計劃加強金(jīn)融科技業務，準備推出自己的銀行卡。

7 跨境電商(shāng)平台Wish将出售給Qoo10 預計二季度完成交易

2月(yuè)(yuè)12日晚間，Wish官方發布公告稱，母公司ContextLogic Inc. 計劃将Wish平台出售給亞洲電商(shāng)公司Qoo10。

據悉，Qoo10總部位于新(xīn)加坡，業務遍及新(xīn)加坡、日本、馬來西(xī)亞、印度尼西(xī)亞、中國香港、韓國等地，通過分(fēn)布在各個國家的本地化(huà)在線市(shì)場爲用戶提供各種各樣的産品選擇，包括時尚、美容、家居、電子(zǐ)産品等。

Wish在公告中表示，雙方的交易預計将在今年二季度完成，之後Wish将正式成爲Qoo10業務系列的一(yī)部分(fēn)。在此之前，Wish商(shāng)家所熟悉的Wish品牌和平台将如(rú)常運營，商(shāng)家的服務條款和Wish聯絡方式保持不變。

# 商(shāng)家圈 #

1 跨境大賣道通科技發布2023年業績預告

近日，跨境大賣深圳市(shì)道通科技股份有限公司發布2023年年度業績預告。道報告期内，道通科技預計2023年年度實現營業收入爲32.51億元，與上(shàng)年同期相比，将增加9.86億元，同比增加44%。同時，道通科技預計2023年年度實現歸母淨利潤爲1.83億元，與上(shàng)年同期相比，将增加8089萬元，同比增加79%

2 吉宏股份在港交所遞表申請主闆IPO

消息稱，廈門吉宏科技股份有限公司昨日在港交所遞表申請主闆IPO，中金(jīn)公司和招銀國際擔任其聯席保薦人(rén)。

據悉，吉宏科技股份公司成立于2003年12月(yuè)(yuè)24日，是一(yī)家緻力于爲快(kuài)消品企業提供一(yī)站(zhàn)式紙制包裝解決方案，專注于提供營銷策略、産品設計、工藝設計、技術策劃以及物流運輸的綜合服務商(shāng)。

# 跨境物流 #

1 達飛再次暫停紅海航線運營

2月(yuè)(yuè)5日消息，航運巨頭達飛輪船(CMA CGM)再次決定暫停所有船舶通過曼德海峽進入或離開紅海的航行，具體恢複時間待定。（路(lù)透社）

2 紅海局勢持續緊張，蘇伊士運河(hé)1月(yuè)(yuè)收入銳減近一(yī)半

受紅海局勢持續緊張影響，埃及蘇伊士運河(hé)船舶通行量降幅明顯。據蘇伊士運河(hé)管理(lǐ)局當地時間2月(yuè)(yuè)3日發布的消息，運河(hé)今年1月(yuè)(yuè)收入較去年同期減少近一(yī)半。蘇伊士運河(hé)管理(lǐ)局主席烏薩馬·拉比耶告訴媒體：“去年1月(yuè)(yuè)，我們的收入爲8.04億美元，而今年1月(yuè)(yuè)爲4.28億美元，這意味着減少46%。”今年1月(yuè)(yuè)，蘇伊士運河(hé)船舶通行量同比減少36%。

3 亞洲至北美運價持續上(shàng)漲，歐地航線則出現下(xià)滑

亞洲至北美運價持續上(shàng)漲，上(shàng)海到美西(xī)、美東的每40尺櫃運價分(fēn)别上(shàng)漲13.44%和3.73%。而上(shàng)海到歐洲、地中海的每20尺櫃運價連續下(xià)跌4.82%和3.84%。日前最新(xīn)一(yī)期上(shàng)海集裝箱出口運價指數(SCFI)再次上(shàng)漲，增加了(le)38.64點至2217.73點，周漲幅爲1.8%。（億恩網）

# 海外營銷 #

1 Snap Q4及全年财報：全年營收46億美元日活增長10%

科技公司Snap(NYSE:SNAP) 于2月(yuè)(yuè)7日發布2023年第四季度及全年财報。财報顯示，Snap第四季度營收13.6億美元，同比增長5%，略低(dī)于市(shì)場預期；2023年全年營收46億美元。第四季度淨虧損2.48億美元，低(dī)于分(fēn)析師平均預期的虧損2.87億美元，去年同期淨虧損2.88億美元；全年淨虧損13.22億美元。

# 行業政策與數據 #

1 越南(nán)主要電商(shāng)平台營收将增長35%

據悉，越南(nán)最大的五個電商(shāng)平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo）的總收入預計将繼續大幅增長，到 2024 年将達到 310 萬億越南(nán)盾，比 2023 年增長 35%。

Metric 表示，越南(nán)是東南(nán)亞網購增長最快(kuài)的國家。銷售中國、韓國正品的店(diàn)鋪受到越南(nán)零售平台的青睐。（跨境東南(nán)亞）

2 杭州2023年實現跨境電商(shāng)進出口1400.4億元

杭州跨境電商(shāng)2023年度保持全國示範，取得了(le)優異的成績：全年實現跨境電商(shāng)進出口1400.4億元，同比增長16.4%。近期，杭州市(shì)、區聯動，将組織首批341家企業、1312人(rén)次，參加165個境外展會；增加貨運國際航線，擴大“新(xīn)三樣”出口，啓動二手車出口業務，做大中間品貿易，做強智造出海品牌，培育外貿新(xīn)增長點。

3 智利電商(shāng)市(shì)場遇冷，在線銷售額大跌20.1%

近日，Media Banco網站(zhàn)的數據顯示，受全球經濟下(xià)行、通貨膨脹等因素的影響，2023年智利在線零售業表現不佳。總體而言，過去一(yī)年該市(shì)場的電商(shāng)銷售額同比下(xià)降了(le)20.1%，其中電子(zǐ)産品和家具這兩個類别的線上(shàng)銷售額下(xià)滑趨勢最明顯，分(fēn)别爲25.9%和23.9%。

4 美國零售聯合會預測：美國情人(rén)節消費将達142億美元

據美國零售聯合會預計顯示，今年美國情人(rén)節的消費總額将達142億美元。同時該聯合會預測，如(rú)果把其他家庭成員、同事(shì)和同學考慮在内，這一(yī)假期的總支出将達到258億美元，與2023年持平。

調查發現，糖果一(yī)直是美國情人(rén)節期間最受歡迎的禮物，57%的人(rén)表示他們會給别人(rén)買一(yī)些(xiē)甜食。其次是賀卡，占40%；然後是鮮花，占39%；珠寶占22%；服裝占21%；禮品卡占19%。

掃碼建聯

Temu推出“半托管”；Meta市(shì)值重回萬億；Lazada CEO兼任Daraz代理(lǐ)CEO丨跨境電商(shāng)周報

TikTok Shop即将登陸拉美；Temu上(shàng)線南(nán)非站(zhàn)；52TOYS啓動海外百店(diàn)計劃丨跨境電商(shāng)周報

END

上(shàng)一(yī)篇 :

春節長假發生(shēng)的電商(shāng)圈大事(shì)，你錯過的都在這兒了(le)！！

“獨”出己見 “站(zhàn)”領未來｜30+跨境電商(shāng)賣家企業，齊聚谷歌(gē)學習「獨立站(zhàn)品牌出海朝陽計劃」

: 下(xià)一(yī)篇